पिछले सप्ताह प्रकाशित हाउस ओवरसाइट एंड रिफॉर्म कमेटी की रिपोर्ट में पाया गया कि निकोटीन वेपोराइज़र बनाने वाली ई-सिगरेट कंपनी Juul Labs Inc. Juul, बच्चों और किशोरों के लिए विज्ञापन करने के लिए काफी समय तक चला गया। वास्तव में, यह पता चला था कि कंपनी ने भर्ती करने के लिए $200,000 से अधिक खर्च किए प्रभावशाली व्यक्तियों और जैसे प्लेटफार्मों पर ऑनलाइन व्यक्तित्व instagram. यहां विवाद यह नहीं है कि जूल मार्केटिंग कर रहा था - यह है कि कंपनी जानबूझकर किशोरों और कम उम्र के बच्चों को विज्ञापन देने का प्रयास कर रही है। ऐसा लगता है कि काम रंग लाया: आज लगभग 30 लाख युवा ई-सिगरेट का उपयोग करते हैं। असल में, 2017 से 2018 तकहाई स्कूल के छात्रों के बीच ई-सिगरेट का उपयोग 78 प्रतिशत बढ़ गया। जुल, इंक। 2017 में स्थापित किया गया था।
रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि Juul Labs Inc. ग्रीष्मकालीन शिविर स्थापित करने में मदद की बाल्टीमोर में बच्चों के लिए $134,000 की राशि। एक और $89,000 स्थानीय पुलिस द्वारा आयोजित एक युवा गतिविधियों के कार्यक्रम का समर्थन करने के लिए गया, और क्षेत्र में स्कूलों तक पहुंच के लिए $10,000 का एक और। इन कार्यक्रमों का वास्तविक बिंदु? बच्चों का सर्वेक्षण करना और उनके बारे में जानकारी प्राप्त करना। एक 17 वर्षीय लड़के की एक समिति की गवाही ने यह भी खुलासा किया कि Juul प्रतिनिधि एक अनाम के पास आए थे न्यूयॉर्क शहर में हाई स्कूल और बिना शिक्षकों वाले छात्रों से कहा कि जुल्स "पूरी तरह से सुरक्षित" थे उत्पाद। जबकि Juul के अधिकारियों का दावा है कि युवा कार्यक्रमों का उनका समर्थन बच्चों को तंबाकू से दूर रखने के लिए था, सबूत बताते हैं कि Juul वास्तव में मार्केटिंग कर रहा था
ऐसा नहीं है कि यह आश्चर्यजनक होना चाहिए, कहते हैं डॉ. लुई किरियाकौदेसअल्बर्ट गोर रिसर्च सेंटर के निदेशक और मिडिल टेनेसी स्टेट यूनिवर्सिटी में प्रोफेसर, जो सिगरेट और तंबाकू उद्योग के इतिहास का अध्ययन करते हैं।
"आरजे में अधिकारियों द्वारा लिखित एक बहुत प्रसिद्ध तंबाकू दस्तावेज है। रेनॉल्ड्स, 1970 के दशक में न्यूपोर्ट के निर्माता। उन्होंने लिखा: 'हमारे व्यवसाय का आधार हमेशा हाई स्कूल का छात्र रहा है।' यह सच है, "क्यारीकौडेस कहते हैं। "तंबाकू व्यवसाय हमेशा से रहा है" निकोटीन वितरण. सिगरेट निर्माता इस बात को जानते थे और इसके बारे में खुलकर बात करते थे।
दरअसल, युवाओं को सिगरेट बेचना बड़े तंबाकू के प्रभाव का हिस्सा है और वे इतने लंबे समय तक व्यवसाय में बने रहने में क्यों कामयाब रहे। नशा बिकता है। बड़ा तंबाकू जानता है कि लत बिकती है। और जिस तरह से उन्होंने ऐतिहासिक रूप से, नियमों और चिकित्सा रिपोर्टों को प्राप्त करने में कामयाबी हासिल की है, वह "नवाचार" के माध्यम से है।
“जब भी निकोटीन डिलीवरी की तकनीक में कोई बदलाव होता है, तो निर्माता अपने उत्पाद को स्थापित करने में नियामकों से तीन कदम आगे होते हैं। इसके लिए ऐतिहासिक मिसाल है। मूल आधुनिक सिगरेट Camel. थी सिगरेट, 1913 में पेश किया गया," क्यारीकौदेस कहते हैं।
उदाहरण के लिए, ऊंट सिगरेट में तंबाकू को पिछले तंबाकू की तुलना में कहीं अधिक आसानी से धूम्रपान करने योग्य बनाया गया था। यह भी भारी मात्रा में विज्ञापित किया गया था, प्रति Kyriakoudes, उस समय तक एक उपभोक्ता उत्पाद के लिए अभूतपूर्व था। उस मार्केटिंग और इनोवेशन ने धूम्रपान करने वालों की संख्या में पहली बार निरंतर वृद्धि की।
कई दशकों से, तंबाकू इस मार्केटिंग रणनीति पर निर्भर है। 50 के दशक में नई तकनीक फिल्टर्ड सिगरेट थी, 60 के दशक में लो-टार और लाइट सिगरेट ने जोर पकड़ लिया था। NS अल्ट्रा रोशनी 1970 और 80 के दशक में मेंथोलेटेड सिगरेट का चलन था। लोगों ने उन्हें धूम्रपान किया क्योंकि वे प्रति विज्ञापन, सिगरेट के लिए "स्वस्थ" विकल्प थे।
"हालांकि उन तकनीकों ने वास्तव में लोगों के स्वास्थ्य की रक्षा नहीं की थी, फिर भी उन्हें विज्ञापित और विपणन किया गया था," क्यारीकौड्स कहते हैं। "उसके कारण, तंबाकू उद्योग ऐसे समय में अपने व्यवसाय को बनाए रखने में सक्षम था जब सभी विज्ञान अपने उत्पादों को फेफड़ों के कैंसर से जोड़ रहे थे, दिल की बीमारी, और अन्य घातक स्थितियाँ। ”
एक अन्य प्रमुख गैर-दहनशील निकोटीन वितरण प्रणाली Juul और Vuze जैसे Vapes, सिगरेट के 'स्वस्थ' विकल्पों के एक लंबे इतिहास का एक हिस्सा हैं।
"जूल के सुरक्षित होने की सूचना है। यह एक संदिग्ध अवधारणा है। निकोटीन आपके लिए अच्छा नहीं है। यह अभी भी व्यसन का कारण बनता है, जो लोगों को उत्पाद का उपयोग करने या न करने की क्षमता को लूटता है, क्योंकि वे आदी हैं, "क्यारीकौडेस कहते हैं।
और Juul, बाजार में अग्रणी vape, अभी भी अपने प्रतिस्पर्धियों के निकोटीन की मात्रा को दोगुना करता है। निकोटीन डिलीवरी सिस्टम, जैसे 'अल्ट्रा-लाइट' सिगरेट, भी उपभोक्ताओं को उस समय अन्य सिगरेट की तुलना में सिगरेट के लिए एक 'सुरक्षित' विकल्प प्रदान करने वाले थे। उपभोक्ताओं के लिए 'सुरक्षित' विकल्प के रूप में वेप्स का विपणन किया जा रहा है जो लोगों को उन्हें खरीदते रहते हैं। लेकिन इन्हें खरीदने वाले बच्चे हैं।
जैसा कि क्यारीकौदेस ने ऊपर उल्लेख किया है, तम्बाकू व्यवसाय का आधार हमेशा किशोर रहा है। व्यसन का गणित इसका समर्थन करता है: धूम्रपान करने वालों में से पांच प्रतिशत से भी कम लोग 25 वर्ष की उम्र के बाद आदत उठाते हैं। 10 में से 9 धूम्रपान करने वालों ने अपनी पहली सिगरेट की कोशिश की जब तक वे 18. के हो गए. तंबाकू उद्योग यह जानता है। यही कारण है कि Juul ने कथित तौर पर सैकड़ों-हजारों डॉलर डाले विपणन और बच्चों का सर्वेक्षण करना और किशोरों से उत्पाद की 'सुरक्षा' के बारे में बात करना। यही कारण है कि आप जूल को बोडेगास, सुविधा स्टोर और गैस स्टेशनों में खरीद के बिंदु पर देखते हैं। यही कारण है कि उनके पास मैंगो और फ्रूट पंच जैसे स्वाद थे। और 'प्वाइंट ऑफ परचेज' विज्ञापन - जैसे लक्ष्य पर कैंडी स्टैंड - उत्पाद खरीदने के लिए धूम्रपान करने वालों या निकोटीन उपभोक्ताओं को प्राप्त करने का एक धूर्त तरीका है। अनुसंधान से पता चलता है कि पॉइंट-ऑफ-परचेज विज्ञापन विशेष रूप से किशोरों और किशोरों, बड़े तंबाकू के लक्षित दर्शकों पर प्रभावशाली है।
जुल्स नियमित रूप से सोशल मीडिया प्रभावितों के हाथों में भी देखे जाते हैं। इस रणनीति की एक ऐतिहासिक मिसाल भी है। 1920 के दशक में, अमेरिकन टोबैको कंपनी ने नाम के एक पीआर व्यक्ति को काम पर रखा था एडवर्ड बर्नेज़। उन्होंने एक लोकप्रिय ईस्टर दिवस परेड के दौरान एक वायरल मार्केटिंग स्टंट की स्थापना की, जहां उन्होंने मशहूर हस्तियों और सोशलाइट महिलाओं को सिगरेट पीने के लिए भुगतान किया, जो परंपरागत रूप से एक पुरुष था। मीडिया गुलजार हो गया, वह क्षण "वायरल" हो गया, और सिगरेट के आसपास सार्वजनिक बातचीत गुब्बारा हो गई। शांत लोग धूम्रपान करते हैं। दूसरे लोगों को धूम्रपान क्यों नहीं करना चाहिए?
"जूल, इंस्टाग्राम और अन्य सोशल मीडिया के उपयोग में, नई तकनीकों का उपयोग करते हुए, उन्हीं रणनीतियों में गिर रहा है। लेकिन यह मूल रूप से एक ही विचार है, "क्यारीकौडेस कहते हैं।
और बच्चों को विज्ञापन देने में कौन सा बड़ा तंबाकू सिद्ध हुआ, अन्य कंपनियों ने ध्यान दिया। "तंबाकू उद्योग [इन विपणन युक्तियों का प्रर्वतक है।] उन नवाचारों को अपनाने वाला फास्ट फूड उद्योग होगा," क्यारीकौदेस कहते हैं। "सिगरेट निर्माताओं ने बहुत पहले कार्टून शुभंकरों का इस्तेमाल किया था" मैकडॉनल्ड्स और बर्गर किंग कभी अपना काम किया। वे दोनों अपने विपणन के लिए एक मजबूत किशोर घटक हैं, ”वे कहते हैं।
भले ही जूल लैब्स इंक। इन दावों से इनकार करते हैं कि उन्होंने जानबूझकर बच्चों को निशाना बनाया, सबूत प्लेबुक में है। हो सकता है कि वे शुभंकर का उपयोग नहीं कर रहे हों या अपने उत्पाद के स्वास्थ्य का खुलकर विज्ञापन नहीं कर रहे हों, लेकिन वे खड़े हैं सिगरेट के अधिकारियों के कंधे जो उनके सामने आए और लत को कूल के रूप में बेच रहे थे सहायक। केवल एक चीज जो वास्तव में बदली है वह है डिलीवरी का तरीका।
