Nesretni tata bit će stereotip prošlosti - barem će tako biti u britanskim reklamama. ASA, ili Agencija za standarde oglašavanja, nedavno je donijela odluku da se oglasi koji provode rodne stereotipe zabranjeno u Britaniji. Jedan od problematičnih prikaza? Oglasi koji prikazuju muškarce koji "pokušavaju i ne uspijevaju" obavljati "jednostavne roditeljske ili kućanske poslove".
The KAO ima za cilj "regulirati sadržaj oglasa, promocije prodaje i izravnog marketinga u Ujedinjenom Kraljevstvu" istragom "pritužbi na reklame, promocije prodaje ili izravni marketing.” U ovom slučaju, to se odnosi na desetljeća stereotipnog jačanja tradicionalnih rodnih uloga u oglasima.
ASA studija pokazao da takvi oglasi imaju na mlade i stare. “Općenito, čini se da je maloj djeci posebno potrebna zaštita od štetnih stereotipa jer je vjerojatnije da će internalizirati poruke koje vide”, stoji u tekstu. “Međutim, također postoje značajni dokazi o potencijalnoj šteti za odrasle u jačanju već internaliziranih poruka o tome kako bi se trebali ponašati i izgledati s obzirom na svoj spol.”
Kategorije za prepoznavanje stereotipa, kako je navedeno u studiji, pokrivaju šest područja koja prikazuju ograničavajuća ili inhibirajuća tumačenja o tome kako bi se muškarci i žene trebali ponašati i biti. Nova pravila su ukorijenjena u postojećem zakonodavstvu koje zabranjuje pretjeranu seksualizaciju žena i prikazivanje nerealnog tijela standarde, ali se umjesto toga usredotočite na kategorije rodnih stereotipa u oglasima "uloge" i "karakteristike" umjesto na "seksualizaciju" i "slika tijela."
„Čuli smo puno o kumulativnom učinku oglasa koji sami po sebi nisu nužno problem, ali stvaraju snažna poruka s vremenom o tome kako bi djeca i odrasli trebali izgledati ili se ponašati zbog svog spola”, studija objasnio.
Istraživanja pokazuju da se ponavljanje prikazuje kao da su muškarci loši u kućnim poslovima i da žene stalno čiste nakon što njihova djeca stvaraju lažne predodžbe za djecu i odrasle o tome kako izgleda “normalno” rodno ponašanje Kao.
U Sjedinjenim Državama oglasi imaju dugu povijest prikazivanja muškaraca — posebno očeva — koji ne uspijevaju izvršiti jednostavne ili svakodnevne zadatke, kao što su jesti zdravo ili oblačeći se. Oglašivači i tvrtke zasigurno zanemaruju ideju nespretnog oca, umjesto da se okreću promicanju zaokruženija i aspirativnija slika očeva. Nadajmo se da će se trend nastaviti.
