Učiniti bolje za planet nije neki apstraktni princip za dizajnera odjeće Johna Moorea. On je cijeli život surfer, vani je na vodi gotovo svako jutro do 6 ujutro. To mu je prva stvar na umu kad se probudi, prije nego što zaroni u logistički intenzitet vođenja kalifornijske marke odjeće Vanjski poznati, koju je osnovao s Kelly Slater, 2013. godine. Ta svakodnevna povezanost s ljepotom prirodnog svijeta i krhkošću planeta samo je postala dublja i osobnija nakon što je postao tata, 2005. godine. "Svaki dan gledam svoju djecu u oči i razmišljam o njihovoj budućnosti", rekao je Moore u intervjuu za The Arvin Robni blog. "Vodi me ta želja da generacijama koje dolaze ostavimo planet mnogo bolji nego što smo ga zatekli."
Kao rezultat toga, Outerknown nije samo marka koja prodaje divlje udobne tkane košulje, mekane džepne majice, minimalističke kape za kamiondžije, i pletene kapice ljudima koji žive za vani (i, da, čiste stanke). Osnivači žele unijeti značajne promjene u industriju odjeće, pa su svoje hrabre i iskrene etičke standarde iznijeli u prvi plan i dopustili da ih njihova cool estetika bez napora slijedi.
Moore je rođen i odrastao u Kaliforniji - odrastao je u južnom okrugu Ventura, išao na koledž u Santa Barbari i skrasio se u Venice Beachu sa svojom 20-godišnjom partnericom Hannah, njihovom kćeri koja je upravo navršila 18 i sinom koji je 14. Iako Moore nije riskirao u odabiru svog mjesta stanovanja - on je Kalifornijac u potpunosti - nikada nije bježao od preuzimanja velikih rizika, pogotovo u svom poslu. Osvrnite se samo na najmračnije dane recesije 2008.
S 3-godišnjakom koji se muvao po kući i tržištima su pale, Moore je odlučio izaći sam po prvi put, koristeći svoje godine iskustva kao kreativni direktor u modnoj industriji na mjestima Kao Abercrombie & Fitch i Hollister, izgraditi vlastiti studio. "[Bilo je] prilično zastrašujuće", kaže on o tom vremenu, "ali i uzbudljivo, a sljedećih nekoliko godina bile su jedne od kreativno najnagrađivanijih godina."
Njegov sljedeći pothvat, pokretanje Outerknowna sa surferskom GOAT Kelly Slater, nije bio ništa manje riskantan, ali ga je približio njegovoj krajnjoj viziji: stvaranju tvrtke za odjeću koja je više usmjerena na održivost. "Istina, Outerknown se osjećao dobro od prvog dana... Značenje brenda bilo je u imenu, i od tog sam trenutka znao da će ovo putovanje biti nešto stvarno posebno."
Outerknown ima odvažnu viziju, zacrtanu u njihovim Plava knjiga (“Postoji opaka istina u srcu industrije odjeće. Uništavamo planet”) i Putokaz održivosti do 2030. Nadaju se da će postati "potpuno kružni" do 2030., uz obvezu korištenja tkanina od recikliranih ili regenerativnih materijala i reciklirati ili ponovno upotrijebiti svu Outerknown odjeću kroz partnerstva, kako bi odjeća bila u optjecaju što je duže moguće. Tvrtka također stavlja veliki fokus na to odakle dolaze novi materijali i kako se izrađuju, hvaleći svoja partnerstva s poljoprivrednicima i njihovu predanost poštenoj radnoj praksi. Dobiveni proizvodi, poput popularnih Košulja deka ili Košulja od oblaka, komadi su koje možete podjednako ugodno kupovati kao i nositi.
Za Moorea, sve se svodi na prepoznavanje pravih (ili stvarnih) prioriteta u životu, a zatim organiziranje svega ostaloga - jutra, obiteljskog vremena, robne marke - oko njih. Razgovarali smo s Mooreom o prioritetima koji vode njegovo vrijeme sa svojom djecom i odlukama koje zajedno donose.
Što vam je najdraže raditi zajedno kao obitelj?
Uglavnom putovanja - svi smo prilično dobri u autu. Moj partner je iz Arizone pa često idemo tamo i volimo pustinju. Prošlog smo ljeta išli na putovanje po Islandu, što je bilo naše prvo putovanje od izbijanja pandemije, a to nam je svima stvarno trebalo. Moja glava je još uvijek tamo. Nadajući se da ću ovog ljeta otići na sjever - Idaho, Montana, Wyoming i Dakote.
Ako imate sat vremena, što radite?
Surfanje, meditacija ili planinarenje.
Koji vam je najdraži odjevni komad ili modni dodatak koji posjedujete?
Ovih dana nosim samo vintage ili Outerknown. Moji omiljeni novi predmeti Outerknown bili bi moji Chroma majice s dekom i vafel pletene kapice u bilo kojoj od čvrstih boja. Nosim ih svakodnevno. Već mjesecima sam u L.A.-u s kapicama, a chroma deke dobro idu uz moje vintage traperice. Kroz Outerknown’s Projekt Vermont, nudimo doživotne besplatne popravke na S.E.A.JEANS, a upravo smo počeli nuditi restauracijske popravke i na vintage trapericama. Upravo sam dobio natrag nekoliko pari koje ću s veseljem ponovno staviti u rotaciju.
Navedite najvažniju vještinu koju prenosite na svoje dijete/djecu.
Zahvalnost prema Majci Zemlji i ljubazno postupanje s njom.
Preporučite nam knjigu, ploču, film ili TV.
Knjiga: Četiri sporazuma… Zapisi: Stalno se mijenjaju. Trenutno sve Velvet Underground, Jonathan Richman ili Tribe Called Quest…
Kad biste mogli dati jedan savjet svom bivšem sebi bez djece, koji bi to bio?
Moja kći upravo puni 18 godina, tako da je bez djece bilo davno... jednostavnija vremena prije pametnih telefona. Pretpostavljam da bih samo sebi rekao da provedem više vremena uživajući u miru i tišini. Ne buljite u zaslone jer tehnologija će uskoro preuzeti vlast.
