Kada su igračke u pitanju, djeca su prevrtljiva stvorenja koja zaboravljaju svoju zaljubljenost nakon, najviše, nekoliko mjeseci igre. Ali čini se da se to ne odnosi na jedan žanr: Shopkins. Ta serija malih kolekcionarskih igračaka koja je prije četiri godine osvojila svijet i dalje je jaka.
Godine 2017. NPD Group, američka tvrtka za istraživanje tržišta, nazvala je Shopkinsa kolekcionarska imovina broj jedan djevojaka u "Lutke za igranje & Accessories” segment. Svaka od malih plastičnih figurica je kategorizirana kao obične, rijetke, ultra rijetke, posebno izdanje, ograničeno izdanje ili ekskluzivne, a mlade djevojke ih se jednostavno ne mogu zasititi. Shopkins je računao 20 posto udjela u dolarima i 18 posto jediničnog udjela u kategoriji. To je puno.
Paul Solomon, izvršni direktor Moose Toysa koji stvara Shopkin kaže da je uspjeh igračaka potaknut „inovacijom, osvježenim širenjem proizvoda i usklađenom aktivnošću kroz licenciranje i Zabava." Ako to samo zvuči kao hrpa marketinškog žargona, razmislite o tome ovako: Shopkins je daleko od toga da bude kolekcionarski predmet koji se kupuje isključivo u maloprodajnoj igrački prolaz. U sklopu svog kreativnog programa licenciranja, Moose Toys surađuje s tvrtkama kao što su Mcdonalds, Pez i Sketchers na globalnoj razini. To znači da se njihovi proizvodi postavljaju pred potrošače na način koji se čini previše sveprisutnim da bi patili od hiper-niše.
Osim toga, u usporedbi s drugim trendom vrućih igračaka poput Fingerlings, od kojih svaki košta između 20 i 30 dolara, roditelji mogu kupiti blizu 30 Shopkinsa za nešto isti iznos. Mogućnost prodati omiljeni proizvod za otprilike dolar po komadu bila je iznimno korisna za Moose Toys i brend u cjelini, a izgleda, Shopkins neće nikuda uskoro.
Zapravo, Shopkins će biti na još više mjesta. Prema Solomonu: tvrtka će predstaviti an zabavni program koji će biti objavljen na Sajmu licenciranja krajem 2018.
