परिवार हमेशा से एक मूलभूत हिस्सा रहा है सुपर बाउल व्यावसायिक अनुभव और यह समझने के लिए बहुत अधिक अंतर्दृष्टि की आवश्यकता नहीं है कि क्यों। माता-पिता हमारे देश का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं और, जब वे अपना एक संस्करण देखते हैं टीवी पर, उनके किसी ब्रांड से जुड़ने और जो भी चिप, बीयर या कार हो रही है उसे खरीदने की संभावना अधिक होती है बेचा। इस सार्वभौमिक अनुभव में टैप करना विज्ञापन 101 है।
रैपिंग सेलेब्रिटीज, ब्लॉकबस्टर मूवी ट्रेलर, और किसी कारण से मदद करने के लिए डॉ. मार्टिन लूथर किंग की आवाज के पक्ष में परिवारों को इस साल के सुपर बाउल विज्ञापनों से अधिकतर छोड़ दिया गया था। ट्रक बेचो. यह समझ में आता है: मनोरंजन, काम और दोस्तों को प्राथमिकता देने वाले प्रतिष्ठित 18-34 जनसांख्यिकीय से अपील करने के लिए मेम-क्षमता और सांस्कृतिक मुद्रा के उद्देश्य से बड़े गेम स्पॉट। हालांकि, परिवारों को दिखाने वाले विज्ञापनों में, बुदबुदाते पिता की आकृति कहीं नहीं मिला।
बहुत कम अपवादों को छोड़कर, विज्ञापन में माताओं और पिताओं के चित्रण में काफी अंतर है। वर्षों से, माताओं को लगभग विशेष रूप से "असली" माता-पिता के रूप में दिखाया गया था, जो अपने बच्चों को बिना पकाए, साफ करते हैं और उनकी परवरिश करते हैं एक पसीना तोड़ना, जबकि पिताजी पसीने से तर, असहाय भैंसे थे, जो यह नहीं जानते थे कि अनाज का कटोरा कैसे बनाया जाता है या पकवान रणनीति की धारणा में खिलाई गई
हाल के वर्षों में, हालांकि, कई कंपनियों ने इस स्टीरियोटाइप को तोड़ने के लिए एक ठोस प्रयास किया है। इसके बजाय, प्रमुख ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए प्रेरित किया गया पिता की एक अधिक अच्छी तरह गोल और आकांक्षी छवि. पिछले साल के कुछ सबसे वाणिज्यिक चल रहा हैएस हाल ही में पिता और डिज्नी की ओर तैयार किए गए थे एक बड़ी प्रतिबद्धता बनाई पर्दे पर पितृत्व को देखने के तरीके को बदलने के लिए। क्या इसका एक हिस्सा इस तथ्य को दर्शाता है कि विज्ञापनदाता समझते हैं कि प्रतिबद्ध पिता एक बड़े खर्च करने वाले जनसांख्यिकीय हैं? बेशक। लेकिन यह परवाह किए बिना एक प्रमुख मोड़ है।
"डैडवर्टाइजिंग" पर वास्तव में बड़ा होने वाला पहला सुपर बाउल, जैसा कि इस प्रवृत्ति को कहा जाता है, एक्सएलआईएक्स था, जहां कई स्थानों में पितृत्व के कई पक्षों पर भावुकता दिखाई देती थी। सुपर बाउल एलआईआई ने श्रृंखलाओं को आगे बढ़ाना जारी रखा, क्योंकि कुछ विज्ञापनों में परिवारों को चित्रित किया गया था, देखभाल करने वाले, सहानुभूतिपूर्ण पिता सामने और केंद्र थे।
वास्तव में, इस साल का सबसे भावनात्मक रूप से गूंजने वाला वाणिज्यिक आसपास केंद्रित है 17 वर्षीय स्नोबोर्डिंग ओलंपियन क्लो किम और उसके पिता जोंग-जिन के बीच संबंध, जिन्होंने अपनी आकर्षक इंजीनियरिंग की नौकरी छोड़ दी, जब उन्हें लगा कि यह उनकी बेटी के पेशेवर स्नोबोर्डर बनने के सपने में हस्तक्षेप कर रहा है। पितृत्व को अब लैंगिक भूमिकाओं और आलसी सामान्यीकरणों से बने एक संकीर्ण बॉक्स में फिट होने की आवश्यकता नहीं है, इसके बजाय, एक अच्छे पिता होने की एकमात्र आवश्यकता अपने बच्चों से प्यार करना और वह करना है जो आपको सबसे अच्छा लगता है लिए उन्हें।
एकमात्र अन्य अभिभावक-केंद्रित सुपर बाउल स्पॉट में, एक पिता को अपने लिए कुछ पेनकेक्स बनाते हुए दिखाया गया है बेटी, केवल यह पता लगाने के लिए कि वह अपने नाश्ते में सुधार करने के लिए स्वादिष्ट मसालों की कमी से निराश है अनुभव। पिताजी को याद है कि उनके पास फ्रिज में कूल व्हिप है और बैक-अप के लिए कॉल किए बिना नाश्ते को बचाने में सक्षम हैं। यह एक कथा है कि, दस साल पहले, संभवतः एक विज्ञापन एजेंसी के मंथन सत्र के दौरान वाइप बोर्ड के लिए भी अपना रास्ता बना लिया होगा।
सतह पर, ये काफी हद तक अप्रासंगिक परिवर्तनों की तरह लग सकते हैं। लेकिन यह देखते हुए कि विज्ञापनों में डैड्स को कैसे चित्रित किया जाता था, वे ब्रांडों द्वारा वर्तमान पिता को एक नई रोशनी में अपील करने के निरंतर प्रयास को चिह्नित करते हैं। वे अब बुदबुदाती साइडकिक्स नहीं हैं; वे सुर्खियों में कदम रख रहे हैं।
