Jutros je Nobelov odbor u Stockholmu objavio da je dodijelio Nobelovu memorijalnu nagradu za ekonomske znanosti Richardu H. Thaler, profesor na poslovnoj školi Booth Sveučilišta u Chicagu. Thaler je nagradu osvojio zbog svog doprinosa području bihevioralne ekonomije, jer je prkosio tradicionalnoj ekonomiji razmišljajući kada je shvatio da ponekad morate razumjeti način na koji ljudi rukuju, tretiraju i gledaju na novac odbaciti racionalnost. S tim razumijevanjem, Thaler je uspio otkriti da se umovi ljudi mogu promijeniti malim, u konačnici beznačajnim podešavanjem, koje Thaler naziva guranjem. Kako bi pokazao učinkovitost guranja, Thaler ukazuje na način na koji djeca konzumiraju kriške jabuke u odnosu na cijele jabuke.
To je pokazala studija Sveučilišta Cornell 2013. godine narežite jabuku i stavite komadiće u plastičnu vrećicu “znatno povećava konzumaciju jabuka kod djece.” Zapravo, u školama koje su napravile ovu naizgled slučajnu promjenu, djeca su jela do 70 posto više jabuka nego prije. Naravno, kao racionalni promatrač, svi znamo da nema prave razlike između jabuke koja je narezana i jabuke koja nije narezana. Ipak, kao što Thaler ističe, izmijenjena percepcija, uzrokovana blagim "guranjem", može odigrati veliku ulogu u načinu na koji se ljudi bave nečim.
Richard H. Thaler se na ekranu pojavljuje kao glavni tajnik Kraljevske švedske akademije znanosti Goran K. Hansson je proglasio dobitnika nagrade Sveriges Riksbank za ekonomske znanosti u spomen na Alfreda Nobela.
Naravno, ova vrsta iracionalnog ponašanja teško je ograničena na djecu, jer Thaler ističe da će i odrasli dosljedno donositi odluke koje prkose svakoj logici. Tvrtke će često imati zaposlenike koji se ne uspiju upisati u plan od 401k, ne zato što vjeruju da je to protiv njihovog najboljeg interesa, već jednostavno zato što se zadatak čini previše zastrašujućim. Tvrtka u Minnesoti primijenila je Thalerovu teoriju guranja jednostavno dopuštajući zaposlenicima da se automatski upišu u plan ako ne žele istraživati i odabrati određeni plan. Upis je samo u prvoj godini porastao s 49 posto na 86 posto.
Slično ekonomiji, učenje kada treba izbaci logiku kroz prozor je veliki dio uspjeha kao roditelj. Jer, iako djeca nisu potpuno lišena racionalnosti, često će napustiti bilo kakav privid strukture čak i na najmanji hir. Ali pronalazeći učinkovite "gurke", roditelji mogu pronaći jednostavan, nelogičan rješenje za ono što je nekoć bio nepremostiv problem za dijete. Jer kad ti život da jabuke, napravi kriške jabuke.
