S druge strane svojih 13 milijardi dolara Cjelovita hrana kupnje, Amazon je najavio planove za smanjenje cijena na 365 lokacija popularnog lanca prehrambenih trgovina. Točnije, cijena organskog avokada, organskih smeđih jaja, organskog lososa, bademovog maslaca, organskih jabuka i organske piletine za pečenje uskoro će pasti. Ovo predstavlja i pobjedu za kupce koji žele kvalitetu cjelovite hrane bez notorno visokih cijena, ali i važan trenutak za cjelokupni sektor trgovina mješovitom robom. Amazon je remetilački jer optimizira za povećanje u odnosu na kratkoročnu dobit i stvara lojalne kupce. Tvrtka je prije nekog vremena prešla granicu od milijardu narudžbi godišnje. Jedini način da to učinite je da brzo povećate svoju bazu kupaca uz kontinuirano fokusiranje na nova tržišta. Izlazeći u javnost s smanjenjem cijena Whole Foodsa, Jeff Bezos upozorava na novo (iš) tržište i potencijalno signalizira početak rata u trgovinama.
U vrijeme akvizicije Whole Foods, Mari Gallagher, direktorica Mari Gallagher Research & Consulting Group, ponudio najbolji zbroj motiva profita koji su u igri i zašto je Amazon želio ne samo sve te prolaze već i istaknutu marka. “Srednji kupac želi Whole Foods, ali želi cijenu Wal-Marta,”
Ta je prijetnja dovoljno značajna da je već stvorila malo vjerojatne prijatelje u krevetu Google i Walmart, koji zajedno sudjeluju u projektu koji će u konačnici omogućiti korisnicima da naručuju iz Walmarta putem Google Expressa. Ta nova inicijativa jasno daje do znanja da će ovo biti rat na dva fronta. Postoji pogodnost i postoji trošak. Amazonov intervencionizam će drastično utjecati na oboje i u konačnici promijeniti krajolik za američke kupce.
"Pripremite se za žestoko natjecanje i potpuni preokret", rekao je Eric Schiffer, izvršni direktor privatne investicijske tvrtke u Kaliforniji za Amazon u vlasništvu Washington Post. "Bezos dolazi u puni krug udajom za neprijatelja."
Amazon je posebno zastrašujući konkurent jer je sposoban ne samo povećati tržišni udio nego i potrošiti cijele industrije. Također postoji kao kohezivni ekosustav mogućnosti kupovine koji se proteže izravno u preko 10 milijuna američkih domova koji su trenutno opremljeni Alexa uređajima. To čak ne računa ni Dash Buttons ni iskustva otprilike 85 milijuna pretplatnika Amazon Prime, koji će dobiti dodatne popuste na lokacijama Whole Foods. Vijest o sniženjima cijena u Whole Foodsu, drugim riječima, nije samo o sniženju. Ovo je početak promjene paradigme.
