नेटफ्लिक्स ने हाल ही में यह घोषणा करके किसी को आश्चर्यचकित नहीं किया कि यह एक बार बेतहाशा सफल, मेल प्रोग्राम द्वारा डीवीडी पर कब्जा कर रहा है कम हो रहा था और अपना अंतिम लिफाफा 29 सितंबर, 2023 को भेजेगा। घोषणा केवल इस मायने में अप्रत्याशित थी कि नेटफ्लिक्स के बहुत सारे उपयोगकर्ताओं ने शायद सोचा था कि स्ट्रीमिंग दिग्गज ने उस कार्यक्रम को वर्षों पहले बंद कर दिया था। मनोरंजन और अमेरिकी जीवन में स्ट्रीमिंग इतनी बड़ी ताकत है, यह भूलना बहुत आसान हो गया है कि शुरुआत में नेटफ्लिक्स कितना परिवर्तनकारी और अद्भुत था पहले यह एक स्ट्रीमिंग कंपनी थी। घर पर फिल्में देखने के लिए नेटफ्लिक्स का डीवीडी-बाय-मेल प्रोग्राम सबसे अच्छा समय था। और मैं जनता हु। क्योंकि मैं वहां था जब यह सब बदल गया।
मैंने मुख्य रूप से हाई स्कूल और कॉलेज में वीडियो स्टोर क्लर्क के रूप में चार साल तक काम किया ब्लॉकबस्टर वीडियो, इसलिए मुझे पारंपरिक की असंख्य विनाशकारी कमजोरियों का ज्ञान है वीडियो की दुकान। शुरुआत करने वालों के लिए, ब्लॉकबस्टर या हॉलीवुड वीडियो या मॉम-एंड-पॉप आउटलेट पर जाने का झंझट था और आशा है कि आप जो इन-डिमांड नई रिलीज़ चाहते थे, वह पहले ही चेक आउट नहीं हो गई थी। फिर लेट फीस और लाइनें थीं। वीडियो स्टोर्स ने किराए पर लेने वालों को कठोर दंड के साथ फिल्मों को समय पर चालू नहीं करने के लिए कठोर दंड दिया जिससे पूरी प्रक्रिया बहुत कम हो गई मज़ा, जैसा कि 15 अन्य नाराज ग्राहकों के पीछे इंतजार करने की संभावना थी, जो किडियों को विचलित करने के लिए कुछ किराए पर लेना चाहते थे।
मेरे पास एक दोस्त के एक दोस्त को प्रसिद्ध आत्म-कृपालु एरिक शेफ़र वाहन किराए पर देने की सभी ज्वलंत यादें हैं I अगर लुसी गिर गई मेरे खाते से और उस पर देर से फीस में शायद अस्सी डॉलर की बर्बादी। अब ये बात साफ कर दें कि किसी को भी देखने के लिए पैसे नहीं देने पड़ेंगे अगर लुसी गिर गई, किसी और की गैरजिम्मेदारी के कारण एक छोटे से भाग्य का भुगतान करने के लिए मजबूर होना तो दूर की बात है। कुर्सी पर बैठकर फ़िल्म देखने के शौकीन लोगों की एक पूरी उपसंस्कृति बनाने के बावजूद, वीडियो स्टोर बस एक अस्थिर व्यवसाय मॉडल था।
आखिरी ब्लॉकबस्टर स्टोर, 2020 में।
स्ट्रीमिंग के विपरीत, जो एक दुस्साहसी नई तकनीक थी, नेटफ्लिक्स के समझदार बिजनेस मॉडल ने पहले से मौजूद दो व्यवसायों - यूएस पोस्टल सिस्टम और डीवीडी - को एक नए और रोमांचक तरीके से जोड़ा। इसने लोगों के घर पर फिल्में देखने के तरीके को फिर से नहीं बनाया या कुछ अजीब भविष्य बनाने की कोशिश की जिसमें फिल्में उपयोगिता बिल की तरह लगने लगीं। इसके बजाय, नेटफ्लिक्स ने उन माध्यमों का इस्तेमाल किया जिनके द्वारा लोग फिल्में देखते थे और स्टोर को काट देते थे। नेटफ्लिक्स के साथ, वीडियो स्टोर आपके पास आया। अपने ग्राहकों को उनके घरों में आकर्षक लाल लिफाफों में शानदार डीवीडी भेजकर, नेटफ्लिक्स ने पारंपरिक वीडियो की सबसे बड़ी समस्याओं में से एक को हल किया स्टोर: वीडियो स्टोर में आपकी फिल्म न होने का जोखिम उठाते हुए, वांछित डीवीडी प्राप्त करने के लिए अपने घर से बाहर निकलने की आवश्यकता फिर भी।
लेट फीस को खत्म करना और भी बड़ी बात थी, और फिर से, जो अब अजीब लगता है, लेकिन वास्तव में था बहुत बड़ा उन दिनों। नेटफ्लिक्स ने 1998 में डीवीडी-बाय-मेल व्यवसाय शुरू किया, एक समय जब आपके घर में तीन दिनों से अधिक समय तक एक नई रिलीज फिल्म होने से आपको बहुत पैसा खर्च करना शुरू हो जाएगा। शुरुआती दौर में, आप उन शो को पकड़ सकते थे जिन्हें केबल पर देखना मुश्किल था, जैसे बैटलस्टार गैलेक्टिका। और देर से शुल्क की कमी ने ग्राहकों को जब तक वे चाहें तब तक डिस्क रखने की अनुमति देकर डीवीडी किराए पर लेने से अपराध और शर्म और डरावनी लागत ली। सच है, उन्हें अपने घर पर एक और फिल्म भेजने के लिए अंततः उस डिस्क को वापस करने की आवश्यकता होगी, लेकिन यह उचित समझौता से अधिक प्रतीत होता है।
जब मैंने पहली बार नेटफ्लिक्स को एक युवा पॉप संस्कृति लेखक/फिल्म समीक्षक के रूप में खोजा तो यह वैध रूप से चमत्कारी लग रहा था। यह महसूस हुआ कि हम फिल्मों का उपभोग कैसे करते हैं, इसके विकास में एक बड़ा कदम है। इसका एक शानदार बिजनेस मॉडल था लेकिन इसकी ब्रांडिंग भी शानदार थी। नेटफ्लिक्स के अपने लाल लिफाफे के "प्रतिष्ठित" होने का संदर्भ डीवीडी-बाय-मेल के अंत की घोषणा करने वाले नोट में पूरी तरह से आत्म-आलोचनात्मक है लेकिन यह सटीक भी है।
क्योंकि मुझे अभी भी मेल-ऑर्डर डीवीडी मिलती है, यहां तक कि आज भी, जब मैं मेल में उस अचूक लाल लिफाफे को देखता हूं, तो मुझे उत्साह का एक पावलोवियन कंपकंपी मिलती है। ऑनलाइन मूवी ऑर्डर करने की रस्म के बारे में कुछ अजीब तरह से संतोषजनक है, फिर इसे अपने में प्राप्त करना मेलबॉक्स और इसे अपने डीवीडी प्लेयर में पॉप करना, और फिर इसे मेल में डालना ताकि पूरा शानदार चक्र शुरू हो सके दोबारा। नेटफ्लिक्स की लगभग संपूर्ण प्रणाली ने मेरे पुराने नियोक्ता ब्लॉकबस्टर के साथ-साथ अन्य वीडियो स्टोर श्रृंखलाओं के दिल में और अधिक विनाशकारी, माँ-और-पॉप संचालन में हिस्सेदारी की। यह उन व्यवसायों के लिए बुरा था, लेकिन ग्राहक के लिए यह शानदार था।
लेकिन अब ऐसा नहीं है। मेल-बाय-ऑर्डर डीवीडी का उन्मूलन प्रगति नहीं है। या अगर ऐसा है, तो यह फिल्म देखने वालों के जीवन को बेहतर नहीं बनाता है। डिलीवरी के मामले में स्ट्रीमिंग फिल्में और टीवी अधिक सुविधाजनक हैं, वहीं स्ट्रीमिंग सेवाएं कहीं अधिक व्यापारिक हैं। सब कुछ हमेशा स्ट्रीमिंग नहीं होता है एक ही स्थान पर, और कभी-कभी कुछ फिल्में और टीवी स्ट्रीमिंग बंद कर देगा कुल मिलाकर पाने के बाद कभी नहीँ कभी भी, DVD या ब्लू-रे पर रिलीज़ किया गया है। डिकिमेटिड DVD को मेल द्वारा स्ट्रीम करना।
अक्टूबर में, नेटफ्लिक्स का डीवीडी-बाय-मेल सिस्टम इतिहास होगा। यह अपरिहार्य और समझने योग्य है, लेकिन दुर्भाग्यपूर्ण भी है क्योंकि ऐसा नहीं लगता कि फिल्मों को किराए पर लेना वास्तव में कभी भी फिर से संभव होगा, जिस तरह से यह दस साल पहले भी था। सोचिए अगर स्ट्रीमिंग म्यूजिक फिल्मों और टीवी की तरह असंगत होता। सोचिए अगर अचानक टेलर स्विफ्ट एल्बम स्पॉटिफाई पर नहीं था, और आप इसे फिर कभी नहीं सुन सकते, क्योंकि उसने इसे सीडी पर कभी रिलीज़ नहीं किया। फिल्म किराए पर लेने वाले लोग अब इस डायस्टोपिया का सामना कर रहे हैं।
2009 में डाक सेवा की गति से आगे बढ़ रहा है।
पहली स्ट्रीमिंग ने फिजिकल मीडिया की कमजोरियों को उजागर किया। अब भौतिक मीडिया स्ट्रीमिंग की कमजोरियों को उजागर कर रहा है। यह सुनिश्चित करने का एकमात्र तरीका है कि आपकी पसंदीदा कला और मनोरंजन तक आपकी स्थायी, अबाध पहुंच है, इसे भौतिक मीडिया पर अपनाना है। फिजिकल मीडिया विनाइल के बड़े रिटर्न के विपरीत और इसी तरह के कारणों से वापसी नहीं कर रहा है।
Naysayers कह सकते हैं, कि अकेले पुरानी यादों का कारण है कि एक निश्चित आयु के लोग अपनी ब्लू-रे और डीवीडी जमा कर रहे हैं। लेकिन वह तर्क बड़ी तस्वीर नहीं देखता। मनोरंजन से सावधान रहना बुद्धिमानी है जिसे आप अपने हाथों में नहीं पकड़ सकते क्योंकि यदि ऐसा लगता है कि यह केवल आकाश में एक डिजिटल क्लाउड में मौजूद है तो इसे आसानी से बिना किसी स्पष्टीकरण के दूर ले जाया जा सकता है।
तो अलविदा, Netflix डिस्क द्वारा मेल प्रोग्राम। आपने मेरे जीवन को बेहतर बनाया, भले ही आपने वीडियो स्टोर पर मेरी पुरानी नौकरी को नष्ट कर दिया हो। नेटफ्लिक्स ने ब्लॉकबस्टर को नष्ट कर दिया, और अब, विचित्र रूप से, खुद का सबसे अच्छा और सबसे अच्छा संस्करण नष्ट कर दिया है।
नेटफ्लिक्स 29 सितंबर, 2023 को डीवीडी-बाय-मेल को समाप्त कर देगा।
