Novi Pedijatrija studija objavljena u ponedjeljak pokazala je da je velika većina prehrambenih artikala izloženih u reklame o sportskim sponzorstvima su nezdravi. Studija je također pokazala da je samo više od polovice pića u tim istim reklamama obogaćen šećerom.
The studija ima za cilj razumjeti vezu između nezdrave hrane i reklama za sportska sponzorstva, kao i kako bi te veze mogle imati loš utjecaj na dječji izbor hrane.
Kako bi dovršili studiju, znanstvenici su odabrali "deset sportskih organizacija s najviše gledatelja televizijskih događaja od 2 do 17 godina iz 2015.". Potom su mjerili sponzorstvo izračunavanje broja slučajeva u kojima se naziv ili logotip organizacije pojavio "u oglasima koji promoviraju sponzorstva hrane i/ili bezalkoholnih pića" od 2006. do 2016. Istraživači su zatim procijenili zdravstvenu kvalitetu te hrane i otkrili da 76 posto prehrambenih proizvoda prikazanih u reklamiranje sportskih organizacija je nezdravo, a da je nešto više od polovice “bezalkoholnih pića bilo zaslađeno šećerom”
Tim koji stoji iza studije imao je stroge kriterije za uključivanje oglasa u svoje istraživanje: to je moralo biti nešto što povezuje sport s proizvodom. Na primjer, tvrtka nije mogla samo reklamirati svoje nachos tijekom nogometne utakmice; reklama bi posebno morala povezati NFL sa stvarnim proizvodom. Iako tim želi razumjeti kako će prevalencija ove nezdrave hrane utjecati na dječji izbor prehrane, Marie Bragg – glavna autor studije i profesor na Odjelu za zdravlje stanovništva na Medicinskom fakultetu NYU - nije siguran koga točno okriviti.
“Postoji jedinstvena dinamika između sportskih organizacija i prehrambenih tvrtki i teško je znati tko bi trebao preuzeti veću odgovornost za problem ili ako bi obje organizacije - i sportske organizacije i prehrambene tvrtke - trebale preuzeti jednaku odgovornost", rekao je Bragg u intervjuu za lisica 2. "Nisam potpuno siguran koji je odgovor."
Hershey's i Pepsi bili su dva od poznatijih brendova navedenih u studiji. Iako oboje priznaju da su u prošlosti objavljivali reklame za sportsko sponzorstvo, svaka je tvrtka imala svoj razlog vjerovati da njihovi oglasi potencijalno ne štete djeci.
Kao odgovor na studiju, Hershey je istaknuo da je sport međugeneracijski, ali da svi koji su uključeni znaju da su njihovi "proizvodi poslastica". Pepsi je, s druge strane, izbjegao raspravu o tome mogu li njihovi oglasi imati ikakvog učinka na djecu navodeći svoje sudjelovanje u Inicijativa za oglašavanje dječje hrane i pića, što ga čini takvim da se tvrtka ne oglašava djeci mlađoj od 12 godina.
Studija zapravo ne utvrđuje koliko utječe na plasman određenih sponzoriranih reklame imaju na djecu, niti kvantificira prisutnost oglasa koji ne koriste pokretne slike poput jumbo plakata. Štoviše, ciljnu publiku za sport većinom čine odrasli, a ne djeca. Ali za neke profesionalce to je nebitno.
"Oglašivači hrane i atletske organizacije dugo su imali nezdrav odnos, što implicira da ako ste fizički aktivni, možete jesti sve što želite", rekao je dr. David Ludwig, stručnjak za prevencija pretilosti djece. “Dokazi su da će vrlo malo djece realno ikada postići tako visoku razinu aktivnosti da mogu nadmašiti lošu prehranu.”
Bez obzira na ciljanu publiku, studija je pokazala da je blizina koju djeca imaju sponzoriranim oglasima još uvijek prilično zapanjujuća. NFL ima najviše sponzora hrane i pića, a ima i najviše gledanosti mladih. Iako učinci oglasa još nisu poznati, moglo bi se pretpostaviti da rukovoditelji smatraju da oni utječu, barem toliko da ih učine jednako rasprostranjenima kao što jesu.
