Toksična muškost je na udaru. Kulturu koja normalizira uznemiravanje žena i rješavanje problema nasiljem osporili su svi, od Beara Gryllsa do Američko psihološko udruženje. Sada Gillette dodaje svoj glas refrenu s a moćna nova reklama.
Spot počinje s muškarcima koji se gledaju u ogledalo u kombinaciji sa audiozapisom iz #MeToo vijesti. Narator okreće Gilletteov slogan i pita: "Je li ovo najbolje što čovjek može dobiti?"
Slijede slike cyberbullyinga, šovinističkih sitcoma, pretjerano seksualiziranih reality showova i pravog kurca muškog CEO-a. Dva dječaka koji se tuku na roštilju u dvorištu, promatrana od strane desetaka muškaraca iza roštilja koji uglas govore "dječaci će biti dječaci".
"Ali nešto se konačno promijenilo", kaže narator i vidimo šahovnicu voditelja vijesti koji izvještavaju o pričama o seksualnom uznemiravanju. Prethodno razularena publika sitcoma je kažnjena.
Dečki se počinju zalagati za ono što je ispravno: pomažu djetetu koje proganjaju nasilnici, sprječavaju prijatelja da maltretira ženu i razbijaju ostatke dvorišta. "Zato što će dječaci koji gledaju danas biti muškarci sutrašnjice", kaže pripovjedač dok vidimo snimke dječaka koji odražavaju snimke muškaraca na vrhu oglasa.
Reklama je u manje od dva dana pogledana više od tri milijuna puta. To je dio kampanje "The Best Men Can Be", serije od milijun dolara godišnje za tri godine neprofitnim organizacijama čiji je rad u skladu s ciljem. Prvi? Klub dječaka i djevojčica Amerike.
Možete biti pesimistični u pogledu učinkovitosti kampanje i cinični u pogledu iskrenosti tvrtke. Ipak, ohrabrujuće je što ova velika tvrtka smatra da je to pametan PR potez kojim se izaziva toksična muškost.
Nadamo se da će popularnost reklame potaknuti druge tvrtke, posebno one koje sudjeluju u održavanju ove gluposti, da preispitaju svoj pristup i ulože slične napore.
