A színes műanyag téglák szétválogatása segít kevésbé depressziósnak lenni? Épp most, Lego abban reménykedik, hogy a szomorú felnőttek ugrást tehetnek attól, hogy tétlenül játszanak Legóval, és elhiggyék, hogy a Legóval való játék valóban elősegíti az éberséget. A Lego igyekszik egy kicsit átnevelni, mint egy felnőttek mentális wellness szervezete, aminek, bármilyen furcsán is hangzik, valójában rengeteg értelme van, és minden bizonnyal jobb, mint a Goop. Talán?
Csütörtökön, A Washington Postarról számolt be, hogy a Lego aktívan tudatában van annak, hogy a stresszes felnőttek a kockák kényelmét veszik igénybe, hogy megbirkózzanak a való világ szorongásaival. Genevieve Capa Cruz, a Lego közönségmarketing-stratégája szerint: „A nagy nyomású munkával rendelkező felnőttek azt mondják nekünk, hogy Legót használnak, hogy elszakadjanak a napi mániától… Pihentető, megnyugtató kikapcsolódást keresnek tapasztalat; és szeretik az utasításokat, mert ez segít nekik a zónában lenni.”
Lényegében, ha egy véletlenszerű téglahalomból saját Lego-alkotást készítünk, az káoszt jelent, akkor talán a nagy Lego készlet utasításainak követése rendet jelent. Ez olyan, mint egy bonyolult kirakós játék elkészítése, amikor stresszes vagy, de van egy lényeges különbség: az építés
De ha Lego-készítést használ, hogy jobban összpontosítson, akkor nem a sebesség a cél; a cél a pontosság. Néhány új célzott Instagram-hirdetésben a Lego eléggé egyértelművé teszi, hogy 100 százalékban megpróbálják összekeverni a műanyag kockák összepattintását a megnyugtatással. Ahogy a Hozzászólás megemlíti, egy új Instagram-hirdetés ezt írja: „A Lego kockákkal való építés csökkenti a stresszt és javítja a közérzetét. Ez zen, tégla alakú."
Nos, szigorúan véve a Lego nem mindig zen. Valójában néhányunknak vannak olyan gyermekkori emlékei, amelyekhez az egyik bonyolultabb halmaz felépítése vezetett több stressz, nem kevesebb. Ily módon lehetséges, hogy a Lego évek óta rosszul halad a célcsoportjukon. Gyermekek mint Legók, persze. De a felnőttek, szeretem őket. Gondolkozz el róla. Gondolj azokra a gyerekekre, akiket ismer, és azokra a felnőttekre, akiket ismer. Melyik csoport izgatja jobban a Legókat? Hiszen a gyerekek nem rohannak, hogy felvegyék a Michael Keaton Batmobile-t a karácsonyi listájukra; ezek az emberek mind olyanok, mint én. (És ha már összeállította a Michael Keaton Batmobile-t, hadd mondjam el, hogy… te vagy az első számú… egy srác!)
Ez nem azt jelenti, hogy a Lego megszűnik családi márka lenni, mert észrevették, hogy egyes felnőttek épkézláb dolgokat építenek. Nyilvánvalóan van valami, ami a gyerekek számára időtlen a Legosban, és talán valami, ami a felnőttek számára nosztalgikus most a márkában. Valószínűleg egy bizonyos korú embernek volt legalább egy nagyszülője, aki szívesen épített hajómodelleket, és talán ez az, ami a dolgozó felnőttek jelenlegi generációjának szól.
A Lego hosszú távú sikere mindig is a korszellemhez való alkalmazkodási képességével függött össze, és ha valahogy meg tud győzni mindannyiunkat hogy nem csak egy kapitalista márka próbál rávenni minket, hogy környezetbarátabb műanyagot vásároljunk, hanem ez valami vagyis jó számunkra ez egy okos lépés. Ráadásul ha úgy alakul tulajdonképpen jó nekünk, még jobb.
