Sljedeće je sindicirano iz Globalne vijesti o igračkama za Očinski forum, zajednica roditelja i utjecajnih osoba sa uvidima o poslu, obitelji i životu. Ako se želite pridružiti forumu, javite nam se na [email protected].
Mi u industriji igračaka skloni smo gubitak naše djece kupca, a posebno mušterije djevojčice, u ranijoj dobi tretirati kao nešto što je izvan naše kontrole. Krivimo promjene u društvu, tehnologiju, pa čak i prehranu za njihovo udaljavanje od igračaka prema odjeći, video igricama i internetu. Što ako djeci, a posebno djevojčicama, šaljemo poruke da nam nije stalo do njih; da ne pravimo igračke za njih? Što ako smo, barem djelomično, odgovorni za kompresiju dobi?
Imajući to na umu odlučio sam analizirati kataloge igračaka pet velikih trgovaca na masovnom tržištu u Sjedinjenim Državama. Moja je svrha bila vidjeti, kroz njihov marketing, kako ti trgovci komuniciraju s djevojkama.
Što ako djeci, a posebno djevojčicama, šaljemo poruke da nam nije stalo do njih?
U pitanju su tvrtke: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart i Sears. Među njima, oni kontroliraju više od 50 posto poslovanja s igračkama u zemlji. Njihov je društveni doseg još veći s vidljivošću u većini gradova i sveprisutnim televizijskim oglasima. Ako šalju poruku, bilo namjerno ili ne, to će imati utjecaja.
Brojanje slika
Smatrali smo da bi značajan pokazatelj bio vidjeti koliko dječaka vs. koliko je djevojaka fotografski prikazano u svakom katalogu. Izbrojali smo ukupan broj prikazane djece i postotak prikazane djece koja su bile djevojčice — u u nekim slučajevima, zbog njihove mlade dobi, bilo je teško odrediti spol, pa stoga nisu prebrojano.
Uz iznimku Toys R Us, ostali trgovci ograničili su prikaz djevojaka na omjer gotovo 2 prema 1 (Wal-Mart i Kmart) i 5 prema 1 (Sears). Da ste djevojčica ili roditelj djevojčice, pregledavajući ove kataloge, kakva bi mogla biti vaša reakcija?
Stereotipi
Osim slika, željeli smo vidjeti s kakvim se igračkama igraju prikazana djeca. Pogledali smo kategoriju vozila za vožnju (bicikli, klizaljke, skuteri, bicikli, itd.) jer su one vjerojatno rodno neutralne. Opet smo brojali po spolu.
I opet, s izuzetkom Toys R Us, djevojke ili nisu bile uključene ili su bile marginalno prikazane. Poruka koju bi djevojke mogle preuzeti iz bilo koje od ovih knjiga osim Toys R Us je da jahanje nije za njih. Tako se dječaci igraju. Pitamo se može li djevojka biti pomalo zbunjena ili zbunjena zbog njihovog odsustva na ovim stranicama.
Prijelazne igračke
Što je s igračkama koje su trebale prijeći iz ženske u muške ili ih se barem smatrati rodno neutralnim? Jedna kategorija koja se promijenila tijekom posljednjeg desetljeća je kuhanje. Uostalom, prema nedavnim istraživanjima, tate obavljaju većinu kupovine namirnica, a čini se da muškarci vode većinu popularnih kuharskih emisija. Dakle, kako su setovi za kuhanje prikazani u katalozima?
Meta je pokazala 5 setova: 3 s djevojčicama i 1 s dječakom. Sears, Kmart i Wal-Mart su pokazali po 1 set; u sva tri slučaja bilo je s djevojkom. Toys R Us je pokazao pet kompleta sa 6 djevojčica i 2 dječaka. Bili su u "djevojačkom području" (stranice su bile jako ružičaste).
Što mislite da bi se dogodilo da industrija igračaka proizvodi setove za kuhanje orijentirane na dječake, a ne da ostane s izgledom Betty Crocker?
Ostale rodno neutralne igračke
Igre (društvene, video i akcijske) su svakako rodno neutralne. Trgovci su to, međutim, vidjeli drugačije. Target je prikazivao slike djevojaka s igricama 28 posto vremena; Wal-Mart, 22 posto; Kmart, 25 posto i Toys R Us, 33,3 posto.
Minijaturni automobili, vlakovi i kamioni trebali bi biti rodno neutralni, ali samo je Kmart pokazao djevojku s minijaturnim vozilima.
Poanta
Što je krajnji rezultat? Industrija igračaka može nepotrebno gubiti prodaju djevojčicama i dječacima. Imamo problem u tome kako se odnosimo posebno prema djevojkama. Kako to popraviti?
U konačnici to možemo popraviti tako da se udaljimo od spola kao sredstva za kategorizaciju, marketing i prodaju i prijeđemo na sortiranje igračaka prema mnoštvu interesa koji svako dijete čine jedinstvenim. Da, to je složenija vježba, ali isplata može biti samo veća prodaja i bliži odnos s javnošću kojoj u konačnici služimo: djecom.
Richard je izvršni direktor Globalni stručnjaci za igračke, globalno savjetovanje i resurs za znanje i smjernice za natjecanje u igrama i medijskim poslovima za djecu 21. stoljeća. Ujedno je i izdavač Globalne vijesti o igračkama, industrijski resurs za igračke vijesti, trendovi igračaka i analiza poslovanja igre.
