Ryan Kaji mungkin yang paling kontroversial 8 tahun hidup. Sejak video pertama Kaji menguji mainan baru diunggah ke YouTube pada tahun 2015, miliknya Saluran Youtube — pertama kali disebut Ulasan Mainan Ryan; sekarang disebut Dunia Ryan — telah memperoleh lebih dari 24 juta pelanggan YouTube dan menjadi landasan kerajaan kidfluencer yang sangat menguntungkan. Di tahun 2019, Forbes menyebut Kaji sebagai streamer YouTube berpenghasilan tertinggi dari segala usia untuk tahun kedua berturut-turut, memperkirakan bahwa keluarganya meraup keuntungan $22 juta pada tahun 2018 dan $24 juta pada tahun 2019 mulai dari iklan, pakaian mainan bermerek dan perlengkapan rumah, kemitraan dengan Nickelodeon, dan penawaran sponsor lainnya.
Video Ryan's World adalah jenis neraka Internet tertentu. Itu termasuk instruksi sains, vlog keluarga pribadi, cuplikan dari perjalanan keluarga, dan "lelucon" yang sangat tidak lucu tentang kejenakaan kantor orang tua. Tapi inti dari saluran ini adalah membuka kemasanulasan mainan
Msetiap anak menemukan keajaiban dan kegembiraan Kaji yang tampak otentik dengan mainan baru yang menghipnotis dan dapat dihubungkan dan sering meniru perilakunya di video. Pengaruhnya tidak hilang pada perusahaan mainan yang mencari peningkatan media sosial untuk produk mereka.
Di sinilah letak kesulitan yang sebenarnya. Ulasan mainan Ryan's World memadukan konten organik dan sponsor. Dan kelompok pengawas konsumen nirlaba Kebenaran dalam Periklanan percaya mereka tidak cukup membedakan antara keduanya. Di penghujung tahun 2019, TINA menuduh Kaji melanggar hukum FTC, dengan mengatakan bahwa video bersponsor mereka telah menipu jutaan anak kecil, yang tidak dapat membedakan antara iklan dan konten organik.
Keluhan TINA adalah kritik paling terkenal terhadap Ryan's World tetapi tidak sendirian. Penekanan saluran pada konsumerisme yang didorong oleh kebaruan telah membuat banyak orang tua mulai dari gelisah hingga kesal hingga mendidih karena marah.
Untuk menawarkan perspektif yang bernuansa tentang masalah dengan Ryan's World, kami meminta pakar hukum, media, dan perkembangan anak serta dua orang tua yang (sangat) frustrasi untuk mempertimbangkannya. Inilah yang mereka katakan.
Masalah dengan Ryan's World, Menurut Advertising Watch Dog
Kami melihat Ulasan Mainan Ryan, yang sekarang disebut Dunia Ryan, karena itu adalah saluran YouTube paling populer untuk anak-anak pada saat itu. Ini memiliki 24 juta pelanggan dan sekarang memiliki lebih dari 36 miliar tampilan, yang benar-benar berbicara tentang luasnya masalah ini. Kami menyadari ada video yang tampaknya merupakan konten organik bercampur dengan video yang bersifat promosi. Dan sangat sulit untuk membedakannya.
Kami melihat setiap video yang diterbitkan platform antara 1 Januari dan saya yakin itu 31 Juli tahun lalu. Jadi itu lebih dari 200 video. Kami menemukan bahwa sebagian besar video tersebut ditargetkan untuk anak-anak prasekolah. Batasan usia itu penting karena ada literatur ilmiah, ada studi penelitian yang mengatakan bahwa anak-anak di usia itu bahkan tidak mengerti apa itu iklan. Mereka tidak dapat mengidentifikasi mereka dan mereka tidak mengerti kapan mereka dipasarkan. Yang merupakan masalah. Jadi, rekomendasi untuk mengungkapkan bahwa itu adalah iklan yang dapat didengar atau dengan cara lain tidak berfungsi untuk audiens ini.
Perusahaan ini, orang tua ini, menggunakan anak mereka sendiri untuk memasarkan ke anak-anak lain. Dan sementara orang dewasa melihat video dan akhirnya melakukan pembelian, audiens yang dituju adalah anak-anak kecil ini. Dan ada penelitian yang menunjukkan bahwa terlepas dari upaya terbaik, orang tua membeli mainan yang diminta anak-anak mereka. — Laura Smith, Direktur Hukum di Truth in Advertising
Ryan's World, Menurut Pakar Media Anak dan Dokter Anak
Video unboxing ini, saya menganggapnya sebagai pornografi konsumen. Ini kejutan perwakilan dan kegembiraan membuka sesuatu.
Kebanyakan mainan saat ini justru mengurangi atau mempersempit masukan anak. Narasi sudah diatur sebelumnya. Kami mempersempit imajinasi dan kreativitas masa kanak-kanak dengan membuat mainan semakin banyak.
Anak-anak yang menonton video ini belajar bahwa yang membuat orang bahagia adalah mendapatkan barang. Saya menyebutnya porno konsumen karena kesenangan dan kegembiraan ada dalam pembukaan, pembukaan, dan pembukaan kotak, dengan mengatakan “Oh, lihat apa yang saya punya!" Tapi ini adalah momen yang sangat fana dan cepat karena Anda kemudian menuju hal berikutnya dan hal berikutnya dan lanjut. Ini tentang kejutan dan penemuan. Dan itu bukan penemuan sesuatu yang merangsang imajinasi atau kreativitas mereka, tetapi menyalurkannya ke dalam cerita yang telah ditentukan sebelumnya.
Sungguh berbeda bermain dengan Barbie dan Corvette-nya dan memiliki ember, sekop, dan pasir di kakinya. Satu hadir dengan keseluruhan narasi, seluruh lingkungan, seluruh rangkaian nilai dan perspektif budaya, yang telah dicerna sebelumnya dan diumpankan kepada Anda. Yang lain adalah dunia, kan?
Mereka ingin menyeragamkan pengalaman ini karena ini benar-benar tentang merchandising. Ini tentang kesadaran merek, loyalitas merek, dan lain-lain. Karena tujuan mendapatkan satu Barbie adalah meyakinkan mereka untuk mendapatkan lima lagi.
Hampir setiap video di YouTube, termasuk video unboxing, dirancang dengan sangat hati-hati oleh para psikolog untuk menjadi sistem penghargaan yang bervariasi. Dengan cara yang sama ketika Anda pergi dan berjudi di Vegas, Anda cukup frustrasi. Jika perlu beberapa saat untuk membuka kotaknya, Anda frustrasi karena tidak mengetahui apa yang ada di sana dan kemudian Anda mendapatkan gelombang kegembiraan dopamin ini ketika apa pun itu keluar. Dan itu adalah emas bagi para pedagang.
Mereka mengizinkan anak-anak untuk tidak menunda kepuasan. Mereka langsung terpuaskan atau mereka terpuaskan dalam periode waktu yang dapat diprediksi. Ini seperti tes marshmallow kuno di mana mereka meletakkan satu marshmallow di depan seorang anak dan mengatakan jangan makan ini dan Saya akan kembali dalam 10 menit dan memberi Anda dua marshmallow untuk melihat seberapa baik anak-anak dapat menahan diri untuk tidak memakannya. marshmallow. Apa yang dilakukan adalah menembakkan marshmallow ke arah Anda dengan kecepatan tinggi. Anda tidak perlu menunggu. Anda tidak perlu menunda. Anda hanya mengkonsumsi dan apa yang Anda lihat pada akhirnya adalah pelemahan kejutan dan kesenangan.
Ini terlalu mudah. Tidak ada perlawanan. Tidak ada penantian, tidak ada yang harus Anda masukkan ke dalamnya. — Michael Rich, direktur Pusat Media dan Kesehatan Anak Rumah Sakit Anak Boston dan profesor pediatri di Harvard Medical School
Ryan's World, Menurut Psikolog Media
Video unboxing adalah hal baru. Dan setiap kali kita mendapatkan teknologi baru, kita mengalami kepanikan moral. Ini selalu terjadi ketika ada sesuatu yang tidak diketahui. Kami ingin melindungi masyarakat dan tentu saja anak-anak kami dari sesuatu yang berpotensi berbahaya. Dan ini adalah reaksi alami karena hal-hal yang tidak kita pahami lebih mungkin berbahaya daripada hal-hal yang sudah kita ketahui.
Saya pikir sebagian alasan mengapa orang tua tidak menyukai mereka, berbicara dari pengalaman saya sendiri, adalah karena mereka menjengkelkan untuk didengarkan. Mereka dibuat oleh anak-anak untuk anak-anak. Mereka memiliki suara anak-anak. Ada anak-anak yang tidak berperilaku baik. Mereka berteriak, mereka berlari, mereka tertawa. Ini sangat otentik.
Ini adalah narasi kecil. Mereka memiliki awal, tengah dan akhir. Selalu ada peningkatan aksi yang meningkat dan pertanyaan "Ya Tuhan, ada apa di dalamnya? Bisakah kita membukanya? Bisakah saya melepas plastiknya? Apakah akan ada gunanya?” Dan kemudian mereka mengeluarkannya. Jadi Anda mendapatkan hadiah saraf itu. Dopamin terbang saat Anda membukanya. Dan kemudian beberapa dari mereka dan yang baik akan berkata, oke, bagaimana kita bermain dengan ini? Karena apa yang benar-benar diminati anak-anak adalah pengalaman yang mereka kaitkan dengan emosi.
Ketika mereka melihat orang yang sama sepanjang waktu, mereka mengembangkan kasih sayang untuk orang itu. Jadi mereka mengenal Ryan dan Tuhanku, Ryan mulai ketika dia berusia empat tahun. Ketika seseorang yang menurut otak Anda sebagai teman merekomendasikan sesuatu atau bersenang-senang dengan sesuatu, itu membuatnya tampak seperti ide yang cukup bagus.
Seperti semua media, adalah tugas orang tua untuk menyediakan konteks bagi anak-anak. Daripada mengatakan kepada anak-anak, “Ini mengerikan. Anda seharusnya tidak menonton ini,” katakan “Ayo kita tonton ini bersama-sama” dan “Apa yang Anda sukai darinya? Tahukah Anda bahwa Ryan dibayar karena menunjukkan mainan itu kepada Anda? Dan apa artinya itu? Jika dia dibayar, apakah Anda pikir dia akan mengatakan dia tidak menyukainya?”
Anda melakukan percakapan kecil ini dengan mereka, sehingga mereka mulai mengembangkan pemikiran kritis tentang media yang mereka konsumsi. Mereka mungkin masih suka menonton Ryan, tetapi itu memberi Anda kerangka kerja. Ketika mereka menginginkan mainan, Anda dapat bertanya dari mana mereka mempelajarinya dan mengingatkan mereka bahwa dia dibayar untuk menjual mainan itu.
Saya tidak tahu mengapa orang tua berasumsi bahwa anak-anak harus mengonsumsi semua ini tanpa pengawasan. Anda tidak mengirim mereka untuk memainkan hal lain yang sama sekali tidak diawasi. Anda memberi mereka konteks tentang bahaya orang asing dan mengatakan 'jangan makan permen karet di trotoar' dan jelaskan hal-hal itu kepada mereka. Ini hanyalah tempat lain anak-anak membutuhkan konteks. — Pam Rutledge, direktur Pusat Penelitian Psikologi Media dan anggota fakultas psikologi dari Fielding Graduate University.
“Dunia Ryan”, Menurut Dua Orang Tua yang Sangat Frustrasi
Becky
Anak saya yang berumur 4 tahun dulu kecanduan nonton Ryan sampai saya cabut stekernya. Saya memberinya iPad tua ini hanya untuk menghiburnya saat saya sibuk. Saya mengunduh aplikasi YouTube untuk anak-anak ini. Satu-satunya pertunjukan yang terus dia minta adalah Ryan. Dan saya seperti, siapa itu? Saya duduk dan menontonnya bersamanya dan saya sangat terkejut karena hanya ada semua mainan baru yang didapatkan anak-anak di setiap pertunjukan. Itu tidak pernah menunjukkan dia bermain dengan mainan yang sama. Ini benar-benar berlebihan. Ini mengajarkan semua konsumerisme ini kepada anak-anak dan saya tidak menyukainya. Dan yang benar-benar membuat saya terpana adalah ketika Ryan memiliki kemeja ini dengan semua logo perusahaan ini. Saya tidak bisa mempercayainya.
Dia baru berusia delapan tahun, kurasa. Dia anak kecil. Saya tidak bisa melakukannya pada anak saya. Seperti, anak saya benar-benar fotogenik. Dia anak yang sangat cantik, kau tahu? Dia meminta beberapa kali untuk memiliki videonya sendiri dan saya tidak akan melakukannya. Saya hanya tidak tahu bagaimana mereka tidur di malam hari. Itu membuat saya benar-benar bersemangat.
Marcus
Saya melihat ada peningkatan dalam perilaku ini di mana setiap kali dia pergi ke toko, dia menginginkan sesuatu. Karena dia seperti, “Oh, ada barang di sini. Dan saya melihat anak-anak lain mendapatkan hal baru setiap hari, setiap saat. Dan kenapa aku tidak bisa memilikinya?”
Tidak ada pemikiran seperti apa dampak jangka panjang yang akan terjadi pada bagaimana mereka menjalani hidup mereka. [Itu membuat anak-anak berpikir] Saya melihat sesuatu yang saya inginkan dan semua orang dapat memilikinya tanpa biaya kepada mereka, mengapa saya tidak dapat memilikinya secara gratis? Saya harus bisa memiliki semua yang saya inginkan. Dan Anda tidak bisa hidup seperti itu. — Becky dan Pantai Marcus, Arlington, Texas
