Maskulinitas beracun sedang diserang. Budaya yang menormalkan pelecehan terhadap perempuan dan menyelesaikan masalah melalui kekerasan telah ditentang oleh semua orang mulai dari Bear Grylls hingga Asosiasi Psikologi Amerika. Sekarang Gillette menambahkan suaranya ke bagian chorus dengan a komersial baru yang kuat.
Tempat dibuka dengan pria yang melihat ke cermin disandingkan dengan audio dari laporan berita #MeToo. Seorang narator membalik slogan Gillette dan bertanya: "Apakah ini yang terbaik yang bisa didapatkan seorang pria?"
Gambar cyberbullying, komedi situasi chauvinistik, reality show over-seksual, dan kontol nyata dari CEO laki-laki mengikuti. Dua anak laki-laki bergumul di barbekyu halaman belakang, diamati oleh barisan lusinan pria di belakang panggangan yang mengatakan "anak laki-laki akan menjadi anak laki-laki" serempak.
“Tapi akhirnya ada yang berubah,” kata narator dan kami melihat kotak-kotak pembawa berita yang melaporkan cerita pelecehan seksual. Penonton sitkom yang sebelumnya parau ditegur.
Laki-laki mulai membela apa yang benar: membantu seorang anak yang dikejar oleh para pengganggu, menghentikan seorang teman untuk melecehkan seorang wanita, dan memecahkan sampah halaman belakang. “Karena anak laki-laki yang menonton hari ini akan menjadi laki-laki di masa depan,” kata narator saat kita melihat gambar anak laki-laki yang mencerminkan orang-orang laki-laki di bagian atas iklan.
Iklan tersebut telah dilihat lebih dari tiga juta kali dalam waktu kurang dari dua hari. Ini adalah bagian dari kampanye, "The Best Men Can Be," serangkaian sumbangan $ 1 juta setiap tahun selama tiga tahun untuk organisasi nirlaba yang pekerjaannya selaras dengan tujuan. Yang pertama? Klub Putra & Putri Amerika.
Anda bisa pesimis tentang efektivitas kampanye dan sinis tentang ketulusan perusahaan. Namun, sungguh menggembirakan bahwa perusahaan sebesar ini merasa itu adalah langkah PR yang cerdas untuk menantang maskulinitas beracun.
Popularitas iklan tersebut diharapkan akan mendorong perusahaan lain, terutama yang berperan dalam melanggengkan omong kosong ini, untuk memikirkan kembali pendekatan mereka dan melakukan upaya serupa.
