Izuzetno popularan YouTube kanalCiljao sam na djecu stoji optužen da laže svoje mlade gledatelje o tome koji su njezini videozapisi zapravo plaćeni oglasi.
U podnesena žalba Federalnoj trgovinskoj komisiji, zagovaračka grupa Truth in Advertising (TINA) navodi da Ryan ToysReview, jedan od najpopularnijih kanala na web-mjestu za dijeljenje videa, "varljivo promovira mnoštvo proizvoda milijunima predškolske dobi djeca kršeći zakon FTC-a.”
Kanal je posvećen recenzijama igračaka u kojima glumi Ryan Kaji, sedmogodišnji klinac koji je, zajedno sa svojim roditeljima i sestrama blizankama, izgradio višemilijunsko carstvo s više milijardi pogleda.
Kanal se naplaćuje kao "za djecu uz dijete", a TINA to tvrdi ciljana publika su predškolci. Otkrilo je da 92 posto njegovih videa objavljenih između 1. siječnja i 31. srpnja sadržava barem jedan proizvod preporučeno za djecu mlađu od pet godina ili su bile reklame za predškolsku emisiju na Nickelodeonu ili Ryanovim mlađim sestrama vlastiti kanal.
Zašto je to važno?
Bilo koje manje bilo bi jednako laži o propustu, a Ryan ToysReview je radio puno manje. TINA-in prigovor opisuje zvučno otkrivanje kao da nije bilo Ryanovim glasom, kraće od dvije sekunde, i igrao odmah nakon reklame prije reprodukcije, "što čini vrlo malo vjerojatnim da će Ryanovi obožavatelji predškolske primijetiti” to.
Tiskana objava još je manje učinkovita, budući da predškolci općenito ne mogu čitati, a još manje razumjeti što znači "ovo je oglas za Nickelodeon".
Sa svoje strane, Shion Kaji, Ryanov tata, objavio je izjavu da kanal "strogo prati sve uvjete pružanja usluge platforme i sve postojeće zakone i propise, uključujući otkrivanje oglašavanja zahtjevi.”
No s obzirom na ograničene kognitivne sposobnosti djece ove dobi, sasvim je moguće da nema otkrivanja nativnog oglašavanja koje mogao biti prikladan, osobito u svjetlu zamagljenih linija između reklama i plaćenog sadržaja na YouTubeu u odnosu na tradicionalni TV stanica.
Ako FTC odluči da to ne čini, agencija bi mogla ozbiljno ograničiti način na koji Ryan ToysReview i druge internetske kuće usmjerene na djecu mogu unovčiti svoj sadržaj. To bi bilo loše za njih, ali dobro za roditelje koji nisu baš spremni da njihova djeca budu na meti oglašivača.
