A család mindig is alapvető része volt a Super Bowl kereskedelmi tapasztalat és nem kell túl nagy belátás ahhoz, hogy megértsük, miért. Az anyukák és az apukák országunk hatalmas részét teszik ki, és amikor meglátják önmaguk egy változatát a tévében nagyobb valószínűséggel lépnek kapcsolatba egy márkával, és bármilyen chipet, sört vagy autót vásárolnak eladott. Ennek az univerzális élménynek a kihasználása az Advertising 101.
A családok többnyire kimaradtak az idei Super Bowl-hirdetésekből, a hírességek rappelése, a kasszasiker filmelőzetesek, és valamilyen oknál fogva Dr. Martin Luther King hangja is a segítségükre volt. teherautókat eladni. Ez logikus: a nagy játékhelyek többsége a mém-képességet és a kulturális valutát célozza, hogy megszólítsa az áhított, 18-34 éves demográfiai csoportot, amely a szórakozást, a munkát és a barátokat helyezi előtérbe. A családokat bemutató hirdetésekben azonban a tróger apafigura nem volt sehol.
Nagyon kevés kivételtől eltekintve éles kontraszt volt az anyukák és apukák reklámokban való ábrázolásában. Évekig szinte kizárólag az anyukák voltak az „igazi” szülők, akik anélkül főznek, takarítanak és nevelik gyermekeiket izzadtak, míg az apukák az izzadt, szerencsétlen búbok voltak, akik nem tudták, hogyan készítsenek egy tál gabonapelyhet vagy mossanak ki tál. A stratégia beépült a fogalmába
Az elmúlt években azonban sok vállalat összehangolt erőfeszítéseket tett ennek a sztereotípiának a felforgatására. Ehelyett a főbb márkák a népszerűsítésre törekedtek lekerekítettebb és törekvőbb apakép. Néhány a tavalyi legtöbbből mozgó rekláms mostanában az apáknak és a Disney-nek szóltak jelentős kötelezettséget vállalt hogy megváltoztassák az apaságról alkotott képüket a képernyőn. Ez részben tükrözi azt a tényt, hogy a hirdetők megértik, hogy az elkötelezett apukák sokat költenek? Természetesen. De ettől függetlenül ez egy jelentős fordulat.
Az első Super Bowl, amely igazán nagy sikert aratott a „Dadvertising”, ahogy a trendet nevezik, az XLIX volt, ahol több helyen is szentimentális pillantásokat lehetett látni az apaság sok oldaláról. A Super Bowl LII tovább mozdította a láncokat, mivel a néhány családot ábrázoló reklámban a gondoskodó, empatikus apukák voltak az első helyen.
Valójában az idei év érzelmileg leginkább visszhangzó reklámja a köré épült a 17 éves snowboard olimpikon Chloe Kim és apja Jong-Jin kapcsolata, aki otthagyta jövedelmező mérnöki munkáját, amikor úgy érezte, hogy ez megzavarja lánya álmát, hogy profi snowboardos legyen. Az apaságnak már nem kell beleférnie egy szűk dobozba, amely nemi szerepekből és lusta általánosításokból áll, ehelyett a jó apának az egyetlen feltétele, hogy szeresse a gyerekeit, és azt tegye, amiről úgy gondolja, hogy a legjobb nekik.
Az egyetlen szülőközpontú Super Bowl helyszín egyikén egy apa palacsintát készít neki. lánya, de azt tapasztalta, hogy csalódott, mert hiányzik a finom fűszerek a reggeli javításához tapasztalat. Az apa emlékszik, hogy Cool Whip van a hűtőben, és meg tudja menteni a reggelit anélkül, hogy mentőt kellene hívnia. Ez egy olyan narratíva, amely tíz évvel ezelőtt valószínűleg még a törlőtáblára is eljutott volna egy reklámügynökség ötletbörze során.
A felszínen ezek nagyrészt jelentéktelen változásoknak tűnhetnek. De figyelembe véve, hogyan ábrázolták az apákat a reklámokban, ez jelzi a márkák folyamatos erőfeszítéseit, hogy új megvilágításba helyezzék a jelenlegi apákat. Ők már nem a bámészkodó segédek; reflektorfénybe kerülnek.
