Sebuah iklan krim keju Philadelphia telah dilarang di Inggris karena baru iklan aturan yang melarang penguatan negatif Stereotip "ayah tolol".
Iklan tersebut menampilkan dua ayah baru yang terganggu dan secara tidak sengaja meninggalkan bayi mereka di ban berjalan. Otoritas Standar Periklanan memilih untuk melarang iklan minggu ini, mencatat bahwa itu “bergantung pada stereotip bahwa laki-laki tidak dapat merawat anak-anak serta perempuan dan menyiratkan bahwa para ayah telah gagal merawat anak-anak dengan baik karena jenis kelamin."
Ayah telah lama dicemooh dalam iklan sebagai badut kikuk dan sementara ada baru-baru ini tren untuk menampilkan ayah sedikit lebih kompeten, tidak jarang melihat ayah menjadi sasaran ejekan. Pada bulan Juni, ASA Inggris mulai meluncurkan standar baru yang akan melarang iklan “yang cenderung menyebabkan kerusakan atau pelanggaran serius atau meluas.”
Berikut iklannya:
Seorang perwakilan untuk Mondelez, perusahaan makanan dan minuman yang memiliki Philadelphia Cream Cheese, tidak setuju dengan penarikan iklan tersebut. Inilah yang dikatakan perwakilannya kepada
“Tidak pernah ada niat kami untuk menyebabkan pelanggaran apa pun dengan iklan Philadelphia baru kami. Kami mengambil tanggung jawab periklanan kami dengan sangat serius dan bekerja dengan berbagai mitra untuk memastikan pemasaran kami memenuhi dan mematuhi peraturan Inggris. Ini termasuk pra-persetujuan dari badan periklanan televisi yang diakui sebelum ditayangkan ke publik.”
Bisakah kita melihat jenis peraturan serupa datang ke Amerika? Mudah-mudahan tetapi sampai saat itu kita harus tahan dengan ayah tolol yang menjual segala macam barang kepada ayah asli.
