खैर, यह हताश है। अपने ट्रेडमार्क को आम भाषा की खाइयों से बचाने के प्रयास में, वेल्क्रो कानूनी टीम ने एक संगीत वीडियो जारी किया अनिवार्य रूप से सभी से भीख माँगना कि वे समान, गैर-वेल्क्रो बंद का वर्णन करने के लिए अपने ट्रेडमार्क शब्द का उपयोग बंद कर दें और फास्टनरों यदि आपने कभी ऐसा गाना सुना है जिसमें कोई अपने घुटनों पर है, मदद के लिए भीख मांग रहा है - या कंपनी के बयान में कॉर्पोरेट वकीलों को कोसते हुए सुनना चाहता है - यह बहुत ज्यादा है।
सबसे पहले, एक छोटी सी पृष्ठभूमि। 1941 में वेल्क्रो का आविष्कार किया गया था लेकिन कंपनी ने उत्पाद पर अपना पेटेंट खो दिया था 70 के दशक में। इसने कई प्रतिस्पर्धियों के लिए बाजार खोल दिया। उन्होंने जो नहीं खोया वह नाम का ट्रेडमार्क था। हालांकि, इन वर्षों में, "वेल्क्रो" किसी भी फजी फास्टनर का वर्णन करने के लिए एक कैच-ऑल वाक्यांश बन गया, चाहे वह कंपनी द्वारा ही बनाया गया हो।
जब कोई उत्पाद इस तरह "सामान्यीकृत" हो जाता है, तो वह अपनी ट्रेडमार्क स्थिति खो देता है। उदाहरण के लिए, कोई भी "कंप्यूटर" शब्द को ट्रेडमार्क करने में सक्षम नहीं है, क्योंकि यह किसी ब्रांड को नहीं, बल्कि बाज़ार में एक उत्पाद को संदर्भित करता है। समस्या यह है कि वेल्क्रो एक ट्रेडमार्क वाला ब्रांड है - यह सिर्फ इतना है कि लोग इसके बारे में ऐसा नहीं सोचते हैं। कानूनी संसाधन
अब, यह हमें संगीत वीडियो पर वापस लाता है। वेल्क्रो की टीम ने कंपनी के नाम के बजाय "हुक और लूप" कहने के बारे में जनता से अनुरोध करने के लिए पूरी चीज़ को गाल में जीभ के रूप में बनाया।
आत्म-जागरूक नहीं होने पर कंपनी गीत कुछ भी नहीं है। एक बिंदु पर, संगीत वीडियो में 'वकील' हुक-एंड-लूप फास्टनरों को पकड़ते हैं और गाते हैं: "यह एक हुक और एक लूप है, यह एक हुक है, यह एक लूप है। आप इसे वेल्क्रो कहते हैं लेकिन हम आपको बता रहे हैं, यह एक कमबख्त हुक और लूप है।"
न केवल वे अपने लिए ऐसा कर रहे हैं, टीम हमें याद दिलाती है, वे इसे अपने पहले के सभी अन्य ब्रांडों के लिए भी कर रहे हैं। "तो कृपया, याद रखें: अगर आपको अपने मोजे साफ करने के लिए कुछ चाहिए, तो इसे ब्लीच के साथ करें, न कि (ब्लीप) के साथ। यदि आपके द्वारा बनाए गए बू-बू से आपके पास खून है, तो यह एक पट्टी है न कि एक (नींद)। यदि आप किसी ऐसे व्यक्ति के साथ व्यायाम कर रहे हैं जिसे आप डेटिंग कर रहे हैं, तो यह व्यायाम कर रहा है और नहीं (नींद)। मुझे पता है कि ब्लीड स्टफ कहने में ज्यादा मजा आता है, लेकिन अगर आप इसे कहते रहते हैं, तो हमारा ट्रेडमार्क चला जाता है। यह वास्तव में है काफी स्मार्ट: गीतकारों ने इस तथ्य पर भरोसा किया कि हम सभी उत्पादों को उनके "ब्लीप्ड" ब्रांड नामों से संदर्भित करते हैं।
उनके प्रयास सफल होंगे या नहीं, कौन जानता है (उन्होंने कोई और प्रश्न पूछने के लिए एक समर्पित ईमेल भी स्थापित किया है: [email protected]). हो सकता है उन्होंने कोई हलचल पैदा कर दी हो, हो सकता है कि उन्होंने अभी-अभी कोई ऐसा गाना बनाया हो जो कुछ दिनों के लिए आपके दिमाग में अटक जाए। कम से कम, अपने बच्चों से उनके जूतों पर लगे हुक और लूप फास्टनरों को पूर्ववत करने के लिए कहें। ज़रूर, इसमें एक ही स्नैप नहीं है। लेकिन, अगर यह निराशाजनक प्रदर्शन उनकी हताशा का कोई संकेत है, तो हमें वेल्क्रो लोगों को विराम देना चाहिए।
