Tentu Play-Doh menyenangkan untuk digulung dan dibentuk. Tapi, apa yang benar-benar membantunya mempertahankan gelarnya sebagai nama terbesar di tanah liat yang dapat dicetak adalah itu bau yang tidak diragukan lagi. Sekarang, Hasbro, pemilik merek Play-Doh, telah resmi merek dagang aroma unik itu. Bau itu hanya diakui secara resmi oleh Kantor Paten dan Merek Dagang A.S. (USPTO), menandai salah satu dari sedikit contoh di mana bau telah berhasil menjadi merek dagang.
Tahun lalu, Hasbro mengajukan lamaran untuk merek dagang bau khusus, yang digambarkan sebagai "aroma unik yang terbentuk melalui kombinasi manis, sedikit musky, aroma seperti vanila dengan sedikit nada ceri, dan aroma alami dari asin, berbasis gandum adonan."
Sejak Play-Doh pertama kali diluncurkan hampir setengah abad yang lalu, formulanya sebagian besar tetap sama, yang berarti bahwa generasi anak-anak tumbuh dengan menghirup adonan yang sama. (Dan, jujur saja, lihat bagaimana rasanya) Meski begitu, Hasbro mengirimkan wadah Play-Doh ke USPTO sebagai bagian dari proses aplikasinya, hanya untuk benar-benar mengingatkan pejabat di sana.
“Aroma senyawa Play-Doh selalu identik dengan masa kanak-kanak dan kesenangan,” kata Jonathan Berkowitz, senior VP Pemasaran Global untuk Play-Doh, karena tidak ada yang lebih menyenangkan seperti mengacu pada mainan masa kecil sebagai menggabungkan. “Dengan secara resmi merek dagang aroma ikonik, kami dapat melindungi titik hubungan yang tak ternilai antara merek dan penggemar selama bertahun-tahun yang akan datang.”
Apa rencana Hasbro untuk aroma sekarang setelah mereka berhasil memenangkan merek dagang? Tidak jelas, tetapi ini juga bukan pertama kalinya perusahaan bermain-main dengan aroma secara khusus. Pada tahun 2008, mereka bermitra dengan perusahaan wewangian untuk memproduksi seluruh lini produk Aroma “Eau de Play-Doh” untuk ulang tahunnya yang ke-50, yang masih bisa Anda beli hari ini.
