का एक एपिसोड लिज़ी मैकगायर 2002 से हिलेरी डफ और उसके दोस्तों के साथ सोफे पर आलू के चिप्स को कुचलते हुए एक अशोभनीय गेम शो के रूप में उनके चेहरे से सामग्री चकित करने के भाव निकलते हैं। डफ का एनिमेटेड होम्युनकुलस एक प्रेट्ज़ेल को घुमाता है, बताता है: "अपने दोस्तों के साथ जंक फूड खाने से टीवी देख रहे हैं, जबकि आपका दिमाग टैपिओका में बदल जाता है: यह वही है जो अमेरिका के बारे में है।"
चूंकि मैंने और मेरी पत्नी के लिए साइन अप किया है डिज्नी+ पिछले हफ्ते, हमारे अपार्टमेंट में बहुत सारे हिलेरी डफ रहे हैं। इसके अधिक आरंभिक प्रसादों के अलावा- का एक पुस्तकालय चमत्कार तथा स्टार वार्स फ़िल्में, के 30 सीज़न सिम्पसंस, तथा मंडलोरियन, इंटरनेट रिकैपर्स के लिए एक गेलेक्टिक पश्चिमी दर्जी- इस सेवा में "डिज्नी चैनल पसंदीदा" का पूर्ण स्वीप शामिल है। हन्ना मोंटाना तथा हाई स्कूल संगीत, ज़रूर, लेकिन यह भी ज़ेनॉन: 21 की लड़कीअनुसूचित जनजाति सदी तथा स्मार्ट घर. ब्लॉकबस्टर्स के रोस्टर को मेरी पत्नी से सरसरी सहमति के अलावा और कुछ नहीं मिला, जबकि गहरे कटों ने वैध उल्लास को आकर्षित किया। "उन्होंने है जाओ पता लगाओ?" उसने अविश्वास में पूछा। "बाप रे, संकेत ढूंढो!”
कहा पे नेटफ्लिक्स की ओरिजिनल प्रोग्रामिंग पर आगे बढ़ने की रणनीतिडीवीडी-डिलीवरी सेवा द्वारा पहली बार सर्वर फ़ार्म काटे जाने के बाद से, अपनाया गया और 12 वर्षों में दोगुना हो गया है, अपरिचित प्रोग्रामिंग की एक लगभग-अनंत पुस्तकालय उत्पन्न किया, डिज्नी+ पूरी तरह से स्टॉक के साथ आता है परिचित। एल्गोरिथम तर्क के प्रकार पर भरोसा करने के बजाय जो व्युत्पन्न सकल प्रदान करता है जैसे क्लाउस अपरिहार्य, Disney+ उपयोगकर्ताओं को केवल देखने की अनुमति देकर जनता के लिए खेलता है सांता क्लॉस। अगर नेटफ्लिक्स तेजी से स्टोर ब्रांड और जेनरिक का स्टॉक कर रहा है, तो डिज्नी + ओरियो बेच रहा है। यह किसी भी संभावित मस्तिष्क चुनौती को दूर करके कार्यालय और बिस्तर के बीच के घंटों को आसान बनाते हुए, मनोरंजन से अनुमान लगाता है। जितना अधिक यह पुरानी यादों का आह्वान करता है, सेवा में और भी प्राथमिक अपील है: एक आनंद-केंद्र की अनुमानित गुदगुदी। डिज़्नी+ पर कुछ भी उतना अच्छा नहीं होना चाहिए क्योंकि डिज़्नी+ पर कुछ भी मौलिक रूप से अपरिचित नहीं है। Oreos दुनिया में सबसे अच्छी कुकीज़ नहीं हैं। से बहुत दूर! लेकिन ओरियो किसे पसंद नहीं है?
सभी दर्शक इतने जोखिम से ग्रस्त नहीं हैं, लेकिन जैसा कि मनोरंजन परिदृश्य पर डिज्नी की लोहे की पकड़ प्रदर्शित करती है, उनमें से बहुत सारे नरक हैं। इस साल के पहले नौ महीनों के दौरान, कंपनी की फ्रैंचाइज़ी पहले, प्रश्न पूछें बाद में रणनीति ने इसे दुनिया भर में टिकटों की बिक्री में $8 बिलियन से अधिक की कमाई की है, जिसमें शामिल हैं उत्तरी अमेरिका में कुल बॉक्स ऑफिस का एक तिहाई- और वह नया जारी होने से पहले है स्टार वार्स, जमा हुआ, तथा नुक़सानदेह फिल्में, जिनमें से आखिरी खुद 1959 की ब्लॉकबस्टर से बनी फ्रैंचाइज़ी है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है, कि Disney+ के 10 मिलियन ग्राहक हो गए लॉन्च होने के एक दिन बाद ही, सैंडबैगिंग अधिकारियों द्वारा प्रचारित 2019 के लक्ष्य में पहले से ही शीर्ष पर है।
अभी के लिए, सेवा के दर्शक नेटफ्लिक्स का एक अंश हैं। लेकिन जिस गति से यह बदल रहा है, उससे पता चलता है कि "स्ट्रीमिंग युद्ध" नेटफ्लिक्स बनाम नकल करने वालों के बारे में नहीं होगा, बल्कि बीच में होगा मूल सामग्री और पुरानी सामग्री- यानी, फिल्म aficionados जिसे "रिपर्टरी" कहते हैं, के बराबर है। डिज़्नी+ ने दावा किया है खुद के रूप में NS बाद वाले की तलाश करने वाले दर्शकों के लिए गंतव्य, मामूली सुखों का पुस्तकालय। जैसा कि Apple TV+ चमकदार स्टार-वाहन में निवेश करता है जैसे द मॉर्निंग शो, जेनिफर एनिस्टन, रीज़ विदरस्पून और स्टीव कैरेल की विशेषता के साथ, डिज़नी + कम सट्टा दृष्टिकोण लेता है। यहां तक कि मंच की सबसे चर्चित मूल श्रृंखला, मंडलोरियन, हिट खेलता है। हां, शो में क्लिंट ईस्टवुड की आकर्षक आकृति काली टोपी नहीं पहनती है, लेकिन यह केवल इसलिए है क्योंकि उसका चेहरा उसी मुखौटा से छिपा हुआ है, जो बोबा फेट ने पहना था। साम्राज्य का जवाबी हमला.
जहां बीस साल पहले डिज़्नी को विचित्र घरेलूता के अवतार की तरह महसूस किया गया था, आज यह एक मेगालिथिक स्क्विड की तरह है, इसके तंबू रेवेनस फैंडम्स के बकबक करने वाले पंजे में सामग्री भरते हैं।
डिज़्नी+ नवीनता से घृणा करता है और शायद इसके उत्साही शुरुआती ग्राहक भी ऐसा ही करते हैं। डफ कैनन के माध्यम से मेरी पत्नी और मैं शक्ति के रूप में, अन्य लोग निश्चित रूप से एनिमेटेड में खुद को विसर्जित कर रहे हैं एक्स पुरुष श्रृंखला, या तथाकथित तिजोरी से क्लासिक्स, या शायद फील-गुड, लाइव-एक्शन सामान, जैसे असाधारण व्यक्तियों को याद रखो तथा चमत्कार.
यह सब उस बौद्धिक संपदा को ध्यान में रखते हुए है जिसे Disney नियंत्रित करता है। कंपनी के प्रत्येक हस्ताक्षर फ्रेंचाइजी में व्यक्तिगत प्रविष्टियां काफी हद तक डिस्पोजेबल हैं, भले ही फ्रेंचाइजी स्वयं निश्चित रूप से नहीं हैं। चमत्कार, स्टार वार्स, पिक्सर- यह सभी बड़े पैमाने पर समान दर्शकों के लिए विपणन किया जाता है और उनके द्वारा बड़े पैमाने पर समान तरीकों से प्राप्त किया जाता है। यह इस बात को दर्शाता है कि स्ट्रीमिंग ने पहले से ही योग्य काम को डिस्पोजेबल बना दिया है। बिंगिंग का अनुभव वास्तव में कितना अलग है ब्रेकिंग बैड चुगिंग से कालीसूची? दोनों मौलिक रूप से निष्क्रिय अनुभव हैं और डिज़नी + उस निष्क्रियता को दोगुना कर देता है जिससे यह सुनिश्चित हो जाता है कि पानी का परीक्षण करने की आवश्यकता नहीं है। यह डिज़ाइन द्वारा गुनगुना है, परिचित बीट्स के साथ सिंप्सन और एनिमेटेड क्लासिक्स की भावना जो एक रिपर्टरी लाइब्रेरी का प्लेटोनिक आदर्श हो सकती है।
डिज़्नी+ देखने का अनुभव गूंगा महसूस करने जैसा है, लेकिन एक आरामदायक तरीके से। यह एक केबल चैनल की तरह है जो सभी फिर से चलता है (सोचें: टीबीएस अपने सुनहरे दिनों में, या यहां तक कि गेमशो नेटवर्क)। आप घंटों देख सकते हैं, और संतोष के अलावा कुछ भी महसूस नहीं कर सकते। जो भी एल्गोरिदम नीचे छिपा है, वह ब्लॉकबस्टर में शैली रैक के रूप में परिष्कृत है। पसंद किया अत्यंत बलवान आदमी? प्रयत्न शेर राजा! सोच कैडेट केली एक दंगा था? आप प्यार करेंगे पिक्सेल परफेक्ट! सिफारिशें इतनी स्पष्ट हैं कि यह सेवा दर्शकों को उनके टीवी, फोन और लैपटॉप के सामने रखना कितना आसान काम दे रही है।
ऐसी रणनीति का पालन करने में समझदारी है, हालांकि सुरक्षित है। अमेरिकियों की साझा सांस्कृतिक विरासत के लिए डिज्नी सबसे करीबी चीज हो सकती है। डिज्नी लैंड हमारा नोट्रे डेम है; डिज्नी वर्ल्ड अवर वेटिकन। व्हाइट हाउस की छवि अमेरिकियों के लिए बौद्धिक स्तर पर सार्थक है, लेकिन यह भावनात्मक है रेजोनेंस डिज़्नी महल के उस विजन के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता जो शुरुआती क्रेडिट से पहले दिखाई देता है घूमना। महल के ऊपर आने वाली जादुई रोशनी की किरण हमारे दिमाग में कम उम्र से ही कूट-कूट कर भरी हुई है, ठीक उसी तरह जैसे कि पहले दंश स्टार वार्स विषय है। और डिज्नी विरासत को पीढ़ियों के माध्यम से इस तरह से पारित किया जाता है जो प्रत्येक परिवार के लिए व्यापक और विशिष्ट दोनों हैं। कुछ फिल्मों का अनुष्ठान देखना, कुछ राजकुमारियों के रूप में तैयार होना, कुछ संग्रहणीय वस्तुओं का अधिग्रहण - जो भी हो विशेष रूप से, अमेरिका में एक परिवार को ढूंढना बेहद मुश्किल है, जिसके अपने कोड और यादें डिज्नी द्वारा सूचित किसी भी तरह से नहीं हैं जादू।
उस ने कहा, एनिमेटेड फीचर्स और मिकी माउस के अलावा किसी भी चीज के स्रोत के रूप में डिज्नी का विचार काफी हालिया है। बॉब इगर के नेतृत्व में, कंपनी ने मार्वल, पिक्सर, लुकासफिल्म, और, इस साल, 21st सेंचुरी फॉक्स को मिलाकर एक शाही चरण की शुरुआत की है। जहां बीस साल पहले डिज़्नी को विचित्र घरेलूता के अवतार की तरह महसूस किया गया था, आज यह एक मेगालिथिक स्क्विड की तरह है, इसके तंबू रेवेनस फैंडम्स के बकबक करने वाले पंजे में सामग्री भरते हैं।
वे ऑडियंस कथित ट्रेंड-चेज़र से अलग महसूस कर सकते हैं जो उत्सुकता से उपभोग करते हैं तुका और बर्टी या रूसी गुडिया या जो कुछ भी होता है, चाहे क्षणभंगुर रूप से नया काला हो, लेकिन सच्चाई यह है कि नई सामग्री पर अपने सभी भव्य खर्च के लिए, नेटफ्लिक्स अपने प्रदर्शनों की पेशकशों पर बहुत अधिक निर्भर है। पिछले साल सेवा का सबसे अधिक स्ट्रीम किया गया शो? कार्यालय, मित्र, तथा ग्रे की शारीरिक रचना. यह नीलसन के अनुसार है, जो केवल नेटफ्लिक्स के 20 सबसे लोकप्रिय शो में से एक है छह घर में विकसित किया गया था। जैसा कि नीलसन के कार्यकारी ने बताया विज्ञापन सप्ताह, यहां तक कि मुट्ठी भर हिट फिल्मों के दर्शकों की संख्या भी क्षणभंगुर है: “मूल का जीवनकाल बहुत छोटा होता है…. उन्हें देखा जाता है और फिर लोग आगे बढ़ते हैं।"
इस बीच, यदि डिज़्नी+ पर नए विचारों को पेश करने का कोई अवसर है, तो यह निश्चित रूप से मौजूदा ब्रह्मांडों की सीमाओं के भीतर होगा - या डिज्नी की भाषा में "भूमि"।
याद रखें कि भले ही यह मेल-ऑर्डर मूवी स्टोर के रूप में अपनी पहली त्वचा को बहा रहा था, नेटफ्लिक्स-ए-स्ट्रीमिंग-सर्विस ने 2013 तक एक मूल शो लॉन्च नहीं किया था। तब से, कंपनी ने महत्वपूर्ण गुफाओं को विकसित करने के लिए अरबों डॉलर खर्च किए हैं जैसे Narcos तथा बोजैक घुड़सवार साथ में अनकहे हज़ारों घंटे का schlock like बिल्कुल सही किया! तथा सेक्सटुपलेट्स. हर समय, इसका मुख्य व्यवसाय रहा है और जारी है मित्र, जो वॉलपेपर के समान है। आवाज़ें, चेहरे, और हंसी के ट्रैक एक दिन के दौरान विश्राम के अन्य अनुष्ठानों के लिए एक आरामदायक पृष्ठभूमि बनाते हैं। ऐसा नहीं है कि हवा का अधिकार मित्र सस्ते में आता है: अकेले इस साल, नेटफ्लिक्स ने कथित तौर पर विशेषाधिकार के लिए वार्नरमीडिया को $ 100 मिलियन का भुगतान किया।
बेशक, डिज्नी को नौ अंकों की लाइसेंस फीस के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है। यह नेटफ्लिक्स के साथ पकड़ने की दौड़ में एक बड़ी शुरुआत देता है, जिसे वार्नरमीडिया द्वारा साझा किया गया है, जो अगले साल अपनी स्ट्रीमिंग सेवा, एचबीओ मैक्स लॉन्च कर रहे हैं। एचबीओ मैक्स के लिए विशेष अधिकार शामिल होंगे मित्र, जो इस सवाल का जवाब देता है कि नेटफ्लिक्स का मौजूदा मॉडल कितने समय तक टिकाऊ रहेगा, जब यह रिपर्टरी पर अपनी पकड़ खो देता है तो यह बहुत अधिक निर्भर करता है।
इस बीच, यदि डिज़्नी+ पर नए विचारों को पेश करने का कोई अवसर है, तो यह निश्चित रूप से मौजूदा ब्रह्मांडों की सीमाओं के भीतर होगा - या डिज्नी की भाषा में "भूमि"। खिलौना कहानी, लेकिन एक शेन्ज़ेन स्वेटशॉप में। जमा हुआ, लेकिन जो नेस्बो द्वारा लिखित। वे शो डिज्नी+ को खबरों में बनाए रखने का काम कर सकते हैं, जैसे मंडलोरियन अभी कर रहा है, लेकिन अधिकांश लोग अभी भी बस देख रहे होंगे सिम्पसंस.
डिज़्नी+, दिन के अंत में, अभी भी डिज़्नी व्यवसाय में है। और महत्वपूर्ण प्रतिष्ठा की तुलना में डिज्नी हमेशा बाजार प्रभुत्व में अधिक रुचि रखता है। यह दर्शकों के लिए चिंताजनक हो सकता है जो वास्तव में नए काम से आश्चर्यचकित होने का अनुभव चाहते हैं, लेकिन यह शायद ही आश्चर्यजनक होना चाहिए। हालांकि उस बिल के अनुकूल काम पिछले दो दशकों में टेलीविजन की प्रतिष्ठा को काफी हद तक पुनर्जीवित करने में कामयाब रहा है, लेकिन माध्यम एक ऐसा है जिसका केवल निष्क्रिय रूप से आनंद लिया जा सकता है। टेलीविजन कोई ऐसी चीज नहीं है जिसकी आपको तलाश करनी है, यह एक ऐसी चीज है जो आपके लिविंग रूम में बैठी है, प्रतीक्षा कर रही है। खैर, यह सिर्फ आपके घर में बैठता था। अब यह आपके लैपटॉप पर दुबक जाता है और आपकी जेब में चला जाता है।
जबकि नेटफ्लिक्स की आरामदायक शो की अपनी लाइब्रेरी को बनाए रखने की क्षमता खतरे में पड़ जाएगी क्योंकि प्रत्येक अधिकार धारक अपनी स्ट्रीमिंग सेवा को तैनात करना शुरू कर देता है, डिज्नी की लाइब्रेरी कहीं नहीं जा रही है। शायद नेटफ्लिक्स अंततः मूल कार्यक्रमों के साथ वही ध्यान आकर्षित करने का एक तरीका खोज सकता है जो वर्तमान में पुराने सिटकॉम के साथ करता है, लेकिन जब तक ऐसा नहीं होता, तब तक डिज़्नी+ अंततः उस चीज़ से आगे निकल जाने की ओर अग्रसर होता है, जब हर कोई उस चीज़ को चालू कर देता है जब वे बस कुछ पाना चाहते हैं पर। और मीडिया को लगातार मजबूत करने के हमारे युग में, यह कहना है कि कुछ वर्षों के भीतर हम जल्द ही इसका जिक्र नहीं करेंगे दोस्तों, कार्यालय, तथा चियर्स डिज़्नी के कभी-विस्तार वाले रिपर्टरी संग्रह में अपने स्वयं के कोग के रूप में?
डिज़्नी+ का लॉन्च इस विचार के अंत की शुरुआत का प्रतीक है कि स्ट्रीमिंग वर्तमान किसी तरह से एनालॉग या केबल युग से अलग है जो पहले आया था। टेलीविजन घर में केंद्रीय सभा स्थल बना रहता है, जिसे बच्चों को इकट्ठा करने के लिए दो बार नहीं कहना पड़ता है। डिज़्नी+ को हमें वहाँ रखने के लिए डिज़ाइन किया गया है, आलू के चिप्स चबाते हुए, वही पुराने चुटकुलों पर हँसते हुए जब तक कि अगली पीढ़ी को उन्हें समझाने का समय न हो।
