Kicsit lehangoló, nem? Amikor a gyerekeid idősebbek lesznek, és elkezded felismerni, hogy kevésbé vagy szükségszerű az életükben? Ez egy olyan pillanat, amelyet minden apa átél, és amely soha nem nyilvánvalóbb, mint a közelben a suli kezdete igenr amikor a tehetséges mini emberek, akiket felneveltél, kilépnek egy másik évfolyamba, hogy újabb tantervet kezdjenek, hogy az évet sokkal idősebben és okosabban fejezzék be, mint egykor voltak. Szép dolog, de az apáknak mégis nehéz. A HP legutóbbi hirdetése meglepő kecsességgel szögezi le ezt az erős érzést.
A HP „Reinvent Memories” kampányának részét képező háromperces hirdetés egy családot mutat be egy mozgalmas reggelen, az első iskolai napra készülve, de a középpontjában az apa reagál a kislányára. Munkára készül; iskolába készül, és lelövi óóó pillantások, amikor együtt használják a tükröt; lefotózza, a lány a szemét forgatja. Mindeközben látjuk a reakcióit, az apró reszketéseket, amiket attól vált ki, hogy a kislánya olyan nyilvánvalóan kerüli. Tűri, hogy a HP polaroid-szerű nyomtatóval kinyomtatott fényképet az ebédlőtáskájába dugja, mielőtt mindketten külön utakon indulnának, és még egy pillantást vetne rá. Azon az estén sóvárogva fekszik az ágyában egy hógömbbel, és felnéz, és látja, hogy a tetejére tapadt. priccséről vannak fotók kettejükről életük minden szakaszában, beleértve azt a fotót is, amelyet ő nyomtatott ki nap.
Fogd be. Nem, te vagy síró.
A helyszín, emelte ki az AdWeek, rengeteg érzelmet csomagol 180 másodperces felvételbe. A legfigyelemreméltóbb azonban az, hogy mindezt anélkül, hogy az apával és a lányával nagy pillanatok lennének. Bölcsen felismeri, hogy az igazi kapcsolat egy ilyen korú gyermekkel nem egy nagy boldog véget érő ölelésből fakad, hanem a felismerés apró pillanataiból.
A HP helye korántsem egyedül. A nagy márkák nagymértékben megcélozzák az apákat, elvetve a szerencsétlen sztereotípiát a modern apaság sokkal valósághűbb ábrázolása érdekében. Többé nem mutatják az apákat, amint a ruha hajtogatásával vagy takarításával babrálnak, miközben anya mindent értő pillantással és a kezével vagy a csípőjével néz. Most méltó közreműködőkként jelennek meg. Vessen egy pillantást Cheeriosra “Legjobb apa” pont, Dove Men+Care #RealDadMoments kampány, vagy számtalan más lehetőség. A pokolba is, 2015 óta a Superbowl reklámjai kifejezetten az apákat célozzák. Ami változik, az az, hogy milyen mértékben reagálnak a hirdetések. A HP hirdetése érdemesnek tűnik figyelemre méltónak, mert eléri a célját.
Ez azért van, mert a hirdetők azt akarják, hogy férfiak vásárolják meg termékeiket? Természetesen. Korábban a hirdetések kevesebb mint 7 százaléka szólt férfiaknak és statisztika mutatja hogy az apák utazásonként 15 százalékkal többet költenek háztartási kellékekre és élelmiszerekre, mint az anyák. De ha ez a modern apa törekvőbb képével jár – és még több ehhez hasonló –, akkor az nem rossz kompromisszum.
