Oglas za krem sir iz Philadelphije zabranjen je u Britaniji zbog novog oglašavanje pravila koja zabranjuju pojačavanje negativnih stereotipi o “pametnom tati”..
Oglas prikazuje dva nova tate koji se ometaju i slučajno ostavljaju svoje bebe na pokretnoj traci. Uprava za standarde oglašavanja ovaj tjedan odlučio zabraniti oglas, napominjući da se „oslanjao na stereotip da muškarci nisu u stanju brinuti o djeci kao i žene i implicirao da očevi nisu uspjeli pravilno brinuti o djeci zbog svojih spol.”
Očevi su u oglašavanju dugo bili ismijavani kao glupači i dok je bilo nedavno trend predstavljanja tata kao malo kompetentnijih, nije neuobičajeno vidjeti da su tate meta ismijavanje. Britanski ASA je u lipnju počeo uvoditi nove standarde koji bi zabranili oglase "koji će vjerojatno uzrokovati štetu ili ozbiljnu ili raširenu uvredu".
Evo oglasa:
Predstavnik Mondeleza, tvrtke za hranu i piće koja posjeduje Philadelphia Cream Cheese, nije se složio s povlačenjem oglasa. Evo što su njegovi predstavnici rekliTelegraf u lipnju.
“Nikada nam nije bila namjera izazvati bilo kakvu uvredu s našom novom reklamom za Philadelphiju. Svoju odgovornost oglašavanja shvaćamo vrlo ozbiljno i radimo s nizom partnera kako bismo bili sigurni da je naš marketing u skladu s propisima Ujedinjenog Kraljevstva. To uključuje prethodno odobrenje priznatog televizijskog tijela za oglašavanje prije nego što se emitira u javnosti.”
Možemo li vidjeti da sličan tip propisa dolazi u Ameriku? Nadamo se, ali do tada ćemo morati trpjeti glupe tate koji prodaju prave tate svakojake stvari.
