Sinoć je na televiziji prikazana dodjela Zlatnih globusa. Nosile su se haljine, imale su greške u Zoomu, zbijale su se šale itd. Emisija je bila standardna afera COVID-19. Ali za neke, jedna reklama koji je emitiran tijekom dodjele nagrada bio je najvažniji i najupečatljiviji dio cijele ceremonije.
Reklama koju je producirala Frida, postporođajna tvrtka koja pruža proizvode za podršku njezi, i dječji proizvodi za prehladu i gripu do njegovanja do oralne njege, je neograničeni pogled na borbu s dojenjem (i implicitna optužnica za nedostatak podrške koju majke dobivaju za to). I to je super važno.
Više majki nego ikad odlučuje se dojiti svoju dojenčad. Oglas od 75 sekundi koristi seriju glasova majki koje se bore s dojenjem dok ih prikazuje kako pokušavaju zasuti svoju bebu, otčepiti svoje kanale dojke, pumpa, koristiti kupus za rješavanje napunjenosti grudi, gurati električne četkice za zube na grudima, i još mnogo toga.
"U redu cure, imate ovo", počinje video, a majka govori svojim sisama. "Zaključaj... puno bolje", kaže ona. Video se zatim prebacuje na plavušu, bijelu mamu, koja kaže „Otključi! Otključaj!”
Video se vrti kroz razne vrste pitanja: jedna mama gleda u gotovo praznu bocu majčino mlijeko, pita se je li prerano zvati konzultanta za dojenje. Druga se pita: "Volim li svoju bebu?" Drugi: "Jesam li ja loša mama ako sada prestanem s ovim?" Zatim započinju refren: 3 ujutro, 4:06 ujutro "Tako sam umoran."
"I, začepi!"
“I hranjenje grozdovima!”
"Moj doktor je rekao kupus."
“Nema dovoljno mlijeka!”
"Koliko je uopće dovoljno mlijeka?"
“Samo želim nahraniti svoju bebu.”
Jedna mama zaspi i puca kad joj beba zaplače, a ona sruši otvorenu bočicu mlijeka. "Jebati!" viče ona.
Oglas je važan iz mnogo razloga. No, naime, to je zato što su mame prisiljene dojiti funkcionalno same, a ružičasti razgovori o dojenju (ili sramoti majki koje to odluče ne ili ne mogu učiniti) dominira razgovor.
Evo pravog razgovora koji bismo trebali voditi: bez plaćenog dopusta po nalogu vlade, bez federalnog ulaganja podrška pri dojenju za većinu mama, a malo truda da se pomogne majkama, dojenje je posao koji pada na sama ženska leđa. Dobra si mama ako to učiniš, a ako ne, pa, zašto imati dijete? (Ili se barem tako mogu pitati oni koji ne doje.) Odvratan si ako to radiš u javnosti, ali ako to ne učinite, što ćete učiniti, hraniti svoju bebu adaptiranim mlijekom?
Za nove mame nema pobjede. I to je problem. Dojenje ne funkcionira za svakoga i vrijeme je da o tome počnemo glasno razgovarati. Ljudi mogu sami odlučiti kako će hraniti svoje bebe. I to je istinska žrtva tjelesne autonomije, sreće, sna i, pa, razuma, ponekad.
Realnost je da dojenje, iako odlično, nije za svakoga. Fed je najbolji. Mame odlučuju hraniti svoje bebe na najbolji način na koji mogu, i dok svi možemo pjesnički govoriti o zdravstvenim prednostima o majčinom mlijeku, mnogi ljudi vode taj razgovor ne videći istinsko fizičko, mentalno, emocionalno i financijski naplatu dojenje stavlja na mame. Oglas koji ne trgne od teških stvari biti nova mama, začepljenih kanala i svega - dok u sendviču između videa ljudi u punom glamuru, koji primaju nagrade u haljinama i odijelima - dašak je svježi zrak.
