Tanulmány: Gyerekek találkoznak egy hirdetéssel percenként, napi 554 márka

Ha úgy érzed, bármerre nézel, marketinget látsz, akkor sajnos nem tévedsz. És bár a fogyasztás felé való folyamatos nyomás a felnőttek számára aggasztó, a gyerekek számára ez még aggasztóbb és potenciálisan káros lehet. Egy új tanulmány szerint a gyerekeket marketingüzenetekkel zúdítják egy átlagos nap során – percenként akár egy márkás üzenetet..

A tanulmány, az új-zélandi Otago Egyetem kutatói egy új módszert alkalmaztak a marketing jelenlétének számszerűsítésére. gyerekek élete – pár napra kamerákat kötöttek a gyerekekre, majd megszámolták, hány marketingüzenetet küldtek a kamerák elfogták. Kilencven, 11-13 éves gyerek hordott négy napon át, csütörtöktől vasárnapig olyan fényképezőgépet, amely hét másodpercenként automatikusan készített képeket. Az eredményeket összeszámolták, és a kutatók megdöbbenve tapasztalták, hogy a gyerekeket márkákkal bombázzák. Egy 10 órás nap során a vizsgálatban részt vevő gyerekek 554 márkaképet láthattak, vagyis nagyjából percenként egyet.

A marketinggel való találkozások többsége az iskolákban (43%), otthon (30%) és az üzletekben (12%) történt.

Ennek a tanulmánynak a következményei a „szent tehén, ez túl sok” mellett messzemenőek. A gyerekek kétszer annyi reklámot kaptak a káros termékekről, mint az egészségesekről.

A kutatók azt találták, hogy az alacsonyabb jövedelmű környezetből származó gyerekek több marketingüzenetnek és márkaképnek voltak kitéve, mint a magasabb jövedelműek. Korábbi kutatások kimutatták, hogy a márka expozíciója és marketingje negatívabb hatással van a gazdasági spektrum alsó határába tartozókra, mint a tehetősebb területekről érkezőkre. Az a tény, hogy ezek a gyerekek több marketingnek vannak kitéve, és jellemzően több negatív marketingnek is ki vannak téve, különösen aggasztó.

Bár a fiatalabb gyerekek fogalmilag nincsenek tudatában annak, hogy a hirdetések aktívan próbálnak eladni nekik valamit, annál inkább kitéve egy adott márkának vagy logónak, annál jobban megismerik az adott márkát, és végül annál többet akarnak azt. A gyerekek így esnek bele, és nem értik meg,meggyőző szándék.” A Common Sense Media szerint 10-12 éves korukra a gyerekek megértik, hogy a hirdetések értékesítési eszközök. De ezt megelőzően a gyerekek nehezen látják a hirdetés mögött meghúzódó szándékot. A vállalatok megvehetik a lábukat, ha már korai életükben kiteszik a gyerekeket a márkaépítésnek – például rajzfilmfigurák a gabonadobozokon.

Ahogy a gyerekek idősebbek, a marketing egyre célzottabbá válik, nemcsak személyes preferenciáikra, hanem fejlődési hajlamaikra is. A tinédzsereknek szóló hirdetések hajlamosak a bizonytalanságukra piszkálni, míg a kiskorúaknak és tinédzsereknek szóló hirdetések a stimuláció iránti vágyukat használják ki.

Kritikus gondolkodásra tanítani a gyerekeketés egy egészséges adag szkepticizmust tanúsítanak az általuk látott hirdetéseket illetően, amelyek nagyban hozzájárulhatnak a túlfogyasztó, késői kapitalista világunk negatív következményeinek enyhítéséhez.

Guinness-rekordok: A srác 292 filmnézés után nyertVegyes Cikkek

Mindannyiunknak van egy kedvenc filmje, amit újra és újra megnézhetünk, és soha nem lehet belefáradni. De ez az egy teljesen rokon fickó egy teljesen új szintre emeli a filmes örömét. Guinness-reko...

Olvass tovább

Jelentés: Az elektromos autók olcsóbbak, mint a benzinüzemű autók a legtöbb állambanVegyes Cikkek

Lehet, hogy most nem a legjobb alkalom egy új (vagy őszintén használt) jármű a rekord magas matricaárak és a rekord alacsony kereskedői készlet miatt. De ha a piacon vagy (és sok sikert neked ha ig...

Olvass tovább

9 nagyszerű online művészeti óra gyerekeknekVegyes Cikkek

Országszerte elkezdődött az iskola, de azoknak, akik valamilyen tanórán kívüli foglalkozást keresnek, például festőórákat gyerekeknek vagy egyéb online művészeti órákat gyerekeknek, vagy azoknak, a...

Olvass tovább