Apakah memilah bata plastik berwarna membantu Anda mengurangi depresi? Sekarang, Lego berharap bahwa orang dewasa yang sedih dapat membuat lompatan dari bermain dengan Lego tanpa sadar, menjadi percaya bahwa bermain dengan Lego benar-benar meningkatkan kesadaran. Lego mencoba mengubah citra sedikit seperti organisasi kesehatan mental untuk orang dewasa, yang, seaneh kedengarannya, sebenarnya masuk akal, dan tentu lebih baik dari Goop. Mungkin?
Pada hari Kamis, Washington Postmelaporkan bahwa Lego secara aktif menyadari bahwa orang dewasa yang stres beralih ke kenyamanan balok untuk mengatasi kecemasan dunia nyata. Menurut Genevieve Capa Cruz, ahli strategi pemasaran audiens Lego: “Orang dewasa dengan pekerjaan bertekanan tinggi adalah memberi tahu kami bahwa mereka menggunakan Lego untuk memutuskan hubungan dari mania hari ini... Mereka mencari tempat yang santai dan menenangkan pengalaman; dan mereka menyukai instruksi karena itulah yang membantu mereka berada di zona tersebut.”
Intinya, jika membuat kreasi Lego Anda sendiri dari tumpukan batu bata acak mewakili kekacauan, maka mungkin, mengikuti instruksi pada set Lego besar mewakili keteraturan. Ini seperti mencoba membuat teka-teki jigsaw yang rumit saat Anda stres, tetapi dengan satu perbedaan penting: Membangun
Namun, jika Anda menggunakan pembuatan Lego untuk membuat diri Anda lebih terpusat, kecepatan bukanlah tujuannya; tujuannya adalah akurasi. Dalam beberapa iklan Instagram baru yang ditargetkan, Lego memperjelas bahwa mereka 100 persen mencoba menyatukan bata plastik dengan menenangkan. sebagai Pos menyebutkan, satu iklan Instagram baru mengatakan: “Membangun dengan batu bata Lego mengurangi stres dan meningkatkan kesejahteraan Anda. Ini zen, dalam bentuk batu bata.”
Sekarang, sebenarnya, Lego tidak selalu zen. Bahkan, beberapa dari kita memiliki kenangan masa kecil di mana membangun salah satu set yang lebih rumit menyebabkan lebih stres, tidak kurang. Dengan cara ini, mungkin saja Lego telah melakukan kesalahan pada target demografis mereka selama bertahun-tahun. Anak-anak Suka Lego, tentu. Tapi orang dewasa, mencintai mereka. Pikirkan tentang itu. Pikirkan tentang anak-anak yang Anda kenal dan orang dewasa yang Anda kenal. Grup mana yang lebih bersemangat tentang Lego? Lagi pula, anak-anak tidak terburu-buru untuk memasukkan Michael Keaton Batmobile ke dalam daftar Natal mereka; orang-orang itu semua orang seperti saya. (Dan, jika Anda telah merakit Michael Keaton Batmobile, izinkan saya mengatakan... Anda... adalah nomor satu saya... seorang pria!)
Ini bukan untuk mengatakan bahwa Lego akan berhenti menjadi merek keluarga karena mereka telah memperhatikan beberapa orang dewasa mengeluarkan kegugupan mereka dengan membangun barang-barang. Jelas ada sesuatu yang abadi untuk anak-anak tentang Lego, dan mungkin, sesuatu yang nostalgia untuk orang dewasa sekarang tentang merek tersebut. Orang-orang dari usia tertentu semua mungkin memiliki setidaknya satu kakek nenek yang senang membuat kapal model, dan mungkin itulah yang terjadi pada generasi dewasa yang bekerja saat ini.
Keberhasilan panjang Lego selalu dikaitkan dengan kemampuannya untuk beradaptasi dengan zeitgeist, dan jika itu dapat meyakinkan kita semua bahwa itu bukan hanya merek kapitalis yang mencoba membuat kita membeli lebih banyak plastik yang tidak ramah lingkungan, tetapi itu adalah sesuatu itu adalah bagus bagi kami, maka itu adalah langkah yang cerdas. Ditambah lagi, jika itu ternyata sebenarnya baik untuk kita, bahkan lebih baik.
