Ryan Kaji lehet a legellentmondásosabb életben lévő 8 éves. Mióta 2015-ben felkerült a YouTube-ra az első videó, amelyen Kaji egy új játékot tesztel, az övé YouTube csatorna — először Ryan’s Toy Review néven; most hívják Ryan világa - több mint 24 millió YouTube-feliratkozót szerzett, és egy megdöbbentően jövedelmező kidfluencer-birodalom sarokkövévé vált. 2019-ben Forbes Kajit választotta a legtöbbet kereső YouTube-streamelőnek bármely életkorban, zsinórban második éve, becslések szerint a családja 22 millió dollár 2018-ban és 24 millió dollár 2019-ben reklámoktól, márkás játékaiktól, ruháiktól és háztartási cikkeiktől, a Nickelodeonnal kötött partnerségtől és egyéb szponzori ügyletektől.
A Ryan’s World videói az internetes pokol egy sajátos típusai. Vannak köztük tudományos instrukciók, személyes családi vlogok, családi kirándulásokról készült felvételek és szánalmasan mulatságos „skit” a szülők irodai bohóckodásairól. De a csatorna szíve az kicsomagolásjáték vélemények, ahol Kaji megnyílik és reagál az új játékokra. Azok a videók, amelyekben óriási tojásokat nyit fel, amelyek tele vannak ismeretlen típusú játékokkal olyan márkáktól, mint
Mminden gyerek hipnotikusnak és rokonszenvesnek találja Kaji hitelesnek tűnő csodáját és örömét az új játékokkal. utánozni a viselkedését a videókban. Befolyása nem vész el azokban a játékgyártó cégekben, amelyek közösségi médiában keresgélnek termékeikhez.
Itt van az igazi baj. A Ryan’s World játékkritikáiban szerves és szponzorált tartalom keveredik. És a non-profit fogyasztóvédelmi csoport Igazság a reklámban úgy véli, hogy nem tesznek kellő különbséget a kettő között. 2019 végén, TINA azzal vádolta a Kajist, hogy megsértették az FTC-törvényt, mondván, hogy szponzorált videóik kisgyermekek millióit csalták meg, akik képtelenek különbséget tenni a reklám és az organikus tartalom között.
A TINA-panasz a Ryan's World legkiemelkedőbb kritikája, de nem egyedül. A csatorna hangsúlya az újdonságok által vezérelt fogyasztásra sok szülőt hagyott nyugtalanul, bosszústól a dühtől forrongóig.
Hogy árnyalt perspektívát kínáljunk a Ryan’s World problémáiról, felkértünk jogi, média- és gyermekkori fejlesztési szakértőket, valamint két (nagyon) csalódott szülőt, hogy mérlegeljenek. Íme, amit mondtak.
A Ryan’s World problémái egy reklámfigyelő kutya szerint
Belenéztünk a Ryan’s Toys Review-ba, amit ma Ryan’s Worldnek hívnak, mivel akkoriban ez volt a legnépszerűbb YouTube-csatorna gyerekeknek. 24 millió előfizetője van, és mára több mint 36 milliárd megtekintéssel rendelkezik, ami valóban a probléma kiterjedtségéről beszél. Rájöttünk, hogy vannak olyan videók, amelyek organikus tartalomnak tűntek, és promóciós videókat kevertek össze. És nagyon nehéz volt megmondani a különbséget.
Végignéztünk minden olyan videót, amelyet a platform január 1. és azt hiszem, tavaly július 31. között tett közzé. Tehát ez több mint 200 videó volt. Azt találtuk, hogy ezeknek a videóknak túlnyomó többsége óvodás gyerekeket céloz meg. Ez a korosztály azért fontos, mert van tudományos irodalom, vannak olyan kutatási tanulmányok, amelyek szerint a gyerekek ebben a korban még azt sem értik, mi a reklám. Nem tudják azonosítani őket, és nem értik, mikor értékesítik őket. Ami probléma. Tehát az az ajánlás, hogy hallhatóan vagy bármilyen más módon tegyük közzé, hogy ez egy hirdetés, nem működik ennél a közönségnél.
Ez a cég, ezek a szülők a saját gyermeküket használják arra, hogy más gyerekeknek közvetítsenek. És miközben a felnőttek nézik a videókat, és végül vásárolnak, a célközönség ezek a kisgyerekek. És vannak olyan kutatások, amelyek azt mutatják, hogy minden erőfeszítés ellenére a szülők megvásárolják azokat a játékokat, amelyeket gyermekeik kérnek. — Laura Smith, A Truth in Advertising jogi igazgatója
Ryan világa, a Gyermekmédia-szakértő és gyermekorvos szerint
Ezek a kicsomagoló videók, úgy gondolom, hogy fogyasztói pornó. Ez a másodlagos meglepetés és az izgalom, hogy kinyit valamit.
A legtöbb mai játék valójában csökkenti vagy szűkíti a gyermek beleszólását. A narratívák előre elrendeltek. Szűkítjük a gyermekkori képzeletet és kreativitást azzal, hogy a játékok egyre többet tesznek.
A gyerekek, akik ezeket a videókat nézik, megtanulják, hogy az tesz boldoggá az embereket, ha dolgokat kapnak. Fogyasztói pornónak hívom, mert az öröm és az öröm a leleplezésben, a kicsomagolásban és a kicsomagolásban rejlik, mondván: „Ó, nézd amim van!" De ez egy nagyon mulandó, múló pillanat, mert akkor már a következő dologra, a következőre és a következő. A meglepetésről és a felfedezésről szól. És ez nem valami olyan felfedezés, ami serkenti a képzeletüket vagy a kreativitásukat, hanem ebbe az előre elrendelt történetbe irányítja.
Egészen más dolog Barbie-val és a Corvette-vel játszani, és egy vödör, egy lapát és homok a lábán. Az egyik egy teljes narratívával, egy egész környezettel, egy egész értékkészlettel és kulturális perspektívával érkezik, amely előre meg van emésztve és be van táplálva. A másik a világ, nem?
Ezeket az élményeket homogenizálni akarják, mert valójában minden a merchandisingról szól. A márkaismertségről, a márkahűségről stb. szól. Mert egy Barbie megszerzésének az a lényege, hogy meggyőzzük őket, hogy szerezzenek még ötöt.
Gyakorlatilag minden YouTube-videót, beleértve a kidobós videókat is, a pszichológusok nagyon gondosan úgy tervezték meg, hogy változó jutalmazási rendszer legyen. Ugyanúgy, mint amikor Vegasban játszol, épp eléggé frusztrált leszel. Ha eltart egy ideig a kicsomagolása, akkor frusztrált leszel, mert nem tudod, mi van ott, és akkor kap ez a dopaminhullám az izgalomtól, amikor bármiről is van szó. És ez arany a kereskedőknek.
Lehetővé teszik, hogy a gyerekeknek ne kelljen halogatniuk a kielégülést. Azonnal vagy előre láthatóan rövid időn belül elégedettek. Olyan ez, mint a régimódi mályvacukroteszt, amikor egy mályvacukrot tesznek egy gyerek elé, és azt mondják, hogy ne egyél, 10 perc múlva visszajövök, és adok neked két mályvacukrot, hogy lássam, mennyire képesek a gyerekek nem enni mályvacukor. Ezek azt teszik, hogy gyors ütemben mályvacukrot lőnek rád. nem kell várnia. Nem kell elhalasztani. Csak fogyasztasz, és amit látsz, az a meglepetés és az élvezet csillapítása.
Ez túl könnyű. Nincs ellenállás. Nincs várakozás, nem kell beletenni semmit. — Michael Rich, a Boston Children’s Hospital's Center on Media and Child Health igazgatója és a Harvard Medical School gyermekgyógyászati docense
Ryan világa, egy médiapszichológus szerint
A videók kicsomagolása új dolog. És minden alkalommal, amikor új technológiát kapunk, erkölcsi pánik támad bennünk. Ez mindig megtörténik, ha valami ismeretlen. Meg akarjuk védeni a társadalmat és minden bizonnyal fiataljainkat valamitől, ami potenciálisan veszélyes. És ez természetes reakció, mert az általunk nem értett dolgok nagyobb valószínűséggel veszélyesek, mint azok, amelyeket már kitaláltunk.
Azt hiszem, saját tapasztalataim alapján részben az az oka, hogy a szülők nem szeretik őket, mert bosszantó hallgatni őket. Gyerekek készítik gyerekeknek. Gyerekhangjuk van. Vannak gyerekek, akik nem viselkednek különösen jól. Sikítoznak, futnak, nevetnek. Nagyon hiteles.
Ezek kis narratívák. Van elejük, közepe és végük. Mindig felpörgetik a feltörekvő akciókat, és felteszik a kérdést: „Úristen, mi van benne? Kinyithatjuk? Levehetem a műanyagot? Jó lesz ebből?” És akkor kiszedik. És így megkapod azt az idegi jutalmat. A dopamin repül, amikor kinyitod a dolgot. Aztán néhányan és a jók azt mondják: oké, hogyan játszunk ezzel? Mert ami a gyerekeket igazán érdekli, az az érzelmekkel kapcsolatos élmény.
Amikor állandóan ugyanazt a személyt látják, vonzalom alakul ki bennük az illető iránt. Így megismerik Ryant és az én Istenemet, Ryan négyévesen kezdte. Ha valaki, akire az agyad barátként tekint, ajánl valamit, vagy jól érzi magát valamin, az nagyon jó ötletnek tűnik.
Mint minden média esetében, a szülők feladata, hogy kontextust biztosítsanak a gyerekek számára. Ahelyett, hogy azt mondanám a gyerekeknek: „Ez szörnyű. Ezt nem szabad megnézni”, mondd: „Nézzük ezt együtt” és „Mi az, ami tetszik benne? Tudtad, hogy Ryan azért kap pénzt, mert megmutatta neked ezt a játékot? És ez mit jelent? Ha fizetést kap, szerinted azt mondaná, hogy nem tetszik neki?
Ezeket a kis beszélgetéseket folytatja velük, így elkezdenek kritikus gondolkodást kialakítani az általuk fogyasztott médiáról. Lehet, hogy még mindig szeretnek Ryant nézni, de ez ad egy keretet. Amikor játékot szeretnének, megkérdezheti, honnan tanultak róla, és emlékeztetheti őket arra, hogy a játék eladásáért fizettek.
Nem tudom, miért feltételezik a szülők, hogy a gyerekeknek mindezt felügyelet nélkül kell fogyasztaniuk. Nem küldöd ki őket játszani semmi mást teljesen felügyelet nélkül. Kontextust adsz nekik az idegen veszélyekről, és azt mondod, hogy „ne egyél gumit a járdáról”, és elmagyarázod nekik a dolgokat. Ez csak egy másik hely, ahol a gyerekeknek kontextusra van szükségük. — Pam Rutledge, igazgatója a Médiapszichológiai Kutatóközpont és a Fielding Graduate University pszichológiai oktatója.
„Ryan világa”, két nagyon frusztrált szülő szerint
Becky
A 4 éves fiam rabja volt Ryant nézni, amíg ki nem húztam a dugót. Azért adtam neki ezt a régi iPadet, hogy szórakoztassam, amíg elfoglalt vagyok. Letöltöttem ezt a YouTube-alkalmazást gyerekeknek. Az egyetlen műsor, amelyért folyamatosan könyörgött, Ryan volt. És úgy voltam vele, hogy ki az? Leültem és néztem vele, és egyszerűen el voltam döbbenve, mert a gyerekek minden egyes műsort kapnak ezek az új játékok. Soha nem látszik rajta, hogy ugyanazokkal a játékokkal játszik. Tényleg túlzás. Mindezt a fogyasztói magatartást tanítja a gyerekeknek, és ez nem tetszett. És ami igazán megdöbbentett, az az volt, amikor Ryannek volt ez az inge ezekkel a céges logókkal. nem tudtam elhinni.
Azt hiszem, még csak nyolc éves. Ő egy kisgyerek. nem tudtam megtenni a gyerekemmel. Például az én gyerekem nagyon fotogén. Nagyon szép gyerek, tudod? Néhányszor kérte, hogy legyen saját videója, de én nem tenném. Csak azt nem tudom, hogy alszanak éjszaka. Ez nagyon feldob.
Marcus
Észrevettem egy felemelkedést ebben a viselkedésben, amikor minden alkalommal, amikor elmegy egy boltba, akar valamit. Mert azt mondja: „Ó, vannak itt dolgok. És azt látom, hogy a többi gyerek minden nap kap valami újat, mindig. És miért nem kaphatom meg?"
Nem gondolják, hogy ez milyen hosszú távú hatással lesz az életükre. [Elgondolkodtatja a gyerekeket] Látok valamit, amit akarok, és mindenki másnak is ingyen juthat hozzá. Miért ne kaphatnám meg nekem költségmentesen? Mindent meg kell kapnom, amit csak akarok. És nem lehet így élni. — Becky és Marcus Beach, Arlington, TX
