A mérgező férfiasság támadás alatt áll. A nők zaklatását és a problémák erőszakkal való megoldását normalizáló kultúrát Bear Gryllstől kezdve mindenki kihívás elé állította. Amerikai Pszichológiai Társaság. Most Gillette ad hangot a refrénhez a erőteljes új reklám.
A helyszín a tükörbe nézõ férfiakkal kezdődik, és a #MeToo híradásainak hangjával szembeállítják. Egy narrátor megfordítja Gillette szlogenjét, és megkérdezi: „Ez a legjobb, amit egy férfi kaphat?”
Az internetes zaklatás képei, soviniszta helyzetkomikumok, túlszexualizált valóságshow-k és egy férfi vezérigazgató igazi fasza következnek. Két fiú egy kerti grillsütőn dulakodik, és több tucat férfiból álló sor figyelte meg a grillsütők mögött, akik azt mondták, hogy a fiúkból fiúk lesznek.
„De valami végre megváltozott” – mondja a narrátor, és láthatjuk a híradók sakktábláját, amelyek szexuális zaklatással kapcsolatos történetekről számolnak be. A korábban harsány sitcom közönségét fenyítik.
A srácok elkezdenek kiállni a helyes mellett: segítenek a zaklatók által üldözött gyereknek, megakadályozzák, hogy egy barát zaklatjon egy nőt, és feldarabolják a háztáji törmeléket. „Mert a ma néző fiúk a holnap férfiai lesznek” – mondja a narrátor, miközben a hirdetés tetején olyan fiúkról készült felvételeket látunk, amelyek a férfiakét tükrözik.
A reklámot kevesebb mint két nap alatt több mint hárommilliószor nézték meg. Ez a „The Best Men Can Be” kampány része, amely három éven keresztül évente 1 millió dollár adományozást jelent non-profit szervezeteknek, amelyek munkája összhangban van a céllal. Az első? Boys & Girls Club of America.
Lehet pesszimista a kampány hatékonyságát illetően, és cinikus a cég őszinteségét illetően. Mindazonáltal megnyugtató, hogy egy ekkora vállalat úgy érzi, ez egy okos PR lépés a mérgező férfiasság megkérdőjelezésére.
A reklám népszerűsége remélhetőleg más cégeket is ösztönöz majd, különösen azokat, amelyek szerepet vállalnak ennek a hülyeségnek a megörökítésében, hogy újragondolják megközelítésüket és hasonló erőfeszítéseket tegyenek.
