Ayah yang malang akan menjadi stereotip masa lalu - setidaknya itu akan ada di iklan Inggris. ASA, atau Otoritas Standar Periklanan, baru-baru ini memutuskan bahwa iklan yang menegakkan stereotip gender harus dilarang di Inggris. Salah satu penggambaran yang bermasalah? Iklan yang menampilkan pria “mencoba dan gagal” untuk melakukan “tugas sederhana orang tua atau rumah tangga”.
NS SEBAGAI dimaksudkan untuk “mengatur konten iklan, promosi penjualan, dan pemasaran langsung di Inggris Raya” dengan menyelidiki “keluhan yang dibuat tentang iklan, promosi penjualan, atau pemasaran langsung.” Dalam hal ini, yang mengacu pada penguatan stereotip selama beberapa dekade dari peran gender tradisional dalam iklan.
Sebuah ASA belajar menunjukkan bahwa iklan tersebut memiliki pada muda dan tua. "Secara keseluruhan, anak-anak kecil tampaknya sangat membutuhkan perlindungan dari stereotip berbahaya karena mereka lebih cenderung menginternalisasi pesan yang mereka lihat," tulisnya. “Namun, ada juga bukti signifikan tentang potensi bahaya bagi orang dewasa dalam memperkuat pesan yang sudah terinternalisasi tentang bagaimana mereka harus berperilaku dan melihat berdasarkan jenis kelamin mereka.”
Kategori untuk mengidentifikasi stereotip, seperti yang digariskan oleh penelitian ini, mencakup enam bidang yang menggambarkan interpretasi yang membatasi atau menghambat tentang bagaimana pria dan wanita seharusnya bertindak dan bersikap. Aturan baru berakar pada undang-undang yang ada yang melarang seksualisasi berlebihan terhadap perempuan dan penggambaran tubuh yang tidak realistis standar, tetapi fokus pada kategori "peran" dan "karakteristik" stereotip gender dalam iklan daripada "seksualisasi" dan "citra tubuh."
“Kami mendengar banyak tentang efek kumulatif dari iklan yang dalam isolasi tidak selalu menjadi masalah, tetapi membangun pesan yang kuat dari waktu ke waktu tentang bagaimana anak-anak dan orang dewasa harus terlihat atau berperilaku karena jenis kelamin mereka, ”penelitian tersebut dijelaskan.
Penelitian menunjukkan bahwa pengulangan penggambaran seperti pria yang buruk dalam pekerjaan dan wanita terus-menerus membersihkan setelah anak-anak mereka menciptakan gagasan yang salah untuk anak-anak dan orang dewasa tentang seperti apa perilaku gender "normal" itu Suka.
Di Amerika Serikat, iklan memiliki sejarah panjang yang menggambarkan pria — terutama ayah — gagal menyelesaikan tugas-tugas sederhana atau biasa, seperti makan secara sehat atau berpakaian sendiri. Pengiklan dan perusahaan tentu mengabaikan gagasan tentang ayah yang kikuk, alih-alih berputar untuk mempromosikan gambaran ayah yang lebih utuh dan aspiratif. Mari berharap tren terus berlanjut.
