Omiljeni pjevač, tekstopisac i skitnica na plaži Jimmy Buffett je serijski poduzetnik, kao i vodeći svjetski autoritet po pitanju starosti, bronce i mladosti bezbrižan. A sada će to saznanje prenijeti svojoj javnosti koja je sve bez daha. Buffett se otvara svoju vlastitu umirovljeničku zajednicu, nazvan Latitude Margaritaville, jer može. Buffett, koji je maestralno upravljao svojim brendom “cool tad”, udružio se s Minto Communities, stambenim investitorom na Floridi, na projektu koji će stvoriti domove za one “55 ili više”.
Razvoj će sadržavati oko 7.000 jedinica, a cijeli projekt koštat će nešto u visini od milijardu dolara. Kuće srednje veličine bit će bilo gdje od "vrlo niskih 200.000 dolara do 350.000 dolara", svaka. Ovo sve znači da se nitko neće gubiti u ovoj posebnoj iteraciji Margaritavillea.
Najava, iako umjereno smiješna, zapravo nije veliko iznenađenje. Povrh toga što je točan tip 71-godišnjaka koji se samo želi zabavljati i opuštati cijeli dan, Buffet je izgradio brend carstva i rafinirao vrlo specifičan pristup marketingu koji kao da djeluje na grupu ljudi koja se sprema pogoditi umirovljenje. Osjećaj izutih cipela u njegovim pjesmama odjekuje i ionizira život koji se vrlo lako prodaje. U tu svrhu, Buffet je već stavio svoj brend na….
Ipak samo da spomenem nekoliko stvari:
- Landshark Lager.
- Lanac restorana Margaritaville Cafe.
- Lanac restorana Cheeseburger Palace.
- Margaritaville kockarnice u Biloxi, Mississippi i Atlantic City, New Jersey.
- Margaritaville tekila
- Linija odjeće Margaritaville.
- Margaritaville smrznuti pripravak, koji je blender.
- Paradise Key Teas, linija aromatiziranih ledenih čajeva.
- Radio Margaritaville, Buffettova satelitska radio stanica.
- Margaritaville Obuća.
- Margaritaville Cargo, tvrtka koja proizvodi smrznuta pića i dodatke za prtljažnik.
-
Last Mango Stables, grupa vlasnika konjskih utrka Buffet u suvlasništvu s NFL igračem Drewom Breesom.
- Dvadesetak studijskih albuma, od kojih se jedan zove, da ne zaboravimo, Licenca za Chill.
Za razliku od mnogih drugih poslovnih ljudi koji svoj brend stavljaju na gotovo sve, čini se da Buffettove poslovne avanture nisu umanjile moć ili privlačnost njegovog imena. Iako će nekima zvučati otrcano, vjerojatno će biti više nego dovoljno baka i djedova da popune Latitude Margaritaville i bilo koji grad koji Buffett stvori sljedeći (čije će ime vjerojatno biti igra riječi "raj").
