Hanya beberapa bulan setelahnya Ford Motor menurunkan harga untuk Mach-E-nya, perusahaan melakukan penurunan harga lagi, kali ini untuk pickup F-150 Lightning. Pemotongan harga, termasuk pengurangan 17% untuk model dasar (menempatkannya di bawah $50rb), ditujukan untuk meningkatkan pangsa Ford di pasar EV yang didominasi oleh Tesla.
Berdasarkan Reuters, penurunan harga Ford terjadi setelah perusahaan mampu "memotong harga mengikuti peningkatan skala dan biaya bahan baku baterai." Dengan memanfaatkan peningkatan skala dan biaya bahan baku baterai, Ford berharap dapat membuat truk listriknya lebih mudah diakses oleh konsumen sambil mengatasi kekhawatiran tentang keterjangkauan.
Ketika F-150 Lightning pertama kali diluncurkan, ia mendapat ulasan positif untuk kemampuannya tetapi juga menghadapi kritik label harganya yang relatif tinggi, termasuk beberapa kenaikan harga, dengan alasan meningkatnya biaya bahan baku untuknya baterai.
Chief Customer Officer Ford, Marin Gjaja, mengakui kritik harga dan menyatakan komitmen untuk meningkatkan aksesibilitas dan keterjangkauan bagi konsumen. Dengan memangkas harga, Ford bertujuan menjadikan F-150 Lightning pilihan yang lebih menarik dan layak secara finansial bagi pembeli potensial. "Kami terus bekerja di latar belakang untuk meningkatkan aksesibilitas dan keterjangkauan," kata Gjaja.
Sekarang, dengan potongan harga, The New York Times melaporkan model Pro dari F-150 Lightning turun hampir $10.000, dengan daftar harga $49.995, XLT 312A turun hampir $9.000, dengan harga jual $69.995, dan model jarak jauh Platinum turun lebih dari $6.000, sekarang dijual seharga $91,995.
"Untuk lebih memacu permintaan, Ford juga menawarkan diskon $1.000 bagi pembeli yang memesan model tertentu melalui dealer sebelum 31 Juli," The New York Times berlanjut. "Kredit Ford juga menawarkan pembiayaan 1,9 persen untuk pinjaman 36 bulan."
Sebagai hasil dari pemotongan harga terbaru, sebagian besar model Lightning kini berharga kurang dari $80.000, membuatnya memenuhi syarat untuk $7.500 kredit pajak federal sebagai bagian dari Undang-Undang Pengurangan Inflasi. Kredit pajak digunakan untuk membeli kendaraan listrik baru yang memenuhi persyaratan sumber baterai khusus untuk orang-orang yang berpenghasilan tertentu.
Jika Anda berada di pasar untuk EV, harganya EV yang digunakan baru-baru ini turun juga, dengan beberapa model sekarang turun 30,5%.
