Sandy Hook Promise, neprofitna organizacija koju je osnovao Mark Barden nakon što Ubojstvo njegovog sedmogodišnjeg sina 2012 i još 25 drugih, objavio je neobičan video u kojem su detaljno opisane osnovne stvari za povratak u školu potrebne u 2019.
Duboko uznemirujuće video, samo minutu, prikazuje djecu kako pričaju o svom slatkom novom školskom priboru dok odjekuju pucnji. Videozapis počinje dovoljno nevino - dijete vadi ruksak iz svog ormarića - ali brzo se okreće dok smrt vreba hodnicima onoga što se čini kao vaša prosječna škola u predgrađu. Video završava tako što djevojka priča o svom telefonu, koji koristi za slanje poruke majci i kaže joj da je voli, vjerojatno posljednji put.
Oglas, koji je debitirao u srijedu na "Today", ali je također postao viralan na internetu, namjerava šokirati. Ona nadograđuje banalnost veziva s neviđenom egzistencijalnom prijetnjom. U biti, radi za minutu što je učinilo 180 pucnjava u školama koje su rezultirale s 356 žrtava tijekom proteklog desetljeća, ponavljajući da naša djeca nisu sigurna. Vrijeme je, sugerira oglas, da odrasli odlože djetinjaste stvari i riješe se problem. Nažalost, to se čini malo vjerojatnim.
Istraživanja sugeriraju da državni i lokalni političari imaju tendenciju popuštanja ograničenja oružja nakon pucnjave i da lokalna ograničenja malo zaustavljaju školske strijelce, pretežno mlade, odlučne bijelce ubiti. Na stolu čelnika senatske većine Mitcha McConnella nalazi se zakon o univerzalnoj provjeri prošlosti od veljače. Taj račun vjerojatno neće nikamo otići. Ali to nije sve. Ne samo da taj račun neće nikamo otići, niti se ništa drugo neće raditi.
Sandy Hook obećanje uglavnom je izbjegao fokusiranje na kontrolu oružja. Osnivači organizacije politički su realisti koji smatraju da bi se sljedeća pucnjava u školi mogla spriječiti boljim pristupom savjetovanju i većom podrškom prosvjetnim radnicima. Iako bi se novi oglas lako mogao čitati kao protuoružni agitprop, zapravo je daleko mračniji od toga. Naslov koji stoji iza isječka kaže "Školske pucnjave se mogu spriječiti ako znate znakove." Zašto? Jer sve dok vođe ne učine nešto, sigurnost djece u potpunosti je u rukama odraslih koji ih vole. Sezona povratka u školu znači biti oprezan - i pod pretpostavkom da nitko drugi neće biti.
Oglas predstavlja odraz stvarnosti koja se neće promijeniti sve dok roditelji ne pozovu političare na odgovornost ne samo za neodgovorno zakonodavstvo o oružju već i za lišenje dobrobiti djece.
U reklami djevojka i dječak stoje uz prozorska vrata sa škarama i olovkama u boji, spremni za borbu i kažu da su alati izvrsni za sat likovne kulture. Odjekuju još pucnjevi. Klinac skida nove čarape, nazivajući ih spasonosnim, kako bi zavezao ranu od vatrenog oružja na nogama drugog učenika. To je materijal koji bi trebao pripadati The Onionu, ali neizbježno završava na naslovnoj stranici New York Timesa.
Reklama je visceralna, naravno, ali ako ste šokirani, niste obraćali pozornost.
