Berikut ini adalah sindikasi dari Berita Mainan Global untuk Forum Ayah, komunitas orang tua dan pemberi pengaruh dengan wawasan tentang pekerjaan, keluarga, dan kehidupan. Jika Anda ingin bergabung dengan Forum, hubungi kami di [email protected].
Kami di industri mainan cenderung memperlakukan kehilangan pelanggan anak-anak kami, dan khususnya pelanggan perempuan, pada usia dini dan dini sebagai sesuatu di luar kendali kami. Kami menyalahkan perubahan dalam masyarakat, teknologi, dan bahkan pola makan karena mereka menjauh dari lorong mainan menuju pakaian, video game, dan Internet. Bagaimana jika kita mengirim pesan kepada anak-anak, dan khususnya anak perempuan, bahwa kita tidak peduli tentang mereka; bahwa kita tidak membuat mainan untuk mereka? Bagaimana jika, setidaknya sebagian, kita bertanggung jawab atas kompresi usia?
Dengan pemikiran inilah saya memutuskan untuk menganalisis katalog mainan dari lima pengecer pasar massal besar di Amerika Serikat. Tujuan saya adalah untuk melihat, melalui pemasaran mereka, bagaimana pengecer ini berkomunikasi dengan anak perempuan.
Bagaimana jika kita mengirim anak-anak, dan khususnya anak perempuan, pesan bahwa kita tidak peduli dengan mereka?
Perusahaan yang dimaksud adalah: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart dan Sears. Di antara mereka, mereka menguasai lebih dari 50 persen bisnis mainan negara. Jangkauan sosial mereka bahkan lebih besar dengan visibilitas di sebagian besar kota dan iklan televisi di mana-mana. Jika mereka mengirim pesan, baik disengaja atau tidak, itu akan berdampak.
Menghitung Gambar
Kami merasa indikator yang signifikan adalah melihat berapa banyak anak laki-laki vs. berapa banyak gadis yang digambarkan secara fotografis di setiap katalog. Kami menghitung jumlah total anak-anak yang digambarkan dan persentase anak-anak yang ditampilkan adalah perempuan — dalam beberapa kasus, karena usia mereka yang masih muda, sulit untuk menentukan jenis kelamin, dan oleh karena itu mereka tidak terhitung.
Dengan pengecualian Toys R Us, pengecer lain membatasi penggambaran anak perempuan dengan rasio hampir 2 banding 1 (Wal-Mart dan Kmart) dan 5- banding 1 (Sears). Jika Anda seorang gadis, atau orang tua dari seorang gadis, melihat-lihat katalog ini, apa reaksi Anda?
Stereotip
Di luar jumlah gambar, kami ingin melihat mainan apa yang dimainkan anak-anak yang digambarkan. Kami melihat kategori ride-on vehicle (sepeda, skate, skuter, ride-on, dll.) karena bisa dibilang netral gender. Sekali lagi, kami menghitung berdasarkan jenis kelamin.
Dan lagi, dengan pengecualian Toys R Us, anak perempuan tidak disertakan atau ditampilkan secara marginal. Pesan yang mungkin diambil para gadis dari buku-buku ini selain Toys R Us adalah bahwa berkuda bukan untuk mereka. Begitulah cara anak laki-laki bermain. Kami bertanya-tanya apakah seorang gadis mungkin sedikit bingung atau bingung dengan ketidakhadiran mereka di halaman ini.
mainan transisi
Bagaimana dengan mainan yang seharusnya bertransisi dari perempuan ke laki-laki atau setidaknya terlihat netral gender? Salah satu kategori yang telah berubah selama dekade terakhir adalah memasak. Lagi pula, menurut survei baru-baru ini, Ayah melakukan sebagian besar belanja bahan makanan dan pria tampaknya menjadi pembawa acara sebagian besar acara memasak populer. Jadi, bagaimana peralatan memasak ditampilkan di katalog?
Target menunjukkan 5 set: 3 dengan anak perempuan dan 1 dengan anak laki-laki. Sears, Kmart dan Wal-Mart masing-masing menunjukkan 1 set; dalam ketiga kasus itu dengan seorang gadis. Toys R Us menampilkan lima set dengan 6 anak perempuan dan 2 anak laki-laki. Mereka berada di "area gadis" (halamannya sangat merah muda).
Menurut Anda apa yang akan terjadi jika industri mainan memproduksi perangkat memasak yang berorientasi pada anak laki-laki daripada tetap menggunakan tampilan Betty Crocker?
Mainan Netral Gender Lainnya
Game (papan, video, dan aksi) tentunya netral gender. Namun, pengecer melihatnya secara berbeda. Target menunjukkan gambar gadis-gadis dengan permainan 28 persen dari waktu; Wal-Mart, 22 persen; Kmart, 25 persen dan Toys R Us, 33,3 persen.
Miniatur mobil, kereta api, dan truk harus netral gender tetapi hanya Kmart yang menunjukkan seorang gadis dengan kendaraan mini.
Intinya
Apa garis bawahnya? Industri mainan mungkin kehilangan penjualan yang tidak perlu kepada anak perempuan dan anak laki-laki. Kami memiliki masalah dalam bagaimana kami berhubungan terutama perempuan. Bagaimana kita memperbaikinya?
Pada akhirnya kita dapat memperbaikinya dengan menjauh dari gender sebagai sarana untuk mengkategorikan, memasarkan dan memperdagangkan dan bergerak menuju penyortiran mainan dengan banyak minat yang membuat setiap anak unik. Ya, ini adalah latihan yang lebih kompleks, tetapi hasilnya mungkin saja berupa penjualan yang lebih besar dan hubungan yang lebih dekat dengan publik yang pada akhirnya kami layani: anak-anak.
Richard adalah CEO dari Pakar Mainan Global, sebuah konsultasi dan sumber daya global untuk pengetahuan dan panduan untuk bersaing dalam permainan abad ke-21 dan bisnis media anak-anak. Dia juga penerbit Berita Mainan Global, sumber daya industri untuk mainan berita, tren mainan dan analisis bisnis bermain.
