Ha úgy érzed, bármerre nézel, marketinget látsz, akkor sajnos nem tévedsz. És bár a fogyasztás felé való folyamatos nyomás a felnőttek számára aggasztó, a gyerekek számára ez még aggasztóbb és potenciálisan káros lehet. Egy új tanulmány szerint a gyerekeket marketingüzenetekkel zúdítják egy átlagos nap során – percenként akár egy márkás üzenetet..
A tanulmány, az új-zélandi Otago Egyetem kutatói egy új módszert alkalmaztak a marketing jelenlétének számszerűsítésére. gyerekek élete – pár napra kamerákat kötöttek a gyerekekre, majd megszámolták, hány marketingüzenetet küldtek a kamerák elfogták. Kilencven, 11-13 éves gyerek hordott négy napon át, csütörtöktől vasárnapig olyan fényképezőgépet, amely hét másodpercenként automatikusan készített képeket. Az eredményeket összeszámolták, és a kutatók megdöbbenve tapasztalták, hogy a gyerekeket márkákkal bombázzák. Egy 10 órás nap során a vizsgálatban részt vevő gyerekek 554 márkaképet láthattak, vagyis nagyjából percenként egyet.
A marketinggel való találkozások többsége az iskolákban (43%), otthon (30%) és az üzletekben (12%) történt.
A kutatók azt találták, hogy az alacsonyabb jövedelmű környezetből származó gyerekek több marketingüzenetnek és márkaképnek voltak kitéve, mint a magasabb jövedelműek. Korábbi kutatások kimutatták, hogy a márka expozíciója és marketingje negatívabb hatással van a gazdasági spektrum alsó határába tartozókra, mint a tehetősebb területekről érkezőkre. Az a tény, hogy ezek a gyerekek több marketingnek vannak kitéve, és jellemzően több negatív marketingnek is ki vannak téve, különösen aggasztó.
Bár a fiatalabb gyerekek fogalmilag nincsenek tudatában annak, hogy a hirdetések aktívan próbálnak eladni nekik valamit, annál inkább kitéve egy adott márkának vagy logónak, annál jobban megismerik az adott márkát, és végül annál többet akarnak azt. A gyerekek így esnek bele, és nem értik meg,meggyőző szándék.” A Common Sense Media szerint 10-12 éves korukra a gyerekek megértik, hogy a hirdetések értékesítési eszközök. De ezt megelőzően a gyerekek nehezen látják a hirdetés mögött meghúzódó szándékot. A vállalatok megvehetik a lábukat, ha már korai életükben kiteszik a gyerekeket a márkaépítésnek – például rajzfilmfigurák a gabonadobozokon.
Ahogy a gyerekek idősebbek, a marketing egyre célzottabbá válik, nemcsak személyes preferenciáikra, hanem fejlődési hajlamaikra is. A tinédzsereknek szóló hirdetések hajlamosak a bizonytalanságukra piszkálni, míg a kiskorúaknak és tinédzsereknek szóló hirdetések a stimuláció iránti vágyukat használják ki.
Kritikus gondolkodásra tanítani a gyerekeketés egy egészséges adag szkepticizmust tanúsítanak az általuk látott hirdetéseket illetően, amelyek nagyban hozzájárulhatnak a túlfogyasztó, késői kapitalista világunk negatív következményeinek enyhítéséhez.
