असहाय पिता अतीत का एक स्टीरियोटाइप होगा - कम से कम यह ब्रिटिश विज्ञापनों में होगा। एएसए, या विज्ञापन मानक प्राधिकरण ने हाल ही में फैसला सुनाया है कि लैंगिक रूढ़ियों को लागू करने वाले विज्ञापनों को होना चाहिए पर प्रतिबंध लगा दिया ब्रिटेन में। समस्याग्रस्त चित्रणों में से एक? ऐसे विज्ञापन जिनमें पुरुषों को "साधारण माता-पिता या घरेलू कार्यों" का संचालन करने के लिए "कोशिश करने और असफल" करने की सुविधा है।
NS के रूप में "यूके में विज्ञापनों, बिक्री प्रचारों और प्रत्यक्ष विपणन की सामग्री को विनियमित करने" के लिए "के बारे में की गई शिकायतों" की जांच करके विज्ञापन, बिक्री प्रचार या प्रत्यक्ष विपणन। ” इस मामले में, यह दशकों के स्टीरियोटाइप-विज्ञापनों में पारंपरिक लिंग भूमिकाओं के सुदृढ़ीकरण को संदर्भित करता है।
एक एएसए अध्ययन दिखाया है कि इस तरह के विज्ञापन युवा और बूढ़े पर होते हैं। "कुल मिलाकर, छोटे बच्चों को विशेष रूप से हानिकारक रूढ़िवादिता से सुरक्षा की आवश्यकता होती है क्योंकि उनके द्वारा देखे जाने वाले संदेशों को आंतरिक बनाने की अधिक संभावना होती है," यह पढ़ा। "हालांकि, वयस्कों के लिए पहले से ही आंतरिक संदेशों को मजबूत करने के लिए संभावित नुकसान के महत्वपूर्ण सबूत भी हैं कि उन्हें कैसे व्यवहार करना चाहिए और उनके लिंग के कारण देखना चाहिए।"
रूढ़िवादिता की पहचान के लिए श्रेणियां, जैसा कि अध्ययन द्वारा उल्लिखित किया गया है, छह क्षेत्रों को कवर करती है जो पुरुषों और महिलाओं को कैसे कार्य करना चाहिए और कैसे होना चाहिए, इस बारे में प्रतिबंधात्मक या अवरोधक व्याख्याएं दर्शाती हैं। नए नियम मौजूदा कानून में निहित हैं जो महिलाओं के अति-यौनकरण और अवास्तविक शरीर के चित्रण को प्रतिबंधित करता है मानकों, लेकिन इसके बजाय "कामुकता" के बजाय विज्ञापनों में लैंगिक रूढ़िवादिता की "भूमिकाओं" और "विशेषताओं" श्रेणियों पर ध्यान केंद्रित करें और "शरीर की छवि।"
"हमने विज्ञापनों के संचयी प्रभाव के बारे में बहुत कुछ सुना है कि अलगाव में जरूरी नहीं कि कोई समस्या हो, लेकिन एक का निर्माण करें बच्चों और वयस्कों को उनके लिंग के कारण कैसा दिखना या व्यवहार करना चाहिए, इस बारे में समय के साथ मजबूत संदेश, "अध्ययन व्याख्या की।
अनुसंधान इंगित करता है कि चित्रणों की पुनरावृत्ति जैसे पुरुषों का काम में बुरा होना और महिलाओं का लगातार सफाई करना जब उनके बच्चे "सामान्य" लिंग व्यवहार के बारे में बच्चों और वयस्कों के लिए गलत धारणाएँ बनाते हैं पसंद।
स्टेटसाइड, विज्ञापनों का पुरुषों को चित्रित करने का एक लंबा इतिहास है - विशेष रूप से पिता - सरल या सांसारिक कार्यों को पूरा करने में विफल, जैसे कि स्वास्थ्यवर्धक खा रहा हूँ या खुद को तैयार करना. विज्ञापनदाता और कंपनियां निश्चित रूप से बुदबुदाते पिता के विचार की अवहेलना कर रही हैं, बजाय इसके कि प्रचार करने के लिए पिता की एक अधिक अच्छी तरह गोल और आकांक्षी छवि. आइए आशा करते हैं कि प्रवृत्ति जारी रहे।
