A dohányzás által károsodott daganatos testrészek grafikus képei bizonyos tinédzsereket arra késztethetnek, hogy cigarettázzanak a RAND Corporation kutatása. A Nicotine & Tobacco Research folyóiratban megjelent tanulmány az értékesítési pontok, grafikai eszközök hatékonyságát helyezi el. dohányzásgátló anyagok kétségei vannak, és azt sugallja, hogy új irányra van szükség, különösen akkor, ha az ellentétes tinédzsereket le kell tántorítani a puffadástól.
„Valójában arra számítottunk, hogy a dohányzásellenes poszterek kiskereskedelmi környezetben való megjelenítése csökkenti a dohányzási szándékot az összes tinédzser körében” – mondta a tanulmány szerzője, William G. Shadel elmondta Fatherly. „Amikor beleástunk az adatokba és elkezdtük elemezni azokat, rájöttünk, hogy ez nem igaz.”
A tanulmányhoz a RAND kutatói egy szimulált kisboltot építettek, cigarettafallal, hogy tükrözze, hol vásárolják a legtöbb tinédzser dohányt. Összesen 441, 11 és 17 év közötti gyereket kértek fel, hogy vásároljanak az üzletben, és mindegyiket a dohányzási kockázatuk meghatározására végezték el. Vásárlás közben a résztvevők egy grafikus dohányzásellenes plakátot tártak elénk, amelyen egy dohányzástól elpusztított száj fényképe volt látható „A dohányzás rákot okoz”. A véletlen beosztástól függően a plakát vagy a cigarettafal közelében, a regiszternél, mind a regiszternél, mind a cigarettafalnál volt, vagy egyáltalán nem volt jelen. Vásárlás után a vizsgálatban részt vevőknek egy sor kérdést tettek fel, többek között arról, hogy milyen valószínűséggel fognak dohányozni a jövőben.
„Rendkívül meglepett minket az eredmény” – mondja Shadel. „Azoknak a gyerekeknek, akiket veszélyeztetett a jövőbeni dohányzás, vásároljanak az üzletben a grafika megjelenítésével A figyelmeztetés növelte a dohányzás jövőbeli kockázatát." Ami azt jelenti, hogy a kijelző megjelent, sőt aktívan növekedés a gyerekek dohányzási vágya korábban „magas kockázatúnak” minősült.
A legnagyobb kockázatnak kitett gyerekek általában idősebbek voltak, és a legtöbben már kipróbálták a cigarettát. Azok a gyerekek, akiknek alacsony a kockázata, és soha nem próbálták ki a dohányzást, nem mutattak változást jövőbeli dohányzási kockázatukban, akár a dohányzásellenes plakátokkal, akár anélkül.
„Nagyon kapkodtuk a fejünket, amikor a lelet magyarázatot keresve merült fel” – magyarázza Shadel. A kutatók azonban végül úgy döntöttek, hogy a változás valószínűleg azzal függ össze, hogy a tinédzserek hajlamosak lényegében szembeszállni az őket kihívó üzenetekkel. „Ha valaki üzenetet próbál közölni veled, és ez az üzenet valamilyen módon fenyegeti az önbecsülését, önértékelése vagy önmagunkról alkotott elképzelése, az üzenet szándékával ellentétes módon reagál” – mondta mondja.
A tizenévesek szülei természetesen erős lehetőségként fogják felismerni ezt a viselkedést. Shadel maga is elismeri, hogy láthatta a reakciót a saját fiában. A tizenévesek lázadóságának mérése pedig kulcsfontosságú lesz a jövőbeli kutatásokban. "Ha azt a hipotézist vetettük volna fel, hogy meg fogjuk találni ezeket az eredményeket, akkor utólag visszagondolva információkat gyűjthettünk volna a kockázatvállalási vagy lázadási szintjükről."
Shadel azt is megjegyzi, hogy a RAND-kutatás hatással lehet a tinédzsereknek szóló grafikus közegészségügyi üzenetekre más területeken, beleértve a kábítószer-használatot vagy a vezetés közbeni SMS-ezést. Egyelőre azt javasolja, hogy a szülők vegyék kezükbe a gyeplőt, és beszéljenek nyíltan a dohányzás veszélyeiről, mielőtt gyermekeik betennék a lábukat bármely kisboltba.
Ami azt illeti, hogy a gyerekeket teljesen ki kell zárni az ilyen boltokból? – Sok szerencsét – mondja Shadel.
