Di stasiun kereta bawah tanah Manhattan, seorang anak yang sangat kecewa sedang melihat poster yang menampilkan tubuh koboi mainan yang hancur. Woody dari Cerita mainan. Pelaku atas kematian koboi itu? Seperti yang dibuktikan oleh sepatu tenis yang melangkah menjauh, itu adalah Chucky boneka Good Guy yang membunuh. Poster tersebut adalah bagian dari kampanye pemasaran yang cerdas untuk Permainan Anak reboot, keluar akhir pekan depan, dan hanyalah salah satu dari seri yang menampilkan Chucky dengan kejam memutilasi pemeran Toy Story tercinta. Tapi sementara poster adalah pekerjaan troll terkemuka dan dijalankan dengan baik, pasti menarik perhatian, meletakkannya di ruang publik di mana anak-anak dapat melihatnya hanyalah hal yang buruk untuk dilakukan.
Dengar, aku tidak menggenggam mutiaraku atas isi poster. Bahkan, menurut saya konsep dan eksekusinya cukup bagus. Ada poster Chucky memanggang T-Rex sampai ke tulang, menusuk Mr. Potato Head dengan pisau koki, memegang anjing slinky yang dipotong-potong di atas api unggun, dan menembak Buzz dengan pistol sinarnya sendiri. Dalam hal pemasaran viral, ini adalah permainan yang sangat bagus, terutama ketika mencoba menangkap momentum box-office dari Toy Story 4, yang dirilis pada akhir pekan yang sama. Masuk akal untuk memanfaatkan penawaran Pixar untuk menarik kontras dengan kemunculan kembali boneka sinis dan pembunuh. Eksekutif iklan yang mendorong film horor akan bodoh jika tidak memanfaatkan momen itu.
Gambar Orion
Tapi itu tidak membuat mereka menjadi bajingan dalam hal penempatan iklan. Karena alasan kampanye itu masuk akal — pelepasan Cerita Mainan 4 — juga membuatnya bermasalah bagi jutaan anak yang mendengarkan pesan seputar penawaran Pixar. Mereka siap untuk mengasah gambar Woody, Buzz, dan geng. Jadi mereka akan tertarik melihat topi Woody atau bagian belakang Slinky Dog, hanya untuk menyadari bahwa gambar itu sangat salah.
Bukan hanya orang tua yang histeris melambaikan tangan untuk menunjukkan bahwa poster itu bisa menimbulkan trauma bagi anak-anak. Tidak ada keraguan bahwa anak-anak akan terpengaruh oleh gambar-gambar ini. Ada beberapa alasan yang sangat bagus bahwa ini masalahnya. Pertama, anak-anak tidak memiliki konteks untuk gambar yang mereka lihat. Mereka tidak mengerti bahwa gambar-gambar itu tidak jelas. Mereka tidak memiliki kerangka acuan, karena belum pernah melihat film Child's Play dengan rating R. Mereka mengambil gambar dengan nilai nominal. Dan pada nilai nominal, dilucuti dari kesenangan dewasa mereka, gambar-gambar itu mengerikan. Pisau berdarah mencuat dari topi bowler Mr. Potato Head? Betulkah?
Dari perspektif psikologi perkembangan, ada komplikasi tambahan. Anak-anak, hingga sekolah dasar, belum mengembangkan bagian otak mereka yang dapat mengkonseptualisasikan waktu, jarak, dan niat. Inilah tepatnya mengapa anak-anak menjadi sangat ketakutan dan panik dengan bagian-bagian menakutkan dari film keluarga. Mereka tidak dapat mengkonseptualisasikan fakta bahwa penjahat yang mereka lihat di layar tidak nyata. Mereka tidak mengerti bahwa gambar tidak terjadi secara real time, di lingkungan terdekat mereka. Orang tua dapat memberi tahu mereka bahwa itu hanya berpura-pura, tetapi bukan itu yang dikatakan otak anak kepada mereka. Dalam hal poster, tidak ada cara bagi seorang anak untuk memahami bahwa apa yang mereka lihat sebenarnya bukanlah akhir dari karakter yang mereka anggap akan mereka lihat di teater. Dengan kata lain, menempatkan poster di ruang publik di mana anak-anak dapat melihatnya adalah tindakan yang tidak bertanggung jawab dan kejam.
Gambar Orion
Mengapa tidak menyimpan kampanye online, atau diturunkan ke ruang dewasa, seperti layar di atas urinoir di kamar mandi bar? Saya tidak menyalahkan pemasar atas kreativitas mereka. Saya menyalahkan mereka karena kesembronoan mereka. Bukannya mereka tidak menganggap anak-anak mungkin melihat gambar-gambar ini. Kemungkinan besar, mereka mempertimbangkan pilihan mereka dan memutuskan bahwa beberapa anak yang ketakutan dan terluka layak untuk didorong, mungkin menyebalkan, film horor. Itu cukup tercela.
Menjadi pintar secara kreatif adalah satu hal, tetapi penting untuk diingat bahwa mengacaukan emosi anak tidak boleh dianggap sebagai permainan anak-anak.
