Le blâme pour cette publicité sexiste et désastreuse pour Peloton repose carrément sur l'équipe créative qui l'a imaginé et les dirigeants de l'entreprise qui l'ont approuvé. Et pourtant c'est la star de la pub qui est devenue "choqué et bouleversé ” par son infamie inattendue sur les réseaux sociaux qu'elle a provoquée.
Signal Dead Pool à la rescousse. Acteur Ryan Reynolds a recruté l'actrice Monica Ruiz pour tourner un nouveau spot pour Aviation Gin, la société de spiritueux qu'il possède. Elle a accepté, et Reynolds et son équipe ont sagement capitalisé sur le moment viral et ont rapidement produit une publicité qui joue sur l'énergie du cerf dans les phares de son personnage Peloton.
Même le titre de l'annonce, "Le cadeau qui ne donne pas en retour" se moque de l'annonce Peloton, "Le cadeau qui donne en retour". Il s'ouvre sur un gros plan de Ruiz regardant dans l'espace. Nous voyons brièvement ses deux amis échanger des regards, luttant clairement avec quoi dire à leur ami alors qu'ils sont assis dans un bar décoré pour les vacances, une version reggae de "Jingle Bells" jouant en arrière-plan, avec des verres à martini pleins devant eux.
"Ce gin est vraiment doux", dit Ruiz, brisant le silence. Ses amis semblent soulagés, sont d'accord avec elle et lui proposent de lui en commander un autre. « Vous êtes en sécurité ici », dit l'un d'eux.
"A de nouveaux départs", trinque le trio, et Ruiz vide son verre avant d'en prendre un autre.
"Au fait, tu es superbe", dit l'un des amis alors que la caméra passe à une photo d'une bouteille de gin. C'est le kicker parfait et conscient pour mettre fin à la publicité et, espérons-le, au temps de Ruiz sous les projecteurs négatifs.
Ce qui en fait une excellente publicité, c'est son ambiguïté. Ruiz incarne-t-il le même personnage, la femme aux yeux écarquillés et réprimée qui devient l'esclave du culte de Peloton? Ou joue-t-elle elle-même, toujours hébétée après qu'une publicité qu'elle a tournée il y a des mois est soudainement devenue virale pour toutes les mauvaises raisons ?
Cela n'a pas vraiment d'importance, en fin de compte, car contrairement à son premier tour de renommée virale, Ruiz (ou son personnage) est en contrôle, soutenu et conscient de lui-même, aucun vélo d'appartement n'est nécessaire.
Vélo d'appartement non inclus. #AviationGinpic.twitter.com/jYHW74h81l
– Ryan Reynolds (@VancityReynolds) 7 décembre 2019
