Penggunaan rokok elektronik, atau vaping, adalah tidak aman untuk anak-anak, remaja, dan dewasa muda. Rokok elektronik sering mengandung nikotin dan zat berbahaya lainnya. Nikotin membuat ketagihan dan dapat mengekang perkembangan otak remaja, yang berlanjut hingga dewasa muda. Perusahaan rokok elektronik terkemuka menegaskan itu tidak menargetkan kaum muda sebagai pelanggan.
saya belajar cara untuk menginformasikan kesehatan masyarakat dan kebijakan dengan menggunakan data dari media sosial. Sebagai bagian dari penelitian saya, saya memantau materi pemasaran dari perusahaan tembakau, termasuk posting perusahaan rokok elektronik ke Instagram, Indonesia, dan Youtube — semua platform sering digunakan oleh anak muda.
Tahun lalu, rekan-rekan saya dan saya melaporkan bahwa perusahaan rokok elektronik menggunakan kartun sebagai strategi pemasaran, dan banyak logo perusahaan adalah kartun. Ini menunjukkan bahwa kartun penting untuk identitas merek mereka.
Pemasaran kartun untuk rokok elektrik tidak diatur
Pembatasan pemasaran kartun untuk rokok yang mudah terbakar dan tembakau kunyah sudah ada sejak 1999. Namun, tidak ada batasan seperti itu yang berlaku untuk rokok elektronik.
Dalam studi tindak lanjut kami, baru-baru ini diterbitkan di Ketergantungan Narkoba dan Alkohol, kami meneliti hubungan antara paparan pemasaran rokok elektronik dengan kartun dan kerentanan untuk menggunakan produk tersebut di masa depan di kalangan orang dewasa muda berusia 18 hingga 25 tahun.
Kami merekrut peserta melalui Mechanical Turk (MTurk) Amazon, platform berbasis web yang sering digunakan untuk penelitian eksperimental dan survei yang telah terbukti memberikan data yang andal.
Peserta (802 dewasa muda) melaporkan apakah mereka telah menggunakan rokok elektronik dalam hidup mereka, dalam enam bulan terakhir dan dalam 30 hari terakhir. Mereka yang tidak menggunakan rokok elektronik seumur hidup mereka dikategorikan sebagai "tidak pernah pengguna" (286 dewasa muda) dan menjadi fokus penelitian.
Kami ingin menentukan apakah kerentanan peserta untuk menggunakan rokok elektronik di masa depan meningkat sebagai akibat dari paparan mereka terhadap pemasaran berbasis kartun dari rokok elektronik perusahaan. Kerentanan diukur dengan tanggapan terhadap serangkaian pertanyaan seperti, "Apakah Anda pikir Anda akan segera mencoba vaping?"
Peserta disuguhi 22 gambar produk rokok elektrik. Sebelas gambar produk berisi kartun pada kemasannya, dan 11 lainnya berisi gambar non-kartun. Untuk setiap gambar, peserta diminta untuk mendukung apakah mereka pernah melihat produk sebelumnya atau belum.
Tiga puluh delapan persen peserta dalam penelitian kami mengenali setidaknya satu gambar pemasaran berbasis kartun. Kami menemukan bahwa di antara yang tidak pernah menggunakan, individu yang melaporkan pengenalan kartun empat kali lebih banyak cenderung rentan menggunakan rokok elektronik di masa depan dibandingkan dengan mereka yang tidak rentan.
Kami tidak menemukan hubungan antara pengenalan gambar non-kartun dan kerentanan untuk menggunakan rokok elektronik di masa depan. Dengan kata lain, di antara yang tidak pernah menggunakan, pengenalan gambar pemasaran berbasis kartun yang sebenarnya — tetapi bukan pengakuan atas gambar pemasaran non-kartun – dikaitkan dengan kemungkinan lebih besar peserta melaporkan kerentanan untuk menggunakan rokok elektronik.
Kami mengendalikan faktor lain, termasuk karakteristik demografis, paparan jenis pemasaran lain yang mungkin terkait dengan kerentanan untuk menggunakan rokok elektronik, memungkinkan kita untuk dengan percaya diri mengklaim bahwa pengenalan kartun dikaitkan dengan kerentanan.
Temuan kami konsisten dengan penelitian sebelumnya yang meneliti dampak pemasaran berbasis kartun pada pembelian dan penggunaan berbagai produk dari rokok yang mudah terbakar ke makanan manis.
Kekuatan karakter penyambutan
Studi kami tidak dapat menjelaskan mengapa pengenalan kartun akan dikaitkan dengan kerentanan penggunaan rokok elektronik di masa depan, tetapi penelitian sebelumnya menunjukkan beberapa kemungkinan alasan. Salah satunya, kartun mungkin merupakan komunikasi ide sederhana (menyenangkan, menggairahkan, ramah) yang dapat meningkatkan perhatian pada kemasan produk. Hal ini pada akhirnya menyebabkan peningkatan pengenalan produk dan dapat mengubah sikap.
Juga, perekrutan MTurk dibatasi untuk orang dewasa dan mungkin tidak mewakili populasi umum di A.S. Di masa mendatang, kami berencana untuk memperluas penelitian ini di antara sampel lintas kelompok usia termasuk remaja. Desain penelitian kami adalah korelasional dan tidak dapat menentukan kausalitas, artinya kami menemukan korelasi antara melihat kartun pemasaran dan kerentanan peserta untuk menggunakan rokok elektronik, tetapi kami tidak dapat mengatakan bahwa pemasaranlah yang menyebabkannya kerawanan.
Food and Drug Administration sedang mengembangkan cara terbaik untuk mengatur rokok elektronik. Banyak ahli dalam kesehatan masyarakat masyarakat secara aktif mencoba untuk menentukan apakah rokok elektronik membantu perokok dewasa berhenti dari rokok yang mudah terbakar atau berfungsi sebagai produk gerbang untuk merokok di kalangan remaja.
Sementara penelitian tentang dampak rokok elektronik terhadap kesehatan masyarakat akan berlanjut untuk beberapa waktu, jelas bahwa nikotin penggunaan apa pun diketahui membuat ketagihan dan berbahaya bagi perkembangan otak anak muda.
Kami percaya bahwa temuan kami dapat memotivasi kebijakan yang bertujuan untuk mengurangi pemasaran rokok elektronik berbasis kartun yang serupa dengan rokok yang mudah terbakar dan tembakau kunyah.
Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan oleh Jon-Patrick Allen, Asisten Profesor Penelitian di Keck School of Medicine dari University of Southern California.
