Dana 25. lipnja 2019. Izdvajamo za dječji časopis - da, onaj koji uvijek viđate u liječničkoj ordinaciji na kojem se nalaze oni izvrsni crteži "Moja prva skrivena slika" - pozvala je Trumpova administracija. Tvrtka je objavila pismo izvršnog direktora Kenta Johnsona u kojem osuđuje pritvorske centre i odvajanja obitelji. “Naglasci,” napisao je Johnson, “je organizacija koja vjeruje da su djeca — sva djeca – su najvažniji ljudi na svijetu.”
Pismo je poslano na Cvrkut, gdje je postao viralan i dobio oko 23.000 retweeta. Reakcija na pismo bila je neodoljiva, negativna i pozitivna. Ljudi su prijetili otkazom njihove pretplate; drugi su izrazili zahvalnost i podijelili svoje priče o imigraciji. Za tvrtku, odluka o objavljivanju pisma bila je u skladu s njihovim vrijednostima. Nije bilo političko. Radilo se o ljudskim pravima.
Sada, otprilike mjesec i pol nakon što je pismo objavljeno, prašina se slegla. Očinski razgovarao s Kentom Johnsonom o svojoj odluci da napiše pismo i što to znači za njega i njegovu tvrtku.
Što je natjeralo Naglasci zauzeti stav o razdvajanju obitelji?
Izdvajamo za djecu je tvrtka vođena misijom. Već dugo postojimo kao brend. Trudimo se doista održati živom, u našoj kulturi i u našim odlukama upravljanja, rasprave o vrijednostima kao organizacije. Uvjerenja koja imamo o tome kakav svijet želimo vidjeti i kako bi svijet izgledao da smo uspješni u svojim aktivnostima. Vodili smo neke rasprave s vodstvom i zaposlenicima o našim vrijednostima. Pojavila se ideja da bismo trebali dublje razmisliti o tome imamo li ili nemamo ikakvu ulogu u pogledu razdvajanja obitelji i kako su djeca bila štetno pogođena politikama oko imigracija.
Nismo vidjeli nikakve prilike za izravan, pozitivan utjecaj na tu djecu. Mislili smo da bi naša uloga mogla biti da damo izjavu koja bi preoblikovala razgovor fokusirati se na djecu, a daleko od političkog upiranja prstom.
Dakle, to stvarno nije bio pretjerano organiziran proces. To se pojavilo na nekim sastancima; ljudi u hodniku su rekli: "Da, stvarno bismo trebali nešto reći." Pa smo počeli pisati. Pitali smo: "Možemo li napisati nešto iza čega možemo stajati i iza čega bismo htjeli podijeliti?" Zaista, mislili smo da ćemo to jednostavno podijeliti s našom zajednicom odraslih obožavatelja. I pogledali smo što smo smislili i osjećali se prilično dobro zbog toga.
Jeste li bili zabrinuti kako će ljudi reagirati?
Moram priznati, znali smo da bi to moglo imati štetne posljedice. Znali smo da će ljudi biti kritični prema našem ulasku u politiku. Ali pogledali smo se i pitali: „Je li to točno? Je li to nešto što moramo učiniti, jer nam je to jako važno vrijednosti?” I to je ono što nas je navelo da pogodimo "post", pretpostavljam.
Spomenuli ste Naglasci vrijednosti. Koje su vaše vrijednosti kao organizacije?
Vjerujemo da su djeca najvažniji ljudi na svijetu. Vjerujemo da je djetinjstvo kratko, slatko godišnje doba. Jako je važno da odrasli to shvaćaju ozbiljno i da se brinemo i ulažemo svoju energiju u sve što djeca proživljavaju, jer oni nisu tako dugo djeca.
Vjerujemo da trebamo odgajati djecu koja imaju temeljno uvjerenje u ljudsko poštovanje i dostojanstvo svih ljudi, te moć poštivanja svih. Vjerujemo u to ljubaznost nikad se ne troši. Vjerujemo u svijet u kojem djeca odrastaju, vole učiti i uvijek nastavljaju učiti tijekom života. Kakav bi bio svijet da sva djeca imaju pristup resursima da postanu najbolji ja? Pod time da postanu najbolji, mislimo: pomoći djeci da postanu kreativni, brižni, znatiželjni i samouvjereni. Kad pomislite na sve nade i težnje koje imate kada držite malo dijete u svojim rukama, kad bismo mogli napraviti svijet u kojem su ti resursi dostupno djeci, kako bi se razvili u svoje najbolje ja i onda izrasli u odrasle koji će promijeniti svijet, kakav bismo bolji svijet mogli imati?
Naša je težnja da svako dijete ima te mogućnosti, a tako smo se suočili sa realnošću razdvajanja obitelji. Uvjeti u pritvorskim centrima. Postoji cijeli niz djece koja nemaju pristup resursima koji su im potrebni; te uvjete i odnose s roditeljima i odraslima u njihovom svijetu.
To je zapravo razgovor zbog kojeg smo tada rekli: "Trebali bismo nešto reći o ovome."
Razgovarajmo o nekim od reakcija.
Dobili smo mnogo komentara na društvenim mrežama. Pripremio sam se za negativnu reakciju, ali sam bio ponizan iznimno pozitivnim povratnim informacijama.
Imali smo niz ljudi koji su nam se obratili i podijelili svoju emocionalnu povezanost Naglasci i ulogu koju je imala u njihovim životima, kao i njihove vlastite priče o imigraciji. Jedna žena, koja je došla nakon rata u Vijetnamu, obratila nam se. Opisala je kako su se prema njoj ponašali s 8 godina, bojeći se za život na brodu koji je odlazio Vijetnam jer su pomogli Amerikancima. Spasila ih je mornarica. Opisala je kako je mornarica bila nevjerojatno moćna, ljubazna i jaka, dovodeći ih u izbjeglički kamp. Ispričala nam je kako joj je učiteljica u izbjegličkom kampu bila toliki primjer da je postala učiteljica. Opisala je kako je došla Naglasci prije nego što je uopće znala govoriti ili čitati engleski. Naučila je čitati engleski jezik Naglasci, a sada su njezina djeca dobivala Naglasci. Govorila je o tome koliko je ponosna što je Amerikanka i koliko cijeni svoju priču, kao imigrantica. Mislim da ćemo napraviti dio o njoj u najzanimljivijim dijelovima, gdje će je njezina devetogodišnja kći intervjuirati o svojim iskustvima.
Je li negativna reakcija bila velika?
Kada su ljudi reagirali na snažan, negativan način, na političke implikacije izjave, jedna od cool stvari koje smo vidjeli bila je ta druga ljudi, naši navijači, odgovarali bi i pokazivali na riječi u izjavi i govorili: “Oni ne napadaju nijednu osobu u vlada. Oni pozivaju na [liječenje ove djece.]” Nismo im odgovorili, ali ljudi bi u naše ime artikulirali: “Čekaj malo. Izdvajamo za djecu radi se o djeci. Govore o djeci.” Ne pokušavamo odabrati a politička strana. Biramo stranu govora za djecu koja nemaju glas.
Mislim da poduzećima postaje sve važnije djelovati kada autentična predanost svojim vrijednostima zahtijeva da djelujete ili govorite.
Jeste li vidjeli utjecaj na svoje pretplate?
U svakom slučaju, posao će biti u redu. Sklon sam na odluku gledati kao na preteranu analizu onoga što će kratkoročno učiniti pretplatama, gubljenje ili dobivanje, ali više: „Je li to u skladu s našim uvjerenjima koja su dio našeg dugoročnog strategija?"
Naravno, dobili smo otkazivanja i [povećan] web promet, jer je postalo prilično viralno. Ali netko me u jednom intervjuu pitao: "Je li ovo samo trik za generiranje pretplata?" Pa sam izdao ovaj edikt unutar tvrtke da nisam želio izvješća o tome koliko smo otkazivanja ili novih pretplata dobio. Zato što smo dovoljno velika pretplatnička baza, bilo da se radi o našem časopisu ili našim klubovima, da kratkoročne oseke i oseke otkazivanja [nemaju prevelik utjecaj.]
Svaki pretplatnik nam je važan. Mrzim što bi netko zbog ovoga otkazao [svoju pretplatu] svom djetetu. Ali u široj shemi stvari, više se radilo o ispravnom postupanju nego o stjecanju ili gubitku pretplate. Ali moja je intuicija i intuicija da je to vjerojatno pomoglo našem društvenom angažmanu, našem praćenju. Vjerojatno je to pomoglo našem poslovanju. Ali to zapravo nije bio razlog zašto smo to učinili.
Časopis bi trebao predstavljati nešto. Vjerujemo u određeni skup vrijednosti, uključenosti i osnovnih ljudskih prava i dostojanstva. Moramo se zalagati za nešto.
