Holnap a Nike globális sportruházati óriás kiadja a General Purpose Shoe-t. A harmadik tornacipő a márka legendás kortárs művésszel, Tom Sachsszal való együttműködésében, a GPS, A Nike reklámpéldánya szerint „demokratikusnak” szánták, „a mindennapi élet eszközének”. A „tegyél többet tornacipő’; "egy saját nélküli tornacipő." Egy cipő mindenkinek. A GPS első kiadása az egyszerűséget és a hasznosságot árasztja: fehér kötött felsőrész, kék felhúzó pántok, halványszürke többszálas keret és gumitalp. Sachs szerint tíz évbe telt, hogy egy cipőt „olyan egyszerűvé, amennyire csak lehet, és semmivel sem egyszerűbb” elkészíteni. Az élénkítő ötlet az, hogy ezt a cipőt halálra szánják. Úgy tervezték, hogy foltos és kopott legyen, és átfusson a mosógépen. Ez egy vászon életünk történetének elmesélésére. Ez az egyszarvú tornacipő, amely az életkorral egyre jobban néz ki.
Tom Sachs / Nike
Itt, a tetején el kell mondanom, hogy szeretem ezt a cipőt. szeretnék egy párat. A kialakítás egyszerű és letisztult. Az anyagok menők. És azt is el kell mondanom, hogy Tom Sachs rajongója vagyok. Művészként generációs tehetség, kiváló humorérzékkel. Az első két Nike cipője – a Mars Yard és a Mars Yard 2.0 – volt a valaha kiadott két legmenőbb tornacipő. A történetnek megvolt a története: a NASA Jet Propulsion Lab kutatóinak munkáját támogatták a kaliforniai Pasadenában.
Tom Sachs NikeCraft általános célú tornacipője
A Nike nem válaszol a gyártási sorozatai méretével kapcsolatos kérdésekre. Tehát nincs más választásom, mint szkeptikus maradni azzal az állítással kapcsolatban, hogy a GPS „demokratikus” cipő, mindenki számára valami. A Nike a legnagyobb haszonélvezője a hype-ciklusos gazdaságnak. Kereslet felépítése és fenntartása a kínálat szűkítésével. A 2017-es Mars Yard kiadás a legutóbbi emlékek egyik legtöbbet felkapott kiadása volt. Hacsak nem volt Nike barátja, egy vásárlóbot tulajdonosa vagy fedezeti alapkezelő, akinek elég készpénze van ahhoz, hogy 20 000 dollárt dobjon cipőre a másodlagos piacon, a Mars Yard nem más, mint egy képzelet. Olyan ötletek kiterjesztése, mint például, hogy kevesebb, jobb dolgot birtokoljunk, vagy valami igazán menőt készítsünk mindenki férhetnek hozzá, hogy jól érezzük magunkat a Nike-ban, és ez arra késztet bennünket, hogy megvásároljuk a cipőjüket. De ha a reklámszövegben tett ígéretek üresek, a Nike GPS alig több egy művészeti projektnél.
Egy kopott Tom Sachs NikeCraft általános célú tornacipő
Remélem tévedek. Remélem, hogy a Nike elegendő pár általános célú cipőt gyárt a kereslet kielégítéséhez. Remélem, ez a cipő elfordulást jelent a könyörtelen hype-tól. Remélem, hogy a GPS valóban egy értelmes beszélgetés kezdete az értékről és a fogyasztásról. Ha igen, akkor ezt ünnepelni kell.
Alex French a Fatherly közreműködő szerkesztője, és évtizedek óta újságíró és szerkesztő, a Vanity Fair, az Esquire, a GQ, a Grantland, a Wired és még sokan mások mellett. Egyben társszerzője is Tornacipő, amely nagyjából mindent elmond, amit a témával kapcsolatban tudnia kell.
