Globalni gigant sportske odjeće Nike sutra objavljuje cipele opće namjene. Treća tenisica u legendarnoj suradnji brenda s legendarnim suvremenim umjetnikom Tomom Sachsom, GPS, prema Nikeovom promotivnom primjerku, namijenjen je da bude "demokratski", "alat za svakodnevni život". A „Učini više tenisica’; "tenisice bez vlastitih". Cipela za svakoga. Prvo izdanje GPS-a odiše jednostavnošću i korisnošću: gornji dio od bijelog pletiva, plave naramenice za nošenje, blijedosivi okvir od više vlakana i gumeni potplat. Prema Sachsu, bilo je potrebno deset godina da se cipela napravi "jednostavno koliko može i ništa jednostavnije". Animirajuća ideja je da je ova cipela namijenjena da se nosi do smrti. Predviđeno je da se zaprlja i izgrebe i prođe kroz perilicu. To je platno za pričanje priče naših života. To su jednorog tenisice koje s godinama postaju sve bolje.
Tom Sachs / Nike
Moram reći ovdje, odmah na vrhu, da volim ovu cipelu. Želim par. Dizajn je jednostavan i elegantan. Materijali su cool. I moram reći, također, da sam obožavatelj Toma Sachsa. Kao umjetnik on je generacijski talent s vrhunskim smislom za humor. Njegove prve dvije cipele s Nikeom - Mars Yard i Mars Yard 2.0 - bile su dvije najbolje tenisice ikad objavljene. Imali su priču: osmišljeni su da podrže rad znanstvenika u NASA-inom laboratoriju za mlazni pogon u Pasadeni u Kaliforniji.
NikeCraft tenisice opće namjene Toma Sachsa
Nike ne odgovara na pitanja o veličini njihove proizvodnje. Stoga nemam pravog izbora osim da ostanem skeptičan prema tvrdnji da je GPS “demokratska” cipela, za svakoga ponešto. Nike je najveći pojedinačni korisnik ekonomije hype-ciklusa. Izgradnja i održavanje potražnje smanjenjem ponude. Izdanje Mars Yard iz 2017. bilo je jedno od najzahtjevnijih izdanja u posljednje vrijeme. Osim ako niste bili Nikeov prijatelj, vlasnik bota za kupnju ili menadžer hedge fonda s dovoljno novca da stavite 20 tisuća dolara za cipele na sekundarnom tržištu, Mars Yard nije ništa više od fantazije. Proširivanje ideja poput posjedovanja manjeg broja, boljih stvari ili proizvodnje nečega stvarno super svi Možemo pristupiti da se osjećamo dobro u vezi s Nikeom i tjera nas da poželimo kupiti njihove cipele. Ali ako su obećanja data u reklamnom primjerku šuplja, Nike GPS je nešto više od umjetničkog projekta.
Nošene NikeCraft tenisice opće namjene Toma Sachsa
nadam se da sam u krivu. Nadam se da će Nike proizvesti dovoljno pari cipela opće namjene da zadovolji potražnju. Nadam se da ova cipela predstavlja okret od nemilosrdnog hypea. Nadam se da je GPS uistinu početak smislenog razgovora o vrijednosti i potrošnji. Ako jest, to je nešto što treba slaviti.
Alex French urednik je za Fatherly i desetljećima je bio novinar i urednik s radom u Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired i mnogim drugima. Također je koautor Tenisice, koji će vam reći gotovo sve što trebate znati o toj temi.
