याद रखें जब फेसबुक का पहले उपयोगकर्ताओं ने फैसला किया कि उनके माता-पिता के शामिल होने के बाद अब यह अच्छा नहीं था? उपयोगकर्ता कैसे स्कूल के बारे में कुतिया बना सकते हैं या अपने अनुयायियों को सप्ताह की रात केगर्स में आमंत्रित कर सकते हैं यदि मां तथा पापा या अंकल मार्क अब फ्रेंड रिक्वेस्ट भेज रहे हैं? इससे ज्यादा शर्मनाक और क्या हो सकता है?
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मेरा वक्त कैसे बदला है। अभी, सामाजिक मीडिया मूल रूप से परिवारों के लिए एक शोकेस है, जिसमें Instagram-परिवार एक प्रमुख प्रवृत्ति है। माता-पिता अपने परिवारों की तस्वीरें पोस्ट करके हजारों और हजारों अनुयायियों को एकत्रित करते हैं। उनके इंटरनेट भक्तों को दिया जाता है - फ़िल्टर की गई तस्वीर द्वारा फ़िल्टर की गई तस्वीर - आदर्श परिवार के जीवन में एक खिड़की। एक आदर्श, कोई यह मान लेगा, कि जैसे-जैसे प्रश्न परिवार जनता की नज़रों में आगे और आगे बढ़ता है, यह और अधिक क्यूरेट होता जाता है। (कौन सा लंचबॉक्स शॉट सबसे अच्छा है? क्या मैं इस पर्ची को 'एन स्लाइड फोटो या' पोस्ट करता हूं
लेकिन, विशेष रूप से यह देखते हुए कि ऐसे खाते कितनी बार उपभोक्ताओं को माता-पिता या माता-पिता की प्राथमिक हलचल की ओर आकर्षित करते हैं, सोशल मीडिया के इस दृष्टिकोण का समग्र रूप से परिवार पर किस तरह का प्रभाव पड़ता है? बेहतर या बदतर के लिए, यह अच्छा है, बेहतर है या बुरा है। कभी-कभी यह ठीक होता है। दूसरी बार, इतना नहीं।
अगर जनता के लिए कुछ भी मोर्चा बन जाता है, "सब कुछ जनता के लिए एक मोर्चा है।"
इस उदाहरण को इंस्टा-प्रसिद्ध और नियमित-प्रसिद्ध व्यक्ति अन्ना फारिस दोनों से लें। "हमने जानबूझकर इस तरह के विचार की खेती की, 'इस खूबसूरत परिवार को देखें," फ़ारिस ने डैक्स शेफर्ड को अपने लिए बताया कुर्सी विशेषज्ञ पॉडकास्ट, उनके और तत्कालीन पति क्रिस प्रैट की पारिवारिक सोशल मीडिया उपस्थिति की एकतरफा प्रकृति का जिक्र करते हुए। "ऐसे बहुत से क्षण थे जो ऐसे थे लेकिन सोशल मीडिया पर किसी भी चीज़ की तरह, आप पोस्ट नहीं करते, 'कहां एफ-के टॉयलेट पेपर है?!' या जो भी हो।" जब जोड़े ने खुश, मनमोहक पोस्ट किया तो लोगों ने सबसे सकारात्मक प्रतिक्रिया दी तस्वीरें। तो, यही सेलिब्रिटी जोड़े ने पोस्ट किया। लेकिन, जैसा कि फ़ारिस ने अफसोस जताया, वह उनका वास्तविक जीवन नहीं था। यह कैसे हो सकता था?
इन खातों की प्रदर्शनकारी प्रकृति एक बेहद विवादित विषय: ब्रांड के दिल पर प्रहार करती है। ईमानदार होने के लिए, एक चर्चा के रूप में, "ब्रांड" का उपयोग इतनी बार और विडंबना की इतनी अलग-अलग डिग्री के साथ किया गया है कि यह सभी अर्थों से छीन लिया जा सकता है। लेकिन इसका एक अर्थ है, बहुत शक्तिशाली। और जब माता-पिता अपने परिवार को किसी ब्रांड के चश्मे से देखते हैं, तो यह सबसे अच्छा विचार नहीं है।
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संक्षेप में, एक ब्रांड, प्रति व्यक्तिगत ब्रांड सलाहकार रिचर्ड जेन्स, विशिष्ट चिह्नों या विशेषताओं का एक समूह है जो किसी चीज़ को अन्य सभी चीज़ों से अलग करता है। सर्वश्रेष्ठ ब्रांड उन बाधाओं के भीतर रहते हैं जो उन्हें परिभाषित करती हैं। "जब एक पारिवारिक ब्रांड की बात आती है, तो आपके परिवार के पास एक ब्रांड होता है चाहे आप इसे पसंद करें या नहीं, गुणों का एक सेट जो लोग आपके परिवार के साथ अच्छे और बुरे दोनों को जोड़ते हैं," वे कहते हैं। दूसरे शब्दों में, यह एक ब्रांड और सामूहिक पहचान के बीच एक पतली रेखा है।
उपरोक्त परिभाषा के अनुसार, जो जेन्स कहते हैं, हमारी "समूह बनाने और बनाए रखने की क्षमता" के लिए महत्वपूर्ण है, एक ब्रांड प्रभावी रूप से एक ऐसे तरीके से उबलता है जिसके द्वारा एक परिवार एक सामान्य लक्ष्य के आसपास रैली कर सकता है, और इसके व्यक्तिगत सदस्यों के लिए अपने स्वयं के दृष्टिकोण को आवाज देने का एक कारण यह है कि वह ब्रांड क्या होना चाहिए, वे इसमें कैसे योगदान देना चाहते हैं, और यूनिट के अन्य सदस्य कैसे उनकी मदद कर सकते हैं वह। "क्या आप एक इकाई के रूप में काम कर रहे हैं?" जेन्स पूछता है। "क्या आप एक दूसरे की महानता का समर्थन कर रहे हैं? क्या आप इस बात से अवगत हैं कि आपको कहाँ बेहतर होने और एक दूसरे का समर्थन करने की आवश्यकता है?"
इसके बारे में कोई हड्डी नहीं, मुलर कहते हैं, "पारिवारिक ब्रांड प्रतिबंधात्मक और उथले हैं।"
यह सच हो सकता है। हालांकि, निहित अंतर यह है कि एक सामूहिक पहचान जो व्यक्तिगत पहचान से उत्पन्न होती है - a स्वयं की भावना - डिफ़ॉल्ट रूप से एक विपणन योग्य गुणवत्ता नहीं है, फिर भी एक ब्रांड को निश्चित रूप से इस तरह माना जाना चाहिए बिंदु। जब ऐसा होता है, तो अंतर शब्दार्थ से अधिक हो जाता है।
टीना मुलर-LCSW, LADC, और एक परिवार कल्याण प्रबंधक की ऐसी राय है माउंटेनसाइड ट्रीटमेंट सेंटर - जिनके लिए 'सभी परिवारों के पास एक ब्रांड' है, उनके लिए एक कठिन पास है। "परिवार कोई वस्तु नहीं हैं," मुलर कहते हैं। "वे एक ऐसी इकाई हैं जो परस्पर सम्मान, प्रोत्साहन और एक-दूसरे के लिए चिंता के साथ विकसित होती हैं... और कुछ ऐसा नहीं है जो 'बेचा' जाता है, इसलिए बोलने के लिए।"
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भले ही, तकनीकी रूप से, कलात्मक रूप से फ़िल्टर किए गए और अच्छी तरह से हैशटैग किए गए इंस्टाग्राम पोस्ट में परिवार नहीं है जरूरी चीज बेची जा रही है, तथ्य यह है कि एक परिवार बेचने की रणनीति में ऐसा लिंचपिन हो सकता है कुछ वह जगह है जहां चीजें समस्याग्रस्त हो जाती हैं। इसके बारे में कोई हड्डी नहीं, मुलर कहते हैं, "पारिवारिक ब्रांड प्रतिबंधात्मक और उथले हैं।" अनिवार्य रूप से, अगर कुछ भी जनता के लिए एक मोर्चा बन जाता है, तो "सब कुछ जनता के लिए एक मोर्चा है।"
यह दबाव है जो परिवार के सदस्यों, विशेष रूप से बच्चों पर डाल सकता है, जो कि पूरे इंस्टा-पारिवारिक घटना के साथ मुलर का प्रमुख चिपकने वाला बिंदु है। यह विचार कि परिवार-ब्रांडिंग प्रक्रिया में बच्चों को उत्पादक और स्वायत्त तरीके से शामिल किया जा सकता है, इससे बाधित हो सकता है उन पर निहित दबाव, विशेष रूप से एक बार जब चीजें विशेष रूप से सार्वजनिक हो जाती हैं (जैसे, सैकड़ों-हजारों-अनुयायियों) सह लोक)।
"पारिवारिक ब्रांड के लिए इन मानकों को स्थापित करना जो प्रसिद्धि और भाग्य से प्रभावित हैं, बच्चों को इसे जीने के लिए खुद पर दबाव डाल सकते हैं," मुलर नोट करते हैं
"पारिवारिक ब्रांड के लिए इन मानकों को स्थापित करना जो प्रसिद्धि और भाग्य से प्रभावित हैं, बच्चों को इसे जीने के लिए खुद पर दबाव डाल सकते हैं," मुलर नोट करते हैं। "और अगर उन्हें लगता है कि वे सक्षम नहीं हैं, तो वे राहत के लिए अन्य रास्ते तलाशने जा रहे हैं तनाव और चिंताएँ। ” वे रास्ते, मुलर को लगता है, जरूरी नहीं कि सकारात्मक सहकर्मी समर्थन हों समूह।
जेन, हालांकि, इस तरह के प्रयासों के लिए एक बड़ा लाभ देखता है जो लोग जरूरी नहीं देख सकते हैं। "मैंने जिलियन माइकल्स, अमेरिका के शीर्ष फिटनेस ट्रेनर, और [ए] मल्टीमीडिया व्यक्तित्व के साथ बड़े पैमाने पर काम किया, जैसे उसने अपने परिवार को अपने सोशल मीडिया पर पेश किया और वे उसके निजी ब्रांड का एक अभिन्न अंग बन गए," जेनेसो कहते हैं। "उनका भव्य परिवार अब उनके अपने निजी ब्रांड का विस्तार है। ऐसा करने से वह समान माता-पिता के मुद्दों से गुजर रहे लोगों के एक बड़े समुदाय को प्रेरित करने और नेतृत्व करने में सक्षम है… ”
एक उदाहरण के रूप में, हालांकि, यह विचार त्रुटिपूर्ण है। जबकि माइकल्स का परिवार स्वस्थ विकल्प बनाने के लिए इतने बड़े अनुयायियों को प्रेरित करने में मदद कर सकता है, माइकल्स के परिवार का जो संस्करण हम सोशल मीडिया पर देख रहे हैं, वह वास्तविक चीज़ का एक छोटा सा टुकड़ा है। यह, निश्चित रूप से, एक बहुत बड़ा सवाल उठाता है: क्या आप अपने परिवार को अपने विस्तार के रूप में देखते हैं? या किसी ऐसी चीज के रूप में जिसमें आप अपनी ऊर्जा निवेश कर सकते हैं?
क्या आप अपने परिवार को अपने विस्तार के रूप में देखते हैं? या किसी ऐसी चीज के रूप में जिसमें आप अपनी ऊर्जा निवेश कर सकते हैं?
इस सवाल का जवाब किसी के पास नहीं है। और मुलर, जितना वह पूरी तरह से इस अवधारणा से असहमत है, पूरी तरह से लाईसेज़-फेयर पेरेंटिंग शैली के लिए बहस नहीं कर रहा है।
"क्या [इसका] मतलब है कि हम अपने बच्चों को विभिन्न दिशाओं में नहीं ले जाते?" उसने पूछा। "नहीं, हमें अपने बच्चों को स्कूल, खेल और समुदाय में शामिल करने और उन्हें कॉलेज जाने के लिए प्रोत्साहित करने जैसी स्वस्थ दिशाओं में ले जाने की कोशिश करनी चाहिए। लेकिन यह उन्हें अपनी स्वयं की भावना और अपनी पहचान की भावना विकसित करने की स्वतंत्रता भी दे रहा है।"
क्या कोई बच्चा वास्तव में अपने हितों के लिए टिक सकता है, यह जानकर कि कितने लोग देख रहे हैं? एक ब्रांडेड इंस्टा-फ़ैमिली है सचमुच एक बच्चे का विचार? उस शक्ति को अनदेखा करने से दिन के अंत में एक अस्वास्थ्यकर मात्रा में संज्ञानात्मक असंगति की आवश्यकता हो सकती है। और जैसा कि वे कहते हैं: क्या यह एक ब्रांड होगा यदि आपके पास बेचने के लिए कुछ नहीं है?
