Hier, LEGO a annoncé un partenariat avec la société Internet chinoise Tencent dans le but de créer des jeux en ligne, des vidéos et des médias sociaux, qui seront disponibles pour les enfants en Chine. Le partenariat suggère que LEGO a bien l'intention de continuer à se développer au-delà d'une entreprise de briques jouets. Bien que la société basée au Danemark se soit déjà étendue à des franchises de films, de jeux et de télévision en Occident, son partenariat avec Tencent donnera à LEGO les moyens de distribuer du contenu aux les 731 millions de personnes actuellement on estime qu'il utilise régulièrement Internet en Chine.
« Nous avons vu de plus en plus d'enfants chinois s'engager dans le monde numériquement, et le partenariat leur apportera contenu Lego sûr et imaginatif », a expliqué Jacob Kragh, directeur général de LEGO Chine dans une récente presse Libération.
Partenariat avec Tencent est une énorme nouvelle pour LEGO. La société Internet basée à Shenzhen a connu une croissance impressionnante au cours des dernières années pour devenir l'une des plus grandes sociétés Internet en Chine, en partie grâce au gouvernement chinois.
Alors que LEGO semble avoir eu l'une de ses années les plus réussies en 2017, la société de jouets a depuis longtemps reconnu son besoin de suivre la technologie afin de rester pertinente pour une génération plus intéressée par être en ligne que par jouer avec des jouets. L'année dernière, la société a annoncé qu'elle serait licencier huit pour cent de ses employés (environ 1 400 employés) alors que LEGO tente de réorganiser son entreprise pour mieux répondre aux besoins de ses jeunes clients.
