Egy epizód a Lizzie McGuire A 2002-ből Hilary Duff és a haverjai a kanapén krumplit ropogtatnak, miközben egy megfejthetetlen játékshow tartalmi zavart kifejezéseket vált ki az arcukról. Duff animált homunculusa egy perecet hadonászik, és ezt meséli: „Egyél gyorsételeket a barátaiddal tévézés közben, miközben az agyad tápiókára fordul: ez az, amiről Amerika szól.”
Mióta a feleségemmel bejelentkeztünk Disney+ múlt héten sok Hilary Duff volt a lakásunkban. Beharangozottabb kínálata mellett – a könyvtár a Csoda és Csillagok háborúja filmek, 30 évad a Simpsons, és A mandalori, egy galaktikus western, amely az internetes újrafelhasználók számára készült – a szolgáltatás a „Disney Channel kedvencei” teljes skáláját tartalmazza. Hannah Montana és High School Musical, persze, de azt is Zenon: A 21-es lányutca Század és Okos Ház. A kasszasikerek névsora nem kapott mást, mint egy felületes bólintást a feleségemtől, míg a mélyebb vágások jogos ujjongást váltottak ki. "Van nekik Go ábra?” – kérdezte hitetlenkedve. "Istenem, Kap egy nyomot!”
Ahol A Netflix stratégiája, hogy nagyra törekszik az eredeti programozáson12 év alatt, amióta a DVD-kézbesítő szolgáltatás először begyűjtött egy szerverfarmot, elfogadta és megduplázódott. szinte végtelen számú felismerhetetlen programkönyvtárat generált, a Disney+ teljesen fel van szerelve a ismerős. Ahelyett, hogy arra a fajta algoritmikus logikára hagyatkozna, amely a származékos salakot hasonlóvá teszi Klaus elkerülhetetlen, hogy a Disney+ a tömegeknek szól azáltal, hogy lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy csak nézzék A Mikulás. Ha a Netflix egyre gyakrabban vásárol márkákat és generikus termékeket, a Disney+ Oreókat árul. Megszünteti a szórakozásból a találgatást, és megkönnyíti az iroda és az ágy közötti órákat azáltal, hogy megszünteti az esetleges agyi problémákat. Bármennyire is nosztalgiát kelt, a szolgáltatásnak van még kezdetleges vonzereje: az élvezeti központ kiszámítható csiklandozása. A Disney+-on semminek sem kell olyan jónak lennie, mert a Disney+-on semmi sem teljesen ismeretlen. Az Oreók nem a legjobb sütik a világon. Messze van tőle! De ki nem szereti az Oreót?
Nem minden néző ennyire kockázatkerülő, de ahogy a Disney vaskapaszkodója a szórakoztató világban bizonyítja, nagyon sokan vannak. Az idei év első kilenc hónapja során a cég franchise első, kérdezz később stratégiája során több mint 8 milliárd dolláros jegyeladást ért el világszerte, beleértve a teljes észak-amerikai pénztárak harmada- és ez még az új megjelenése előtt Csillagok háborúja, Fagyott, és Rossz filmek, amelyek közül az utolsó maga egy 1959-es kasszasikerből kipörgetett franchise. Akkor ez nem meglepő A Disney+ elérte a 10 millió előfizetőt csak egy nappal az indulás után, máris meghaladva a homokzsákos vezetők által nyilvánosságra hozott 2019-es célt.
Egyelőre a szolgáltatás közönsége a Netflix töredéke. De a változás sebessége azt sugallja, hogy a „streaming háborúk” nem a Netflixről és az imitátorokról szólnak majd, hanem eredeti tartalom és régebbi anyagok – vagyis valami egyenértékű azzal, amit a filmrajongók „repertóriumnak” neveznek. – állította a Disney+ magát mint az az utóbbit kereső nézők célpontja, kisebb örömök könyvtára. Ahogy az Apple TV+ a csillogó sztárjárművekbe fektet be A reggeli műsor, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon és Steve Carell közreműködésével a Disney+ kevésbé spekulatív megközelítést alkalmaz. Még a platform legfelkapottabb eredeti sorozata is, A mandalori, játssza a slágereket. Igen, a műsorban szereplő Clint Eastwood-figura nem visel fekete kalapot, de ez csak azért van így, mert az arcát eltakarja ugyanaz a maszk, mint Boba Fett. A birodalom visszavág.
Ahol húsz évvel ezelőtt a Disney a furcsa háziasság megtestesítőjének érezte magát, ma már inkább egy megalitikus tintahalnak, csápjaival tartalmat töltenek be a dühöngő rajongók csacsogó pofájába.
A Disney+ irtózik az újdonságoktól, és talán a lelkes korai előfizetők is ezt teszik. Miközben a feleségem és én a Duff-kánonon keresztül hajtunk végre, mások biztosan elmerülnek az animációs filmben. X-Men sorozatok, vagy klasszikusok az úgynevezett Vaultból, esetleg a jó hangulatú, élőszereplős cuccok, mint pl. Emlékezz a titánokra és Csoda.
Mindez összhangban van a Disney által ellenőrzött szellemi tulajdonnal. Az egyes bejegyzések a vállalati franchise-ok mindegyikében nagyrészt eldobhatóak, még akkor sem, ha maguk a franchise-ok biztosan nem. Csoda, Csillagok háborúja, Pixar – mindezt nagyrészt ugyanannak a közönségnek értékesítik, és nagyjából azonos módon fogadják. Ez tükrözi azt a módot, ahogy a streamelés már eldobhatóvá tette a méltóbb munkát. Valójában mennyire más a binging élménye Breaking Bad a dörömböléstől A feketelista? Mindkettő alapvetően passzív élmény, és a Disney+ megduplázza ezt a passzivitást azáltal, hogy nem kell vizeket tesztelni. Tervezésénél fogva langyos, az ismerős ütemekkel A Simpson család és az animációs klasszikusok hangulata, amely egy repertoárkönyvtár plátói ideáljává keveredik.
A Disney+ nézése olyan, mintha hülyének érezné magát, de kényelmesen. Olyan ez, mint egy kábelcsatorna, amelyen minden megismétlődik (gondoljunk csak bele: a TBS fénykorát éli, vagy akár a GameshowNetwork). Órákig nézheted, és soha nem érzel mást, csak elégedettséget. Bármilyen algoritmus rejtőzik is alatta, az körülbelül olyan kifinomult, mint egy Blockbuster műfaja. tetszett Herkules? Próbáld ki Oroszlánkirály! Gondolat Kelly kadét lázadás volt? szeretni fogod Pixel Perfect! Az ajánlások annyira nyilvánvalóak, hogy úgy tűnik, hogy a szolgáltatás elárulja, milyen egyszerű feladat a nézők televíziójuk, telefonjaik és laptopjaik előtt tartása.
Van bölcsesség egy ilyen stratégia követésében, bármilyen biztonságos is. Lehet, hogy a Disney áll a legközelebb az amerikaiaknak a közös kulturális örökséghez. Disney Land a mi Notre Dame-unk; Disney World a Vatikánunk. A Fehér Ház imázsa értelmes az amerikaiak számára intellektuális szinten, de érzelmileg rezonancia nem tudja felvenni a versenyt a Disney-kastély víziójával, amely a nyitórészek előtt jelenik meg tekercs. A kastély felett ívelő varázslatos fénynyaláb kisgyermekkorunktól kezdve agyunkba van kódolva, ahogyan az első csípés is Csillagok háborúja téma az. A Disney-örökség pedig nemzedékeken keresztül öröklődik olyan módon, amely széles körben elterjedt és minden család számára egyedi. Bizonyos filmek rituális megnézése, bizonyos hercegnővé öltözködés, bizonyos gyűjthető tárgyak beszerzése – bármi is legyen az A konkrétumok szerint rendkívül nehéz olyan családot találni Amerikában, amelynek saját kódjait és emlékeit valamilyen módon nem tájékoztatja a Disney varázslat.
Ennek ellenére az ötlet, hogy a Disney az animációs figurákon és a Miki egéren kívül bármi forrása legyen. Bob Iger vezetésével a cég birodalmi szakaszba kezdett, felzabálva a Marvelt, a Pixart, a LucasFilmet és éppen idén a 21st Century Foxot. Ahol húsz évvel ezelőtt a Disney a furcsa háziasság megtestesítőjének érezte magát, ma már inkább egy megalitikus tintahalnak, csápjaival tartalmat töltenek be a dühöngő rajongók csacsogó pofájába.
Lehet, hogy ezek a közönségek különböznek az állítólagos trendhajszolóktól, akik mohón fogyasztanak Tuca és Bertie vagy Orosz baba vagy bármi történjen is, bármilyen múlandóan is az új fekete, de az igazság az, hogy az új tartalomra fordított összes pazar kiadás ellenére a Netflix nagymértékben függ a repertoárkínálatától. A szolgáltatás legtöbbet sugárzott műsorai tavaly? Az iroda, Barátok, és Gray anatómiája. Ez a Nielsen szerint, amely a Netflix 20 legnépszerűbb műsora közül is csak ezt találta hat házban fejlesztették ki. Ahogy a Nielsen egyik vezetője rámutatott AdWeek, még ennek a maroknyi slágernek a nézettsége is múlékony: „Az eredetinek nagyon rövid élettartama van…. Megnézik őket, majd az emberek továbbmennek.”
Addig is, ha lehetőség nyílik új ötletek bemutatására a Disney+-on, az minden bizonnyal a létező univerzumok határain belül lesz – vagy Disney-nyelven „leszáll”.
Emlékezzünk vissza, hogy a Netflix-as-streaming-szolgáltatás még akkor is, amikor levetkőzte első bőrét a csomagküldő filmek boltjaként, 2013-ig nem indított eredeti műsort. Azóta a cég több tízmilliárd dollárt költött olyan kritikus kedvencek kidolgozására, mint például Narcos és BoJack lovas több ezer órányi schlock-szerűvel együtt Nailed It! és Hatospárok. Mindeközben az alaptevékenysége az volt, és az is marad Barátok, ami a tapétával egyenértékű. A hangok, arcok és nevető számok megnyugtató hátteret teremtenek minden más relaxációs rituáléhoz, amelyre szükség van egy nap átvészeléséhez. Nem az a sugárzási jog Barátok olcsón jön: csak idén a Netflix állítólag 100 millió dollárt fizetett ki a WarnerMediának a kiváltságért.
A Disney-nek természetesen nem kell aggódnia a kilenc számjegyű licencdíjak miatt. Ez óriási előnyt jelent a Netflix felzárkózásáért folytatott versenyben, amelyet a WarnerMedia is megoszt, amely jövőre elindítja saját streaming szolgáltatását, az HBO Max-ot. Az HBO Max kizárólagos jogokat fog tartalmazni Barátok, ami felveti a kérdést, hogy meddig marad fenntartható a Netflix jelenlegi modellje, ha elveszíti a fogást a repertoár felett, amelyre olyan erősen támaszkodik.
Addig is, ha lehetőség nyílik új ötletek bemutatására a Disney+-on, az minden bizonnyal a létező univerzumok határain belül lesz – vagy Disney-nyelven „leszáll”. Játékháború, hanem egy sencseni izzasztóműhelyben. Fagyott, de Jo Nesbo írta. Ezek a műsorok arra szolgálhatnak, hogy a Disney+ a hírekben maradjon, akárcsak A mandalori most csinálja, de a legtöbben továbbra is csak nézik a Simpsons.
A Disney+ a nap végén még mindig a Disney üzletágban van. A Disney-t pedig mindig is jobban érdekelte a piaci dominancia, mint a kritikus presztízs. Ez aggasztó lehet azoknak a nézőknek, akik arra vágynak, hogy meglepjenek egy igazán új alkotáson, de ez aligha lehet meglepő. Bár az ehhez illeszkedő munkával az elmúlt két évtizedben sikerült jelentősen újraéleszteni a televízió hírnevét, a médium továbbra is csak passzívan élvezhető. A televízió nem olyan dolog, amit keresned kell, hanem egy olyan dolog, ami a nappalidban ül és vár. Nos, régen az otthonodban ült. Most ott lapul a laptopján és a zsebében.
Míg a Netflix saját vigasztaló műsorok könyvtárának fenntartása veszélybe kerül, mivel minden jogtulajdonos megkezdi saját streaming szolgáltatásának telepítését, a Disney könyvtára nem megy sehova. Talán a Netflix előbb-utóbb megtalálja a módját, hogy ugyanazt a figyelmet lekösse eredeti programjaival, mint amilyet jelenleg a régi szitkomokkal. de amíg ez nem történik meg, a Disney+ készen áll arra, hogy végül megelőzze, mivel mindenki bekapcsolja, amikor csak akar valamit. tovább. És a folyamatosan konszolidáló média korszakában ki mondja, hogy néhány éven belül nem fogunk egyhamar hivatkozni Barátok, az Iroda, és Egészségére mint saját fogaskerekek a Disney folyamatosan bővülő repertoárarchívumában?
A Disney+ elindítása a vég kezdetét jelenti annak az elképzelésnek, hogy a jelenlegi streaming valamilyen módon különbözik a korábbi analóg vagy kábeles korszakoktól. A televízió marad az otthon központi gyülekezőhelye, nem kell kétszer kérni a gyerekeket, hogy összegyűljenek. A Disney+-t arra tervezték, hogy ott tartson minket, krumplit majszolva, ugyanazokon a régi vicceken nevetve, amíg el nem jön az ideje, hogy elmagyarázzuk őket a következő generációnak.
