Mr Peanut telah menjadi maskot resmi Planters kacang selama lebih dari satu abad, tetapi perusahaan memutuskan untuk membunuhnya seperti karakter sinetron yang diperankan oleh aktor yang menginginkan lebih banyak uang.
Ada argumen kuat yang harus dibuat bahwa Tuan Peanut pantas mati — dia adalah baron perampok era Gilded Age yang menganjurkan pemanggangan, pengasinan, dan makan dari jenisnya sendiri. Seorang kanibal yang kejam tidak menjadi maskot yang hebat ketika Anda memikirkannya, tetapi itu adalah aksi pemasaran dan bukan pendirian berprinsip yang menyebabkan kematiannya.
"Berita" itu pecah kemarin dengan posting di Twitter, rumah pilihan untuk merek yang mencoba menjadi provokatif.
Dengan berat hati kami konfirmasikan bahwa Pak Peanut telah meninggal dunia pada usia 104 tahun. Dalam tindakan tanpa pamrih pamungkas, dia mengorbankan dirinya untuk menyelamatkan teman-temannya saat mereka sangat membutuhkannya. Tolong beri hormat dengan #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— Perkebunan Pak Kacang (@MrPeanut) 22 Januari 2020
Bersamaan dengan tweet ini — yang mendapat balasan dari banyak akun merek lain — perusahaan ini ditayangkan iklan sebelum Super Bowl yang menunjukkan bagaimana dia menggigit debu. Ini dibintangi Wesley Snipes dan wahMatt Walsh sebagai dua pria mengendarai semacam Peanutmobile dengan Mr. Peanut mengemudi.
Ketika armadillo datang ke jalan, Mr Peanut membelok dari tebing dan ketiganya akhirnya berpegangan pada cabang untuk hidup sayang. Itu tidak dapat menahan semua beban mereka, dan Tuan Kacang membuat keputusan tanpa pamrih untuk melepaskannya.
Rupanya, Planters akan menayangkan iklan lain selama kuartal ketiga permainan, mungkin pemakaman Mr. Peanut.
Apakah ini benar-benar akan membuat orang membeli lebih banyak kacang? Siapa tahu! Tetapi jika tujuannya adalah untuk membuat lebih banyak orang membicarakan merek Anda, maka puluhan ribu suka dan tampilan kampanye yang menarik bersama dengan artikel seperti ini adalah tanda bahwa ini adalah awal yang baik.
Tentu saja, membunuh karakter yang identik dengan merek Anda terasa seperti risiko jangka panjang bahkan jika itu membuat Anda beberapa perhatian jangka pendek, jadi kami tidak akan terkejut jika Mr. Peanut kembali secara ajaib atau jika ada penerus—Ny. Kacang? Baby Peanut?—siap untuk mengambil alih kekuasaan.
