Malo je porazno, zar ne? Kad vaša djeca postanu starija i počnete shvaćati da ste manje potrebni u njihovim životima? To je trenutak kroz koji prolaze svi očevi, onaj koji nikad nije očitiji od onoga oko njega početak školske godiner kad sposobni mini ljudi koje ste podigli krenu kroz vrata u drugi razred, da započnu drugi nastavni plan i program, da završe godinu toliko stariji i pametniji nego što su nekada bili. To je lijepa stvar, ali očevima ipak teško. Nedavni HP-ov oglas zabija ovaj snažan osjećaj s iznenađujućom gracioznošću.
Trominutni oglas, dio HP-ove kampanje "Reinvent Memories", prikazuje obitelj u užurbanom jutru, koja se priprema za prvi dan škole, ali se usredotočuje na oca koji reagira na svoju kćer u dobi. Sprema se za posao; ona se sprema za školu i upuca ga uf poglede kada zajedno koriste ogledalo; on je fotografira, ona koluta očima. Cijelo vrijeme vidimo njegove reakcije, sitne trzaje od toga što ga njegova djevojčica očito izbjegava. Trpi, stavljajući fotografiju – ispisanu HP-ovim polaroidnim pisačem – u njezinu torbu za ručak prije nego što se oboje raziđu i on joj još jednom pogleda. Te večeri on s čežnjom leži u njezinom krevetu sa snježnom kuglom, podiže pogled da vidi da je zalijepljena na vrh na njezinom krevetu su fotografije njih dvoje u svim fazama života, uključujući i fotografiju koju je on isprintao dan.
Začepi. Ne, ti si plač.
Točka, istaknuo AdWeek, sadrži puno emocija u 180 sekundi snimke. Najčudnije je, međutim, da to čini bez ikakvih velikih trenutaka s ocem i kćeri. Prava povezanost s djetetom te dobi, mudro prepoznaje, ne dolazi iz nekog velikog zagrljaja sa sretnim krajem, već iz sićušnih trenutaka spoznaje.
HP-ovo mjesto nipošto nije samo. Veliki brendovi u velikoj mjeri ciljaju na tate, odbacujući nesretni stereotip za daleko realističniji prikaz modernog očinstva. Više se ne prikazuju tate kako nespretno savijaju ili čiste rublje dok mama gleda znajućim pogledom i rukama ili bokovima. Sada su prikazani kao dostojni suradnici. Pogledajte Cheerios' “Najbolji tata” mjesto, Dove Men+Care’s #RealDadMoments kampanje ili bezbroj drugih opcija. Dovraga, od 2015. reklame za Superbowl izričito su ciljale na tate. Ono što se mijenja je stupanj do kojeg oglasi rezoniraju. Čini se da je HP-ova reklama vrijedna pažnje jer je dostigla svoj cilj.
Je li to zato što oglašivači žele da muškarci kupuju njihove proizvode? Naravno. Prije je manje od 7 posto reklama bilo usmjereno na muškarce i statistika pokazuje da očevi troše 15 posto više od majki na kućne potrepštine i namirnice po putovanju. Ali ako to dolazi s aspirativnijom slikom modernog oca - i više ovakvih spotova - pa, to nije loš kompromis.
