Jika ada waktu untuk diluncurkan layanan streaming baru, bersalju. Jutaan orang menghabiskan hampir seluruh waktu mereka di rumah, dan dengan bioskop, mal, restoran, dan bar ditutup oleh perintah pemerintah, persaingan untuk waktu dan waktu mereka jauh lebih sedikit. lebih banyak permintaan barang untuk ditonton di TV.
Namun, entah bagaimana, Quibi tidak tepat untuk saat ini. Layanan streaming berdurasi pendek yang telah lama ditunggu-tunggu diluncurkan minggu ini dengan komitmen teguh untuk tetap eksklusif di ponsel dan di luar televisi. Itu berarti tidak ada aplikasi untuk perangkat streaming seperti Roku, Apple TV, dan Amazon Fire dan pemblokiran Google casting atau kemampuan pencerminan layar Apple iOS.
“Tidak ada yang membuat konten [premium] yang asli, dan hanya untuk, telepon,” pendiri Quibi Jeffrey Katzenberg memberi tahu Vulture musim panas lalu. “Kami ingin melakukan satu hal yang tidak dilakukan orang lain dan melihat apakah kami bisa melakukannya dengan sangat hebat.”
Strategi itu mungkin masuk akal saat itu, tetapi sulit untuk melihat bagaimana hasilnya sekarang. Inilah alasannya.
Menonton video di telepon bersifat individual, bukan komunal.
Psikologi saat ini (dunia itu menakutkan) dan realitas fisiknya (semua orang terjebak di dalam bersama-sama) membuat kenyamanan pengalaman kelompok lebih menarik dan lebih praktis.
Streaming khusus seluler berarti keluarga tidak dapat menonton acara Quibi bersama kecuali mereka berkerumun di sekitar tempat kecil layar, penjualan yang sulit ketika TV yang cukup besar untuk ditonton semua orang dengan nyaman duduk di sana bersama berjam-jam pemrograman yang sudah dikenal siap untuk streaming.
Mobilitas bukanlah keuntungan ketika orang tidak bergerak.
Keuntungan utama menonton video di ponsel, mobilitasnya, tumpul ketika orang menghabiskan seluruh waktunya di rumah. Bahkan jika Anda menonton sendiri, TV 60 inci lebih menyenangkan untuk menonton acara daripada layar ponsel lima inci. Orang-orang senang berkompromi saat mereka bepergian, tetapi ketika kenyamanan rumah ada di sana, sulit untuk membenarkannya.
Orang-orang tidak lagi menggunakan ponsel mereka sejak COVID-19 datang ke A.S.
NS analisis data penggunaan internet oleh Waktu New York menunjukkan bahwa lalu lintas di Facebook, Netflix, dan YouTube naik tajam, masing-masing sebesar 27, 16, dan 15,3 persen. Pada saat yang sama, penggunaan aplikasi seluler layanan tersebut tertinggal: Facebook naik 1,1 persen dan Netflix 0,3 persen sementara YouTube turun 4,5 persen.
TL; DR adalah bahwa orang lebih banyak menggunakan internet dan lebih sedikit menggunakan ponsel mereka, yang tidak memberikan gambaran yang bagus untuk platform streaming yang dibuat khusus untuk ponsel. Membuat orang lebih sering menggunakan ponsel mereka adalah tantangan yang tidak mungkin diramalkan oleh kepemimpinan Quibi, tetapi inilah kami.
Realitas dunia yang dikarantina memberi Quibi rintangan di mana platform tanpa komitmennya untuk tetap hanya seluler akan memiliki peluang. Yang tidak jelas adalah apakah kontennya akan cukup menarik untuk mengatasi tantangan tersebut atau apakah krisis akan mereda dengan cukup cepat untuk menghindarinya.
