1983 szeptemberében, négy évtizeddel ezelőtt Ő-Man és az Univerzum mestereiországszerte felrobbant a televízió képernyőire. A He-Man marha eres testébe csomagolt fantasy és sci-fi elemek kombinációja nemcsak szombat délelőtt, hanem a boltok polcain is feltűnést keltett. Sokan azon veszekednek, hogy kik igazán létrehozta a He-Man-t, de a nyers igazság az, hogy Reagan elnök keze volt a dologban, akár tudta, akár nem.
A He-Man felemelkedésének és bukásának melléktermékei közvetlenül a 80-as évek politikájához kapcsolódnak, és jóban-rosszban ma is a gyermektelevízió szilárd részét képezik. Mindenki ismeri a mesés titkos képességeit, de sokan nem ismerik He-Man bizarr oldalát. eredettörténet, egy millió dolláros franchise-t egy szörnyeteggé alakítva, amely egy egészet megzavart ipar.
Vége a fiújátékoknak?
Csontváz kontra He-Man.
Amikor Kenner bemutatta az elsőt Csillagok háborúja 1978-ban a játékipar örökre megváltozott. Ennek a vonalnak a sikere aggasztotta a Mattelt, az Egyesült Államok egyik legnagyobb játékgyártóját. Ők uralták a lányok szekcióját
A Mattel rájött, hogy a pénz franchise-ban van, és lemaradtak versenytársaikkal szemben. Mindegy, hogy egy nagy kasszasikerről vagy egy népszerű tévéműsorról van szó, a Mattelnek szüksége volt valamire, hogy kitűnjön. Az új probléma az volt, hogy egy varázslatos 8-Ball nélkül, amely megjósolta volna, mi lesz a siker, a cég úgy vakarta a fejét, mint a megszáradt Play-Doh a szőnyegen. A fiújátékok piacából akartak egy darabot, és most szükségük volt rá.
A nemek szerinti játékok markolata az volt apadó. Korábban a játékokat a társadalmi felfogás alapján forgalmazták. A nők a szépség megszállottja volt, a férfiak pedig építettek, dolgoztak és harcoltak, és ennek a hierarchikus státusznak köszönhetően anyagi függetlenséget élveztek. Az 1970-es évek második hullámának feminista mozgalmának köszönhetően a nők keresőmunka céljából hagyták el otthonukat, miközben a férfiaknak megkísérelték megadni, hogy hallgassanak érzéseikre.
A csökkenő eladások mellett a Mattel erre reagálva fogant meg egy terméket, amely a fiúszegmensben rejlő kiaknázatlan lehetőségeket célozta meg. A gyerekek forró árucikkek voltak a cégek számára, akik szívesen fogyasztottak bármit, amitől úgy érezték, részesei a tévében látott izgalomnak. Mint marketing osztályuk. felfedezték, a fiúk hatalomra és erőre vágytak, és a Mattel ezt kívánta elérni.
A Battle Armour He-Man egy 1984-es reklámban száll szembe a Beast Man-rel.
He-Man megszületett
A Mattel eredetileg abban reménykedett, hogy Arnold Schwarzenegger kasszasikerje alapján játékokat fog gyártani Conan a barbár 1982-től. Miután a végrehajtók látták a túlzott vért és beleket, visszamentek a rajzasztalhoz. Conan szerencsétlensége nyitva hagyta az ajtót Roger Sweet, a férfi testalkat iránt érdeklődő játéktervező előtt. A testépítők, az izmos WWF bunyósok és más fizikailag uralkodó népszerűségének kihasználása A 80-as évek nemzedékének példaképeivé vált férfiak, Roger bemutatott egy előzetes tervet, amely lenyűgözte a vállalat.
Nagy ihletet merítve Frank Frazettától „Conan, a pusztító” festmény, Roger felemelt egy Mattelt Big Jim agyag izomzatú figurát, és bronzkori sisakkal, baltával és szőrös ágyékkötővel fegyverezte fel sima alkotását. Mark Taylor illusztrátor tovább részletezte a koncepciót, hogy sajátjává tegye, végül egy kifinomultabb megjelenéssel érkezett, és egy nevet adta ennek a gyéren öltözött háborús sztárnak, amely az üzletet jelentette: „He-Man”.
Egy sereg más karakterhez, köztük olyan szövetségesekhez, mint Man-At-Arms és Teela, valamint olyan ellenségekhez, mint a gonosz Skeletor és a kissé nedves Mer-Man, megszületett a „The Lords of Power”. Így van – valahogy a „He-Man” becenév nem volt elég merész, és mint Tim Allen a filmben. Lakásfelújítás, több erő kellett hozzá! Közvetlenül a gyártás megkezdése előtt, a Mattel elnöke, Glenn Hastings úgy döntött, hogy a „The Lords of Power” túlságosan vallásosnak hangzik, ezért „The Masters of the Universe”-re változtatta, és megpróbálta beváltani. Csillagok háborúja rajongók inkább intergalaktikus témával.
Az Univerzum rész volt az egyetlen elem, amely bármire is szokott volt abból a népszerű játékcsaládból, mint pl Az Univerzum mesterei ellentéte volt annak, amit a játékboltok 1982-ben felhalmoztak. Ezek a figurák hullámosak az izmoktól, domború, dús mellkas, és soha nem hiányzott lábnap! A Kennertől érkező vékony Jedikhez képest semmi sem tűnt olyan lenyűgözőnek a polcokon, mint ezek a figurák.
A Mattelnek most csak egy módra volt szüksége, hogy felkeltse a fiatal fiúk érdeklődését, és ennek módja az, hogy beszivárogjon a szombat reggeleikbe.
Toys, Toons és Reagaonomics
Reagan elnök 1983-ban.
Amikor Ronald Reagan elnök 1981-ben hivatalba lépett, a gazdasággal kapcsolatos véleménye nem volt titok. Az ország a „stagfláció” időszakát élte, amikor az árak emelkedtek, miközben a munkanélküliség magas volt. Reagan kampánya a kínálati oldal gazdaságát szorgalmazta, a politikák a növekedés közvetlenül a vállalkozásokon keresztül történő ösztönzésére összpontosítottak. Ismertebb nevén Trickle-down Economics, a szándék az volt, hogy a nagyvállalkozások gyorsabban növekedjenek, mivel kevesebb. szabályozások, adócsökkentések és alacsonyabb költségek, ami viszont több munkahelyet teremtene, és végső soron növekedne kiadások.
Carter elnök adminisztrációja előkészítette a terepet Reagan deregulációjához, ami nagymértékben befolyásolta azt, amit a gyerekek a tévében néztek. A bírósági ügyvéd, Charles Ferris, akinek nem volt korábbi televíziós tapasztalata, az FCC elnöke Carter vezetésével azon az állásponton volt, hogy egyetlen adminisztrációnak sem szabad közvetlenül részt vennie abban, amit egy csatorna sugározhat. Az általa megszüntetett szabályok lehetővé tették a kábeltelevíziózás fellendülését, és a szabad piacot és a versenyt hangsúlyozták. "Az egész hozzáállást megváltoztattuk..." Ferris - mondta, miközben le akart lépni 1981-ben. „A versenyképesebb környezet mellett döntöttünk, és ez potenciális gazdasági fenyegetést jelent azok számára, akik nem lesznek versenyképesek. Azoknak, akik fenyegetve érzik magukat, valószínűleg van miért fenyegetve érezniük magukat.”
Reagan kinevezett FCC-elnöke, Mark Fowler idején a dereguláció még mélyebbre hatolt a gyermekek műsorára. Ő hitte „Csak a kereskedelmi műsorszolgáltatóknak kell eldönteniük, hogy mit sugározzanak, mert alkotmányos joguk van a szólásszabadsághoz.” Ez az álláspont valószínűleg az előző csatára adott reakció volt évekkel az érdekképviseleti csoportoktól, akik azt akarták, hogy a gyermektelevízió több határt és szabályozást kapjon, sokak számára forró vitatéma a gyerekműsorokban való reklámozás teljes betiltásának gondolata. évek. Ehelyett a döntés egy hálózat preferenciáján múlik, amelyet általában a dollárjelek befolyásolnak.
A deregulációhoz vezető út évekig tartott, de most, a 80-as években, teljes sebességgel haladt előre! Ez az újonnan megszerzett szabadság lehetővé tette a vállalatok számára, hogy olyan tolakodó módszerekkel reklámozzák a gyerekeket, amelyek ma már mindennaposnak számítanak. Felszabadulva azoktól a szabályoktól, amelyek megakadályozzák, hogy a műsorokat pusztán a termékek körül forgalmazzák, animációs sorozatokat most a semmiből lehet létrehozni, pusztán árumozgatási szándékkal. Ki használhatná ki jobban ezt, mint a világegyetem leghatalmasabb embere?
A Szürkekoponya ereje által…
Val vel Férfias férfi az üzletekbe kerülő játékok, a kiskereskedők aggódtak a márkaismertség miatt. Ez az új figura csodálatosan nézett ki, de honnan tudhatnák a gyerekek a róla szóló történetet?
A nagyobb vásárlók kérésére a Mattel két egyórás akciót ígért, hogy mindenre megtanítsa a gyerekeket Az Univerzum mesterei, és felszólította Lou Schiemer animációs cégét, a Filmationt, hogy ezt valóra váltsa. A Filmation egy bejáratott cég volt, olyan slágerekkel, mint Flash Gordon, Kövér Albert, műsorok a Archie franchise, és még egy animált (ma kanonikus) változata Star Trek. A forgatásnak nemcsak rekordja volt, hanem a stúdió nemrégiben elkészült Fekete csillag, kísértetiesen hasonló koncepciójú műsor Férfias férfi.
1983. szeptember 5-én Ő-Man és az Univerzum mesterei először került adásba, debütált a „Diamond Ray of Disappearance” című filmmel. A nyitó kreditektől a gyerekeket lekötték! Amikor Ádám herceg a feje fölé emelte kardját, és kikiáltotta: „NEKEM van HATALOM”, a szombat reggelek soha többé nem voltak ugyanolyanok. A Mattel marketingkutatása megállapította, hogy a gyerekek tehetetlennek érezték magukat, akár az iskola, akár a szülők, akár az otthoni élet miatt, és a játék révén visszavették életük irányítását. De az igazság az, hogy mindig a gyerekek kezében volt a hatalom, akár tudták, akár nem.
A gyerekekkel egy élelmiszerboltba tett kirándulás megmutatja, hogy ezeknek a kicsiknek mekkora erejük van a vásárlásban, de azzal Férfias férfi, a dolgok hirtelen eszkalálódtak. A marketingesek „Pester Power”-nek nevezték el, ez az a képesség, hogy a gyerekeknek nyaggatniuk kellett szüleiket, hogy kielégítsék kielégíthetetlen vágyukat valami iránt, amit a televízióban láttak. Fiatal a gyerekek nem tudják megkülönböztetni a reklámot a valóságtól, kapcsolatok és kapcsolatok kialakítása kitalált szereplőkkel a tévében. Pontosan ez volt az a demográfiai MOTU játék, amiért forgalmazták, és az egyik ok, amiért oly sok szabályozás létezett a televízióban, hogy megvédjék a gyerekeket ettől a tartalomtól. He-Man hatalmat és irányítást követelt, és a gyerekek, akik nézték a rajzfilmet, ugyanígy akartak érezni. Mark Taylor tervező felidézte, hogy látott egy gyereket, aki dührohamot dobott az üzlet padlóján, és minden MOTU figurából egyet követelt, és nagy eséllyel – ez a gyerek nem volt egyedül.
Klasszikus magazinhirdetés a Az Univerzum mesterei játékok.
Nagy siker – nagy pénz
napokon belül Ő-Ember bemutatkozás, GI. Joe megütötte a rádiót, majd egy évvel később következett Transzformátorok és Én kicsi pónim, minden évben újabb rajzfilm/játék kombinációk csatlakoznak a soraikhoz. Ezek a 30 perces reklámok nem titkolták mélyebb indítékaikat, és a közben futó reklámok sem. A gabonapelyhek és rágcsálnivalók agresszíven használtak animált kabalákat, hogy közvetlenül a gyerekeknek adják el ételeiket, miközben a tévében mosolygó arcok egy másik animációs sorozat legújabb játékával játszottak. Ez egy olyan ciklus volt, amely leköti a nézőt, legyen szó a figyelméről vagy a szülei pénztárcájáról.
Férfias férfi A számok kirepültek a polcokról, és a Mattel 38 millió dollárt keresett az első évükben, ez a szám több éven keresztül gyorsan nőtt. A gyerekek minden héten olyan történeteket néztek, amelyeket játékaikkal újra eljátszhattak, a karakterek, járművek és játékkészletek bővülő listájával, amely minden epizóddal bővült. Eternia egész világa karnyújtásnyira volt a kezük ügyében, akár olyan figurákról volt szó, mint Stinkor, Clawful vagy Fisto, hatalmas játékkészletek, mint a Castle Grayskull, vagy olyan járművek, mint a The Wind Raider léghajó, és az én kedvenc, A szárazföldi cápa (nem, nem a SNL sorozat). A gyermektelevízió deregulációja előtt mindez nem lett volna lehetséges.
Nem csak volt Férfias férfi egyik napról a másikra sikert aratott a tévében és a játékboltokban, de a sorozat engedélyeztetési fellendülést hozott, így minden gyereknek lehetősége volt aludni. Férfias férfi lepedő, enni gabonapehely ki a Férfias férfi tálba, vagy végezzék el a házi feladatukat a tisztviselővel Férfias férfi toll. Még ezzel a sokféle áruval együtt is a játékok véget nem érő rohama tartotta a franchise virágzását, mígnem egy napon egyszerűen leállt.
He-Man Nincs több
1986-ra a Mattel több mint 400 millió dollárt keresett kizárólag a He-Man-nek köszönhetően, de egy évvel később az árrések csökkentek. A He-Man játékok minden figyelmeztetés nélkül 7 millió dollárra zuhantak. A Mattelnél néhány szexista elhitte a spin-off sorozatot, She-Ra, lemaszkulinizálta He-Mant azzal, hogy megosztotta a hatalmat a lányokkal. Egyre nőtt az új karakterek kavalkádja, de a főszereplőkkel szinte semmi. A buzz-off és a Whiplash rengeteg volt, de egy Skeletor vagy He-Man megtalálása problémát jelentett az új rajongóknak. Az új termékek túltelítettsége és a főszereplők szűkössége lehetővé tette a gyerekek számára, hogy figyelmüket más műsorokra tereljék.
Még a élőszereplős film, Férfias férfi nem tudott visszapattanni, és 1987-ben ért véget. Az évtizedek során He-Man számos inkarnációban élt tovább, legutóbb a gyerekbarát sorozat és egy felnőtteknek szóló műsor visszatérve az eredeti gyökereihez – mindkettővel játékvonalak.
Amikor az emberek a szórakoztatásról beszélnek, gyakran megjegyzik, hogy a múltban a műsorok nem voltak politikai jellegűek. A He-Man mindig is az idők jele volt, a progresszív hajlamokra adott reakció, konzervatívba csomagolva fiskális politika, amely végül felnevelt egy nemzedéket, hogy elfogadja a fogyasztást a nézettség részeként tapasztalat. Manapság ugyanazok a gyerekek, akiket a 80-as években a játékgyártó rajzfilmek megcéloztak, hajtják a nosztalgikus felnőttpiacot (ezt az írót is beleértve!), és készségesen megveszik azokat a játékokat, amelyekkel felnőttkorukban nem rendelkeztek. Ez nem azt jelenti Férfias férfi rossz volt, és ez sem veheti el a nagyszerű emlékeinket róla. De akár tudtuk, akár nem, 1983-ban sokan átéltük a történelmet.
Az eredeti He-Man rajzfilm ingyenesen elérhető egy hivatalos YouTube csatorna.