Gambar grafis dari bagian tubuh tumor yang rusak akibat merokok sebenarnya dapat menyebabkan remaja tertentu untuk merokok, menurut new penelitian dari RAND Corporation. Studi yang diterbitkan dalam jurnal Nicotine & Tobacco Research, menempatkan kemanjuran point-of-sale, grafik bahan anti rokok ragu-ragu dan menyarankan perlunya arah baru, terutama ketika datang untuk mencegah remaja pelawan dari mengambil isapan.
“Kami sebenarnya mengharapkan tampilan poster grafis anti-merokok di lingkungan ritel akan mengurangi niat merokok di antara semua remaja,” penulis studi William G. Shadel memberi tahu Fatherly. “Ketika kami menggali data dan mulai menganalisisnya, yang kami temukan adalah itu tidak benar.”
Untuk penelitian, peneliti RAND membangun toko serba ada yang disimulasikan, lengkap dengan dinding rokok, untuk mencerminkan di mana sebagian besar pembelian rokok tembakau remaja terjadi. Sebanyak 441 anak berusia antara 11 dan 17 tahun, masing-masing disurvei untuk menentukan risiko merokok mereka, kemudian diminta untuk berbelanja di toko. Sementara peserta belanja disuguhi poster grafis anti-merokok yang menampilkan foto mulut yang dirusak tembakau dengan tulisan “Merokok Menyebabkan Kanker”. Tergantung pada tugas yang diacak, poster itu ada di dekat dinding rokok, di kasir, di kasir dan di dinding rokok, atau tidak ada sama sekali. Setelah berbelanja, peserta studi ditanyai serangkaian pertanyaan, termasuk kemungkinan mereka akan merokok di masa depan.
“Kami sangat terkejut dengan hasilnya,” kata Shadel. “Untuk anak-anak yang berisiko merokok di masa depan, berbelanja di toko dengan tampilan grafik peringatan meningkatkan risiko merokok di masa depan.” Artinya, tampilan itu sebenarnya muncul untuk secara aktif meningkatkan keinginan untuk merokok di antara anak-anak peringkat "berisiko tinggi" sebelumnya.
Anak-anak dengan risiko tertinggi umumnya lebih tua, dan sebagian besar pernah mencoba rokok di masa lalu. Anak-anak yang berisiko rendah dan belum pernah mencoba merokok tidak menunjukkan perubahan risiko merokok di masa depan, dengan atau tanpa poster anti-merokok.
“Kami benar-benar menggaruk-garuk kepala ketika temuan itu muncul untuk mencari penjelasan,” jelas Shadel. Tetapi para peneliti akhirnya memutuskan bahwa perubahan itu kemungkinan terkait dengan kecenderungan remaja untuk pada dasarnya menentang pesan yang menantang mereka. “Jika seseorang mencoba menyampaikan pesan kepada Anda, dan pesan itu entah bagaimana mengancam harga diri Anda, Anda harga diri atau konsepsi Anda tentang diri Anda sendiri, Anda bereaksi dengan cara yang berlawanan dengan maksud pesan tersebut,” katanya mengatakan.
Orang tua dari remaja, tentu saja, akan mengenali perilaku ini sebagai kemungkinan yang kuat. Shadel sendiri mengaku bisa melihat reaksi yang terjadi pada anaknya sendiri. Dan mengukur jumlah pemberontakan remaja, katanya, akan menjadi kunci dalam penelitian masa depan. “Jika kami memiliki hipotesis bahwa kami akan menemukan hasil ini, kami mungkin telah, di belakang, mengumpulkan informasi tentang tingkat pengambilan risiko atau pemberontakan mereka.”
Shadel juga mencatat bahwa penelitian RAND dapat berimplikasi pada pesan kesehatan masyarakat grafis yang diarahkan pada remaja di bidang lain, termasuk penggunaan narkoba, atau SMS saat mengemudi. Untuk saat ini, dia menyarankan orang tua mengambil kendali dan melakukan percakapan terbuka tentang bahaya merokok sebelum anak-anak mereka menginjakkan kaki di toko serba ada.
Adapun menjaga anak-anak keluar dari toko seperti itu sama sekali? "Semoga berhasil," kata Shadel.
