Svaki dan u SAD-u, osam djeca su slučajno ubijena ili ozlijeđena u obiteljskom požaru, što znači da je pištolj koji ih je ozlijedio došao iz njihove kuće. Sada je neprofitna organizacija koja stoji iza kultnih slogana poput "prijatelji ne dopuštaju prijateljima da voze pijani" i "samo vi možete spriječiti šumske požare" povezan s Centrom Brady za sprječavanje nasilja oružjem u kampanji za zaustavljanje slučajnog ozljeđivanja vatrenim oružjem pod nazivom „Kraj obitelji Vatra."
Kampanja je krenula u srijedu i umjesto da se usredotoče na posjedovanje oružja, naglasak stavljaju na sigurno skladištenje oružja. Izraz "Obiteljska vatra" je igra prijateljske vatre koja je kada osobu ubije netko na svojoj strani u žaru bitke. Obiteljski požar odnosi se na pucnjave koje rezultiraju ozljedama ili smrću i uključuju loše pohranjeno ili korišteno oružje pronađeno u kući.
"Razumijem da obitelji posjeduju oružje jer se žele zaštititi", rekao je Hector Adames, skrbnik djeteta koje je slučajno ubijeno igrajući se pištoljem. “Međutim, ako imate neodgovornog vlasnika oružja u svom susjedstvu, vaša zajednica nije sigurna.”
Iako se opasnost čini prilično očitom, još uvijek postoji više od četiri i pol milijuna djece koja trenutno žive u domovima s najmanje jedan pištolj koji je i napunjen i otključan, a kad su mala djeca uključena, ništa nije očito. Da ne spominjemo, preko 70 posto djece koja žive u kući s pištoljem, zna gdje je taj pištolj.
Kraj obiteljske vatre prikazuje dječaka koji pita svog oca za pištolj koji drže u kući. Kako se reklama odvija, njegova pitanja postaju mnogo oštrija, od pitanja "imamo li pištolj?" da on govori ocu da zna gdje su pištolj i meci. Dijete čak izgovara nekoliko načina na koje bi ga moglo iskoristiti, u suptilnom pozivu natrag na razgovor oko pucnjave u školi. Ipak, kampanja je tek početak i prema riječima izvršne direktorice Ad Council-a Lise Sherman, dugovječnost je ključna.
Rekla je New York Times: "Fokusiramo se na probleme na duge staze, a kada se bavimo jednim, naš fokus je ostati na tome dok problem ne nestane."
