Kada Igračke 'R' Us podnijela zahtjev za bankrot ranije ove godine, zatvorivši svih 800 američkih lokacija i oprostivši se od voljenog Žirafe Geoffreya, ostavila je rupu u maloprodajnoj industriji igračaka. I dok je igračka juggernaut još uvijek može biti spreman za mogući povratak, prema nekim izvješćima, njegova odsutnost nije spriječila druge trgovce da se pojačaju kako bi popunili prazninu. Primjer: Target je upravo najavio veliki redizajn svog odjeljka igračaka u nastojanju da postane "one-stop shop" za sve igračke treba ovaj praznik.
Za početak, Target će posvetiti a četvrt milijuna četvornih metara stalnog, a ne sezonskog prostora do odjeljaka za igračke u 500 od njihovih 2000 trgovina. Dodatnih 100 Target odjela za igračke će dobiti potpunu preobrazbu, uključujući svježi izgled, različite oznake i masivne nove zaslone. Ove trgovine će također dobiti interaktivni zid za djecu da isprobaju najnovije igračke u trgovini. Target će također ove godine ugostiti ono što naziva 25.000 "sati radosti" u trgovinama.
Nakon postavljanja novih odjeljaka za igračke, Target planira udvostručiti broj igračaka - i ekskluzivnih i neekskluzivnih - na policama u odnosu na prošlu godinu. A s većim zalihama doći će i više opcija za kupnju putem interneta, uključujući novi digitalni katalog darova koji roditeljima omogućuje dodavanje igračaka u internetska košarica skeniranjem u trgovini. Predviđeno je da proširenje na 500 trgovina bude završeno do 2. studenog, dok bi redizajn manjih 100 trgovina trebao biti gotov do prosinca.
